---
source_url: "https://florenca.ind.br/employer-branding-presentes-corporativos/"
title: "Employer branding na prática: como presentes fortalecem a marca empregadora"
generated_at: 2026-11-01T20:35:55Z
host: florenca.ind.br
type: post
schema_types: [Article, WebPage, ImageObject, BreadcrumbList, WebSite, Organization, Manufacturer, Person]
generator: geostack/1.0.0
---

## Structured data

```json
{
    "@context": "https://schema.org",
    "@graph": [
        {
            "@type": "Article",
            "@id": "https://florenca.ind.br/employer-branding-presentes-corporativos/#article",
            "isPartOf": {
                "@id": "https://florenca.ind.br/employer-branding-presentes-corporativos/"
            },
            "author": {
                "name": "Felipe Schievenin",
                "@id": "https://florenca.ind.br/#/schema/person/c5968cf69c970b295eefc745ea8d52d5"
            },
            "headline": "Employer branding na prática: como presentes fortalecem a marca empregadora",
            "datePublished": "2026-10-28T14:00:00+00:00",
            "mainEntityOfPage": {
                "@id": "https://florenca.ind.br/employer-branding-presentes-corporativos/"
            },
            "wordCount": 4725,
            "commentCount": 0,
            "publisher": {
                "@id": "https://florenca.ind.br/#organization"
            },
            "image": {
                "@id": "https://florenca.ind.br/employer-branding-presentes-corporativos/#primaryimage"
            },
            "thumbnailUrl": "https://florenca.ind.br/wp-content/uploads/2023/03/DALIA.jpg",
            "articleSection": [
                "Datas e presentes corporativos"
            ],
            "inLanguage": "pt-BR",
            "potentialAction": [
                {
                    "@type": "CommentAction",
                    "name": "Comment",
                    "target": [
                        "https://florenca.ind.br/employer-branding-presentes-corporativos/#respond"
                    ]
                }
            ]
        },
        {
            "@type": "WebPage",
            "@id": "https://florenca.ind.br/employer-branding-presentes-corporativos/",
            "url": "https://florenca.ind.br/employer-branding-presentes-corporativos/",
            "name": "Employer branding: como presentes fortalecem a marca",
            "isPartOf": {
                "@id": "https://florenca.ind.br/#website"
            },
            "primaryImageOfPage": {
                "@id": "https://florenca.ind.br/employer-branding-presentes-corporativos/#primaryimage"
            },
            "image": {
                "@id": "https://florenca.ind.br/employer-branding-presentes-corporativos/#primaryimage"
            },
            "thumbnailUrl": "https://florenca.ind.br/wp-content/uploads/2023/03/DALIA.jpg",
            "datePublished": "2026-10-28T14:00:00+00:00",
            "description": "Veja como presentes corporativos fortalecem o employer branding, com dados da Gallup, Pluxee e Serasa Experian e um passo a passo para o RH.",
            "breadcrumb": {
                "@id": "https://florenca.ind.br/employer-branding-presentes-corporativos/#breadcrumb"
            },
            "inLanguage": "pt-BR",
            "potentialAction": [
                {
                    "@type": "ReadAction",
                    "target": [
                        "https://florenca.ind.br/employer-branding-presentes-corporativos/"
                    ]
                }
            ]
        },
        {
            "@type": "ImageObject",
            "inLanguage": "pt-BR",
            "@id": "https://florenca.ind.br/employer-branding-presentes-corporativos/#primaryimage",
            "url": "https://florenca.ind.br/wp-content/uploads/2023/03/DALIA.jpg",
            "contentUrl": "https://florenca.ind.br/wp-content/uploads/2023/03/DALIA.jpg",
            "width": 1772,
            "height": 1772,
            "caption": "Guarda chuva personalizado grande"
        },
        {
            "@type": "BreadcrumbList",
            "@id": "https://florenca.ind.br/employer-branding-presentes-corporativos/#breadcrumb",
            "itemListElement": [
                {
                    "@type": "ListItem",
                    "position": 1,
                    "name": "Início",
                    "item": "https://florenca.ind.br/"
                },
                {
                    "@type": "ListItem",
                    "position": 2,
                    "name": "Blog",
                    "item": "https://florenca.ind.br/blog/"
                },
                {
                    "@type": "ListItem",
                    "position": 3,
                    "name": "Employer branding na prática: como presentes fortalecem a marca empregadora"
                }
            ]
        },
        {
            "@type": "WebSite",
            "@id": "https://florenca.ind.br/#website",
            "url": "https://florenca.ind.br/",
            "name": "Florença - Especializada em Guarda-Chuva Personalizado e Guarda-Sol Personalizado",
            "description": "Empresa Especializada em Guarda-chuvas Personalizados e Guarda-sol Personalizado. São mais de 1.000.000 Guarda-chuvas e 5.000 Clientes Atendidos.",
            "publisher": {
                "@id": "https://florenca.ind.br/#organization"
            },
            "alternateName": "Florença Guarda-Chuvas Personalizados",
            "potentialAction": [
                {
                    "@type": "SearchAction",
                    "target": {
                        "@type": "EntryPoint",
                        "urlTemplate": "https://florenca.ind.br/?s={search_term_string}"
                    },
                    "query-input": {
                        "@type": "PropertyValueSpecification",
                        "valueRequired": true,
                        "valueName": "search_term_string"
                    }
                }
            ],
            "inLanguage": "pt-BR"
        },
        {
            "@type": [
                "Organization",
                "Manufacturer"
            ],
            "@id": "https://florenca.ind.br/#organization",
            "name": "Florença",
            "url": "https://florenca.ind.br/",
            "logo": {
                "@type": "ImageObject",
                "inLanguage": "pt-BR",
                "@id": "https://florenca.ind.br/#/schema/logo/image/",
                "url": "https://florenca.ind.br/wp-content/uploads/2023/04/logo-escura.svg",
                "contentUrl": "https://florenca.ind.br/wp-content/uploads/2023/04/logo-escura.svg",
                "width": 201,
                "height": 111,
                "caption": "Florença"
            },
            "image": {
                "@id": "https://florenca.ind.br/#/schema/logo/image/"
            },
            "sameAs": [
                "https://www.instagram.com/florencabrindes/",
                "https://www.linkedin.com/company/florencabrindes/",
                "https://www.facebook.com/florencaguardachuvas/"
            ],
            "legalName": "Florença Brindes LTDA",
            "alternateName": [
                "Florença Brindes",
                "Florença Guarda-Chuvas"
            ],
            "description": "Indústria brasileira especializada na fabricação de guarda-chuvas personalizados e guarda-sóis para empresas, com mais de 5.000 clientes atendidos e 1.000.000 de guarda-chuvas entregues em todo o Brasil. Pedido mínimo de 30 unidades.",
            "telephone": "+55-54-3443-2665",
            "email": "orcamentos@florenca.ind.br",
            "taxID": "24.234.337/0001-21",
            "vatID": "24.234.337/0001-21",
            "identifier": {
                "@type": "PropertyValue",
                "propertyID": "CNPJ",
                "value": "24.234.337/0001-21"
            },
            "address": {
                "@type": "PostalAddress",
                "streetAddress": "Avenida Silvio Sanson, 330 L",
                "addressLocality": "Guaporé",
                "addressRegion": "RS",
                "postalCode": "99200-000",
                "addressCountry": "BR"
            },
            "areaServed": {
                "@type": "Country",
                "name": "Brasil"
            },
            "contactPoint": [
                {
                    "@type": "ContactPoint",
                    "name": "Atendimento Comercial",
                    "contactType": "sales",
                    "telephone": "+55-54-3443-2665",
                    "email": "orcamentos@florenca.ind.br",
                    "areaServed": "BR",
                    "availableLanguage": [
                        "Portuguese"
                    ],
                    "hoursAvailable": [
                        {
                            "@type": "OpeningHoursSpecification",
                            "dayOfWeek": [
                                "https://schema.org/Monday",
                                "https://schema.org/Tuesday",
                                "https://schema.org/Wednesday",
                                "https://schema.org/Thursday",
                                "https://schema.org/Friday"
                            ],
                            "opens": "07:30",
                            "closes": "11:48"
                        },
                        {
                            "@type": "OpeningHoursSpecification",
                            "dayOfWeek": [
                                "https://schema.org/Monday",
                                "https://schema.org/Tuesday",
                                "https://schema.org/Wednesday",
                                "https://schema.org/Thursday",
                                "https://schema.org/Friday"
                            ],
                            "opens": "13:15",
                            "closes": "17:45"
                        }
                    ]
                }
            ],
            "knowsAbout": [
                "Guarda-chuva personalizado",
                "Guarda-sol personalizado",
                "Brindes corporativos",
                "Personalização de guarda-chuvas com logotipo",
                "Fabricação de guarda-chuvas"
            ],
            "aggregateRating": {
                "@type": "AggregateRating",
                "ratingValue": "5.0",
                "bestRating": "5",
                "worstRating": "1",
                "reviewCount": "221"
            },
            "review": [
                {
                    "@type": "Review",
                    "author": {
                        "@type": "Person",
                        "name": "André Trevisan"
                    },
                    "datePublished": "2026-07-24",
                    "reviewBody": "Produto de muita qualidade, compramos há mais de 7 anos e continuam em bom estado. Recomendo!",
                    "reviewRating": {
                        "@type": "Rating",
                        "ratingValue": "5",
                        "bestRating": "5",
                        "worstRating": "1"
                    },
                    "publisher": {
                        "@type": "Organization",
                        "name": "Google"
                    }
                },
                {
                    "@type": "Review",
                    "author": {
                        "@type": "Person",
                        "name": "Maycon Gomes"
                    },
                    "datePublished": "2026-07-08",
                    "reviewBody": "Atendimento nota 10 e os produtos são de excelente qualidade! A entrega foi bastante rápida chegando bem antes do previsto! Recomendo a todos!",
                    "reviewRating": {
                        "@type": "Rating",
                        "ratingValue": "5",
                        "bestRating": "5",
                        "worstRating": "1"
                    },
                    "publisher": {
                        "@type": "Organization",
                        "name": "Google"
                    }
                },
                {
                    "@type": "Review",
                    "author": {
                        "@type": "Person",
                        "name": "Neli Gasperic"
                    },
                    "datePublished": "2026-05-26",
                    "reviewBody": "Ficamos muito satisfeitos com os produtos, atendimento e preços. Fomos muito bem atendidos. Todos muito atenciosos, prazos cumpridos, o produto escolhido é de muito boa qualidade. Recomendamos, sem ressalvas.",
                    "reviewRating": {
                        "@type": "Rating",
                        "ratingValue": "5",
                        "bestRating": "5",
                        "worstRating": "1"
                    },
                    "publisher": {
                        "@type": "Organization",
                        "name": "Google"
                    }
                },
                {
                    "@type": "Review",
                    "author": {
                        "@type": "Person",
                        "name": "Cleonita Ramos"
                    },
                    "datePublished": "2026-05-12",
                    "reviewBody": "Nossos guarda-chuvas ficaram lindos, qualidade superou nossas expectativas. Simplesmente amamos.",
                    "reviewRating": {
                        "@type": "Rating",
                        "ratingValue": "5",
                        "bestRating": "5",
                        "worstRating": "1"
                    },
                    "publisher": {
                        "@type": "Organization",
                        "name": "Google"
                    }
                },
                {
                    "@type": "Review",
                    "author": {
                        "@type": "Person",
                        "name": "Dimazzee Sao Leopoldo"
                    },
                    "datePublished": "2026-05-08",
                    "reviewBody": "Produto de ótima qualidade, super recomendo.",
                    "reviewRating": {
                        "@type": "Rating",
                        "ratingValue": "5",
                        "bestRating": "5",
                        "worstRating": "1"
                    },
                    "publisher": {
                        "@type": "Organization",
                        "name": "Google"
                    }
                },
                {
                    "@type": "Review",
                    "author": {
                        "@type": "Person",
                        "name": "Sandro Marczewski"
                    },
                    "datePublished": "2026-04-24",
                    "reviewBody": "Recebemos os brindes confeccionados e ficamos muito satisfeitos com o resultado, onde destaco a qualidade do material recebido (guarda-chuvas personalizados), a entrega dentro do prazo combinado, sem contar o atendimento top recebido.",
                    "reviewRating": {
                        "@type": "Rating",
                        "ratingValue": "5",
                        "bestRating": "5",
                        "worstRating": "1"
                    },
                    "publisher": {
                        "@type": "Organization",
                        "name": "Google"
                    }
                },
                {
                    "@type": "Review",
                    "author": {
                        "@type": "Person",
                        "name": "Gestão de Pessoas Revoe"
                    },
                    "datePublished": "2026-04-23",
                    "reviewBody": "Atendimento e qualidade sensacionais!",
                    "reviewRating": {
                        "@type": "Rating",
                        "ratingValue": "5",
                        "bestRating": "5",
                        "worstRating": "1"
                    },
                    "publisher": {
                        "@type": "Organization",
                        "name": "Google"
                    }
                },
                {
                    "@type": "Review",
                    "author": {
                        "@type": "Person",
                        "name": "Jefferson Villela Ferreira"
                    },
                    "datePublished": "2026-03-26",
                    "reviewBody": "Recebi ontem meus guarda-chuvas! Gostaria de deixar aqui os meus sinceros agradecimentos a todo o time da empresa. Estou muito satisfeito e feliz em poder presentear os meus clientes com um brinde de qualidade: muito bem feito, bonito e bem embalado, enfim superou as minhas expectativas que eram altas!",
                    "reviewRating": {
                        "@type": "Rating",
                        "ratingValue": "5",
                        "bestRating": "5",
                        "worstRating": "1"
                    },
                    "publisher": {
                        "@type": "Organization",
                        "name": "Google"
                    }
                }
            ]
        },
        {
            "@type": "Person",
            "@id": "https://florenca.ind.br/#/schema/person/c5968cf69c970b295eefc745ea8d52d5",
            "name": "Felipe Schievenin",
            "url": "https://florenca.ind.br/author/andrehp/",
            "jobTitle": "Especialista em guarda-chuvas personalizados",
            "description": "Felipe Schievenin é especialista em guarda-chuva personalizado na Florença, empresa com mais de 30 anos de atuação e mais de 1 milhão de peças entregues a empresas de todo o Brasil. Atua na orientação de marcas na escolha de modelos, técnicas de personalização e prazos para brindes corporativos.",
            "knowsAbout": [
                "Guarda-chuvas personalizados",
                "Sombrinhas personalizadas",
                "Guarda-sóis personalizados",
                "Brindes corporativos",
                "Personalização de brindes"
            ],
            "worksFor": {
                "@id": "https://florenca.ind.br/#organization"
            }
        }
    ]
}
```

# Employer branding na prática: como presentes fortalecem a marca empregadora

Employer branding é a reputação da empresa como lugar para trabalhar, e presentes corporativos fortalecem essa reputação quando funcionam como reconhecimento visível, útil e frequente. Segundo pesquisa da Workhuman com a Gallup, quem recebeu reconhecimento de alta qualidade teve 45% menos probabilidade de deixar o emprego em dois anos. O presente certo, entregue no momento certo, transforma esse reconhecimento em algo que o colaborador usa e mostra.

## Pontos-chave

- Empresas com marca empregadora forte registram redução de 43% no custo por contratação, segundo dados do LinkedIn Talent Solutions divulgados em 2016.
- Colaboradores que receberam reconhecimento de alta qualidade em 2022 tinham 45% menos probabilidade de ter saído do emprego até 2024, segundo o estudo da Workhuman com a Gallup que acompanhou mais de 3.400 empregados.
- No Brasil, 49% dos trabalhadores não recebem nenhum presente de fim de ano da empresa, segundo pesquisa da Pluxee com 1.241 pessoas publicada em dezembro de 2025.
- Para os empregadores ouvidos pela Serasa Experian, a satisfação de 93% dos profissionais é diretamente impactada pelo pacote de benefícios oferecido.
- 83% dos candidatos tendem a pesquisar avaliações e notas da empresa antes de decidir onde se candidatar, segundo pesquisa Glassdoor/Harris Poll de junho de 2023.
- Apenas 21% dos trabalhadores no mundo estão engajados, segundo o relatório State of the Global Workplace 2025 da Gallup.
- A CLT, no art. 457, define prêmios como liberalidades concedidas “em forma de bens, serviços ou valor em dinheiro” por desempenho superior ao esperado.

## O que é employer branding e onde entram os presentes corporativos?

Employer branding (gestão da marca empregadora) é o conjunto de ações que uma empresa realiza para construir e comunicar sua reputação como lugar para trabalhar, tanto para quem já está dentro quanto para quem pode vir a se candidatar. A marca empregadora existe mesmo quando a empresa não cuida dela: ela é formada pelo que os colaboradores contam, pelo que aparece nas avaliações on-line e pela experiência diária no trabalho.

Presentes corporativos entram nessa equação como uma das formas mais tangíveis de reconhecimento. Um e-mail de parabéns some na caixa de entrada; um objeto útil com a marca da empresa acompanha o colaborador no trajeto, em casa e diante da família. Por isso o presente é, ao mesmo tempo, gesto de valorização interna e mídia de marca empregadora para fora.

### O que é marca empregadora para o candidato e para o colaborador?

Para o candidato, marca empregadora é a resposta à pergunta “como seria trabalhar ali?”. A Glassdoor informa que 53% dos candidatos buscam mais informações sobre a empresa depois de ler o anúncio da vaga e que usuários da plataforma leem em média seis avaliações antes de formar opinião sobre um empregador. O candidato monta a imagem da empresa a partir de muitas vozes, e a mais forte delas é a de quem já trabalha lá.

Para o colaborador, marca empregadora é a soma das experiências que confirmam ou desmentem o que foi prometido na contratação. Reconhecimento, liderança, benefícios e pequenos gestos no dia a dia entram nessa conta. Quando a experiência confirma a promessa, o colaborador vira embaixador espontâneo; quando desmente, a avaliação negativa aparece on-line.

### Qual a diferença entre presente, brinde e benefício?

Presente corporativo é um item oferecido ao colaborador para marcar uma data, uma conquista ou um momento da jornada, como admissão, aniversário de empresa ou fim de ano. Brinde é o item promocional com a marca da empresa, distribuído de forma ampla em eventos e ações. Benefício é a vantagem recorrente prevista na política de remuneração, como plano de saúde ou vale-refeição.

Na prática, os três se sobrepõem. Um guarda-chuva personalizado entregue a todos os colaboradores no início da estação de chuvas é brinde pela forma e presente pela intenção. O que define o efeito sobre a marca empregadora não é o nome da categoria, e sim se o item comunica cuidado real com a rotina de quem recebe.

## Por que a marca empregadora importa para atrair e reter talentos?

A marca empregadora importa porque reduz o custo de contratar e aumenta a permanência de quem já foi contratado. Segundo o LinkedIn Talent Solutions, empresas com marca empregadora forte registram redução de 43% no custo por contratação. O dado é antigo, de 2016, mas continua sendo um dos números mais citados para justificar investimento na área.

A retenção é o outro lado da moeda. O estudo The Human-Centered Workplace, da Workhuman com a Gallup, acompanhou mais de 3.400 empregados de 2022 a 2024 e concluiu que quem recebeu reconhecimento de alta qualidade em 2022 tinha 45% menos probabilidade de ter saído do emprego até 2024. O mesmo estudo mostra que 55% dos empregados dos Estados Unidos não recebem reconhecimento algum ou recebem um reconhecimento que não atende a nenhum dos cinco pilares definidos pelas duas organizações: gratificante, autêntico, personalizado, equitativo e integrado à cultura.

Segundo Ed O’Boyle, líder global de práticas da Gallup, “o mundo está mudando rapidamente, e as organizações precisam mudar junto” (tradução livre). O engajamento global confirma a urgência: o relatório State of the Global Workplace 2025 da Gallup aponta que apenas 21% dos trabalhadores no mundo estão engajados, queda de dois pontos percentuais em relação ao ano anterior, e estima perda de US$ 438 bilhões por baixa produtividade em 2024.

No Brasil, os dados vão na mesma direção. Para os empregadores ouvidos pela Serasa Experian em pesquisa publicada em fevereiro de 2026, a satisfação de 93% dos profissionais é diretamente impactada pelo pacote de benefícios. Em outra pesquisa encomendada pela Serasa Experian, 46,4% dos profissionais disseram que um pacote de benefícios é item muito importante para aceitar uma proposta de trabalho.

A tabela abaixo reúne os números que sustentam o investimento em reconhecimento e marca empregadora.

IndicadorNúmeroFonte e anoRedução no custo por contratação com marca empregadora forte43%LinkedIn Talent Solutions, 2016Menor probabilidade de saída com reconhecimento de alta qualidade45%Workhuman e Gallup, 2024Candidatos que pesquisam avaliações antes de se candidatar83%Glassdoor/Harris Poll, 2023Trabalhadores engajados no mundo21%Gallup, State of the Global Workplace 2025Trabalhadores brasileiros sem presente de fim de ano da empresa49%Pluxee, 2025Profissionais cuja satisfação é impactada pelos benefícios, segundo empregadores93%Serasa Experian, 2026Profissionais que veem benefícios como muito importantes para aceitar emprego46,4%Serasa Experian, 2024Fonte: elaboração própria com base em LinkedIn Talent Solutions, Workhuman e Gallup, Glassdoor, Gallup, Pluxee e Serasa Experian.

## O que a lei trabalhista diz sobre presentes e prêmios a colaboradores?

A Consolidação das Leis do Trabalho (CLT) trata de prêmios no art. 457. Na redação dada pela Lei 13.467/2017, o § 4º do art. 457 estabelece: “Consideram-se prêmios as liberalidades concedidas pelo empregador em forma de bens, serviços ou valor em dinheiro a empregado ou a grupo de empregados, em razão de desempenho superior ao ordinariamente esperado no exercício de suas atividades.”

O § 2º do mesmo artigo determina que prêmios e abonos, ainda que habituais, não integram a remuneração do empregado, não se incorporam ao contrato de trabalho e não constituem base de incidência de encargo trabalhista e previdenciário. Esse é o ponto que interessa ao RH: um presente em bens, concedido como prêmio por desempenho, tem tratamento diferente de um valor fixo pago todo mês como parte do salário.

A distinção exige cuidado. Um presente de data comemorativa entregue igualmente a todos não é a mesma coisa que um prêmio por desempenho, e um item entregue como ferramenta de trabalho segue outra lógica. A tabela a seguir organiza os tipos de presente mais comuns em programas de marca empregadora e o que observar em cada um; a classificação final de cada caso deve ser validada com o jurídico ou a contabilidade da empresa.

Tipo de entregaExemploBase de referênciaO que observarPrêmio por desempenhoKit para quem bateu meta do semestreCLT, art. 457, § 4ºCritério de desempenho superior documentadoPresente de data comemorativaItem de fim de ano para toda a equipePolítica interna de reconhecimentoEntrega igual para todos e registro da açãoPresente de marco da jornadaKit de boas-vindas na admissãoPolítica interna de onboardingPadronização por cargo ou unidadeItem de uso no trabalhoGuarda-chuva de portaria para deslocamento entre unidadesPolítica de equipamentos e facilitiesControle de estoque e reposiçãoBenefício recorrenteSaldo extra no vale-alimentaçãoPolítica de benefíciosPrevisão contratual ou em acordo coletivoFonte: elaboração própria com base na CLT, art. 457 (redação da Lei 13.467/2017).

## Como as empresas presenteiam hoje e onde o presente falha como marca?

A pesquisa da Pluxee publicada em dezembro de 2025 mostra o retrato do presente corporativo no Brasil. Entre as empresas que presenteiam no fim de ano (51%), a cesta natalina ainda domina, com 42%, mas apenas 15% dos trabalhadores a escolheriam se pudessem. O saldo extra no vale-alimentação ou refeição aparece em 27% das empresas que presenteiam, e 57% dos trabalhadores o escolheriam como opção preferida.

Segundo Ferdinando Gomes, gerente de Market Insights da Pluxee, “o que o colaborador busca é liberdade para decidir como usar o benefício”. A distância entre o que a empresa entrega e o que o colaborador valoriza é o primeiro sinal de que o presente está sendo tratado como ritual, e não como ferramenta de marca empregadora.

A Serasa Experian encontrou descompasso parecido no pacote de benefícios: participação nos lucros é importante para 41% dos colaboradores, segundo as empresas, mas só 28% delas oferecem; o 14º salário é relevante para 34% e aparece em 12% dos pacotes. E 42% dos respondentes apontam a baixa variedade como o motivo central para considerar um pacote não competitivo.

Os gargalos mais comuns no modo como as empresas presenteiam hoje são estes:

- A compra é feita às pressas no fim do ano, sem calendário, e o presente chega como obrigação de dezembro, não como reconhecimento planejado.
- O item escolhido é genérico e descartável, sem relação com a rotina do colaborador, e some da vida dele em poucas semanas.
- A marca da empresa é aplicada de forma exagerada ou com baixa qualidade, e o colaborador não usa o item fora do trabalho.
- O presente não tem mensagem nem contexto, e o colaborador não entende por que recebeu, o que apaga o efeito de reconhecimento.
- Unidades, turnos e equipes remotas recebem itens diferentes ou não recebem, o que cria sensação de tratamento desigual.
- Ninguém mede o resultado, e a empresa repete a mesma cesta todo ano sem saber se ela aumentou o orgulho de pertencer.

O custo dessas falhas aparece na permanência. O ranking GPTW de agências de publicidade de 2025 mostra que 60% dos profissionais das agências premiadas tinham até dois anos de casa e que remuneração, benefícios e estabilidade ganharam relevância como motivos para ficar. Segundo Daniela Diniz, diretora de comunicação e relações institucionais do GPTW Brasil, “observamos hoje uma expectativa mais de curto prazo com a empresa”.

## Como montar um programa de presentes que fortalece a marca empregadora, passo a passo?

Um programa de presentes para marca empregadora é um calendário de entregas ligado a momentos da jornada do colaborador, com critério, mensagem e medição. O roteiro abaixo serve para empresas de qualquer porte.

1. Mapeie os momentos da jornada. Liste admissão, aniversário de empresa, metas batidas, datas comemorativas e desligamento. Cada momento é uma oportunidade de reforçar a promessa feita ao contratar.
2. Ouça o colaborador antes de comprar. Uma pesquisa curta revela o que a equipe usaria de verdade. A Pluxee mostrou que só 15% dos trabalhadores escolheriam a cesta natalina, que ainda é o presente mais oferecido.
3. Escolha itens úteis e duráveis. O presente que entra na rotina vira lembrança diária da empresa. Prefira objetos que o colaborador leva para casa e usa diante da família e dos amigos.
4. Defina a identidade visual com discrição. Aplique a marca em tamanho e posição que o colaborador tenha orgulho de mostrar. Um logotipo bem aplicado transforma o item em mídia espontânea da marca empregadora.
5. Escreva a mensagem que acompanha o presente. Diga por que a pessoa está recebendo o item e o que ele representa. O estudo da Workhuman com a Gallup lista o reconhecimento autêntico e personalizado entre os cinco pilares do reconhecimento de alta qualidade.
6. Garanta entrega igual para todos os públicos. Inclua turnos, unidades fora da sede e equipes remotas no planejamento logístico. Tratamento desigual anula o efeito do presente e vira assunto negativo nos corredores.
7. Meça e ajuste a cada ciclo. Acompanhe pesquisas de clima, eNPS (Employee Net Promoter Score, índice que mede quanto o colaborador recomendaria a empresa como lugar para trabalhar) e menções espontâneas em redes sociais. Compare os resultados entre ciclos para decidir o que manter.

![Sombrinha personalizada FL014 verde musgo aberta, com logotipo da empresa estampado em branco](https://florenca.ind.br/wp-content/uploads/2023/03/fl014-musgo-1024x1024.png)[Sombrinha Personalizada FL014](https://florenca.ind.br/produto/guarda-chuva-personalizado-fl014/): tecido pongee, 0,96 m de diâmetro e apenas 24 cm fechada, com capinha no mesmo tecido.



O passo mais negligenciado é o sétimo. Sem medição, o presente vira despesa fixa de dezembro; com medição, vira linha de investimento em retenção, defendida com dados diante da diretoria. Para um exemplo de programa recorrente, veja como montar o [programa de presente de aniversário para colaboradores](https://florenca.ind.br/presente-de-aniversario-para-colaboradores/).

## Como escolher o presente certo para cada momento da jornada do colaborador?

O presente certo depende do momento da jornada e do recado que a empresa quer passar. Uma pesquisa da Custom Ink, empresa norte-americana de vestuário e brindes personalizados, divulgada pela HRO Today em novembro de 2024, mostra o peso da frequência: 94% dos empregados que recebem itens com a marca da empresa ao menos uma vez por mês se dizem “muito satisfeitos” com o empregador, contra 18% dos que nunca recebem. Por ser pesquisa de um fornecedor do setor, o dado deve ser lido como indicativo.

A frequência também aparece nos dados da Glassdoor sobre candidatos: quem vê a marca de uma empresa dez vezes ou mais tem sete vezes mais probabilidade de se candidatar. Um presente usado em público multiplica essas exposições, porque cada vez que o colaborador abre um guarda-chuva personalizado na rua, a marca empregadora aparece para quem passa.

![Guarda-chuva personalizado L022 aberto, modelo grande usado por empresas para colaboradores em dias de chuva](https://florenca.ind.br/wp-content/uploads/2023/03/DALIA-1024x1024.jpg)[Guarda-Chuva Personalizado L022](https://florenca.ind.br/produto/guarda-chuva-personalizado-l022/): 1,25 m de diâmetro e tecido Pongee, escolhido pela Tramontina para os colaboradores se deslocarem entre as unidades das fábricas.



A tabela compara os principais momentos de presente e os critérios de escolha para cada um.

Momento da jornadaObjetivo de marca empregadoraTipo de presente indicadoCritério de escolhaAdmissãoConfirmar a promessa feita na seleçãoKit de boas-vindas com item de uso diárioUtilidade imediata e boa apresentaçãoAniversário de empresaReconhecer permanênciaItem durável e de qualidade superiorDurabilidade e personalizaçãoMeta batidaPremiar desempenhoPrêmio em bens com critério claroRegra documentada e entrega públicaDatas comemorativasReforçar pertencimentoItem igual para toda a equipeInclusão de todos os turnos e unidadesEstação de chuvas ou de solMostrar cuidado com a rotinaGuarda-chuva ou [sombrinha personalizada](https://florenca.ind.br/sombrinha-personalizada/ "sombrinha personalizada")Uso no trajeto e visibilidade da marcaFim de anoEncerrar o ciclo com reconhecimentoCombinação de item físico e benefícioEscuta prévia da preferência da equipeFonte: elaboração própria com base em Workhuman e Gallup (2024), Pluxee (2025) e Glassdoor (2025).

Datas como o 1º de maio também entram no calendário; há [ideias de brindes para o Dia do Trabalhador que valorizam colaboradores](https://florenca.ind.br/dia-do-trabalhador-brindes-colaboradores/) que seguem a mesma lógica de utilidade e reconhecimento.

## Quais erros enfraquecem a marca empregadora quando a empresa presenteia?

Os erros mais caros são os que fazem o presente comunicar o contrário do que a empresa pretendia. Cada item abaixo traz a consequência direta para a marca empregadora.

- Escolher o item mais barato sem testar a qualidade: o produto quebra em poucos usos e o colaborador associa a fragilidade à forma como a empresa o trata.
- Presentear apenas a liderança ou a sede: quem ficou de fora percebe a diferença, e o presente vira prova de desigualdade, não de reconhecimento.
- Ignorar a preferência da equipe: a Pluxee mostrou que a cesta domina a oferta, mas só 15% a escolheriam, e o gasto não se converte em satisfação.
- Usar o presente para compensar problemas estruturais: nenhum item substitui salário justo e liderança preparada, e a Gallup aponta que 70% do engajamento da equipe é influenciado pela atuação do gestor.
- Entregar sem mensagem: o colaborador não liga o item ao motivo do reconhecimento, e o efeito sobre o vínculo com a empresa se perde.
- Concentrar tudo em dezembro: o reconhecimento vira evento anual, quando o estudo da Workhuman com a Gallup mostra que a qualidade e a constância do reconhecimento pesam na permanência.
- Não registrar o critério dos prêmios por desempenho: a empresa perde a referência do art. 457 da CLT e abre espaço para questionamentos sobre a natureza da entrega.

## Como a Florença ajuda a transformar presente em marca empregadora?

A Florença é uma empresa gaúcha especializada em guarda-chuvas e guarda-sóis personalizados, com mais de 30 anos no mercado de brindes, segundo a própria empresa. Segundo a Florença, são mais de 5.000 clientes atendidos e 1.000.000 de guarda-chuvas entregues, com pedido mínimo de 30 unidades, o que permite atender desde equipes pequenas até programas para grandes indústrias.

O caso da Tramontina mostra o guarda-chuva como presente de cuidado com o colaborador. Segundo a Florença, a Tramontina escolheu o guarda-chuva personalizado L022 para disponibilizar aos colaboradores em dias de chuva, no deslocamento entre as unidades das fábricas. O item resolve um problema real da rotina e mantém a marca da empresa visível todos os dias.

![Guarda-chuva personalizado Portaria 99042 aberto, modelo grande para uso compartilhado em portarias de empresas](https://florenca.ind.br/wp-content/uploads/2023/03/Guarda-Chuva-Personalizado-Portaria-99042-1024x1024.jpg)[Guarda-Chuva Personalizado Portaria 99042](https://florenca.ind.br/produto/guarda-chuva-personalizado-99042/): 1,37 m de diâmetro, varetas de fibra de carbono e sistema anti-vento, comporta até 3 pessoas.



Para equipes que circulam pela cidade, a sombrinha de bolsa FL014 cabe na mochila; para portarias e áreas de convivência, o modelo Portaria 99042 comporta até três pessoas. O guarda-chuva também aparece entre as [tendências de brindes corporativos para 2027](https://florenca.ind.br/tendencias-brindes-corporativos-2027/), justamente pela utilidade e pela durabilidade.

## Perguntas frequentes sobre employer branding e presentes corporativos

### O que significa employer branding?

Employer branding significa gestão da marca empregadora: o conjunto de ações que constrói e comunica a reputação da empresa como lugar para trabalhar. A marca empregadora é formada pela experiência dos colaboradores, pelas avaliações on-line e pela forma como a empresa reconhece quem trabalha nela.

### Presente corporativo realmente melhora a marca empregadora?

Sim, quando funciona como reconhecimento. O estudo da Workhuman com a Gallup mostrou que reconhecimento de alta qualidade reduziu em 45% a probabilidade de saída do emprego em dois anos. O presente útil, com mensagem clara e entrega justa, é uma forma tangível desse reconhecimento.

### Qual a diferença entre employer branding e endomarketing?

Endomarketing é a comunicação voltada ao público interno, com campanhas, eventos e ações para colaboradores. Employer branding é mais amplo: inclui o endomarketing, mas também a reputação externa da empresa diante de candidatos. Um presente corporativo bem planejado atende às duas frentes ao mesmo tempo.

### Quantos trabalhadores brasileiros recebem presente de fim de ano da empresa?

Segundo pesquisa da Pluxee com 1.241 pessoas, publicada em dezembro de 2025, 51% dos trabalhadores recebem algum presente de fim de ano da empresa e 49% não recebem nenhum tipo de presente. A cesta natalina domina entre as empresas que presenteiam, com 42%.

### Que presente de fim de ano os colaboradores preferem?

Segundo a Pluxee, 57% dos trabalhadores escolheriam saldo extra no cartão alimentação ou refeição, 23% escolheriam gift card e apenas 15% escolheriam a cesta natalina. A empresa pode combinar um benefício com um item físico com a marca, que permanece em uso ao longo do ano.

### Prêmio em bens integra o salário do colaborador?

Pela CLT, art. 457, § 2º, na redação da Lei 13.467/2017, prêmios, ainda que habituais, não integram a remuneração nem constituem base de encargo trabalhista e previdenciário. O § 4º exige que o prêmio seja concedido por desempenho superior ao esperado. Valide cada caso com o jurídico da empresa.

### O que a CLT considera prêmio?

O art. 457, § 4º, da CLT considera prêmios as liberalidades concedidas pelo empregador em forma de bens, serviços ou valor em dinheiro a empregado ou grupo de empregados, em razão de desempenho superior ao ordinariamente esperado. Presente de data comemorativa entregue a todos segue outra lógica.

### Com que frequência a empresa deve presentear os colaboradores?

A frequência ideal acompanha os momentos da jornada: admissão, aniversário de empresa, metas e datas comemorativas. A pesquisa da Custom Ink divulgada pela HRO Today indicou 94% de empregados muito satisfeitos entre os que recebem itens com a marca ao menos uma vez por mês, contra 18% entre os que nunca recebem.

### Como medir o efeito dos presentes na marca empregadora?

Meça com pesquisa de clima, eNPS, taxa de rotatividade e menções espontâneas nas redes sociais e em plataformas de avaliação. Compare os indicadores antes e depois de cada ciclo de entregas. Sem essa medição, o programa de presentes não consegue provar retorno diante da diretoria.

### Por que as avaliações on-line importam para a marca empregadora?

As avaliações on-line importam porque o candidato pesquisa antes de se candidatar. Segundo a Glassdoor, 83% dos candidatos tendem a pesquisar avaliações e notas da empresa, e empregadores que subiram a nota em 0,5 ponto tiveram 20% mais cliques e 16% mais inícios de candidatura.

### Qual é o papel do gestor no reconhecimento?

O gestor é o principal canal do reconhecimento. Segundo o relatório State of the Global Workplace 2025 da Gallup, 70% do engajamento de uma equipe é influenciado pela atuação do gestor. Presente entregue pelo líder direto, com mensagem pessoal, tem mais peso do que um item enviado pelo correio sem contexto.

### O que torna um reconhecimento de alta qualidade?

Segundo a Workhuman e a Gallup, o reconhecimento de alta qualidade atende a cinco pilares: é gratificante, autêntico, personalizado, equitativo e integrado à cultura da empresa. Quem recebe reconhecimento que atende a pelo menos um desses pilares tem 2,9 vezes mais chance de estar engajado.

### Guarda-chuva personalizado é um bom presente para colaboradores?

Sim, porque é útil, durável e usado em público. Segundo a Florença, a Tramontina escolheu o guarda-chuva personalizado L022 para os colaboradores se deslocarem entre as unidades das fábricas em dias de chuva. Cada uso coloca a marca da empresa no trajeto do colaborador.

### Presente com logotipo da empresa é bem recebido?

É bem recebido quando o item tem qualidade e a marca é aplicada com discrição. Segundo a pesquisa da Custom Ink divulgada pela HRO Today, 93% dos empregados disseram que seriam mais propensos a ficar mais um ano na empresa se recebessem um presente com a marca do empregador.

### Benefícios contam para atrair candidatos no Brasil?

Sim. Em pesquisa encomendada pela Serasa Experian com 1,5 mil profissionais, 46,4% disseram que um pacote de benefícios é item muito importante para aceitar uma proposta de trabalho. Equilíbrio entre vida pessoal e profissional aparece em segundo lugar, com 35,1%.

### O que deixa um pacote de benefícios pouco competitivo?

Segundo a pesquisa da Serasa Experian publicada em fevereiro de 2026, 42% dos empregadores apontam a baixa variedade como o motivo central para considerar um pacote não competitivo. Presentes em momentos da jornada ajudam a quebrar a sensação de padronização dos pacotes.

### Presente substitui aumento salarial ou benefício?

Não. O presente complementa a política de remuneração e benefícios, mas não substitui salário justo nem liderança preparada. Usar presentes para compensar problemas estruturais costuma gerar o efeito inverso, porque o colaborador percebe a troca e a marca empregadora sai enfraquecida.

### Como incluir equipes remotas e de outras unidades?

Planeje a logística junto com a escolha do presente e defina o mesmo item para todos os públicos. Envie com a mesma mensagem e no mesmo período. Tratamento desigual entre sede, fábricas, turnos e equipes remotas anula o efeito de reconhecimento e vira assunto negativo.

### Qual o pedido mínimo para guarda-chuvas personalizados na Florença?

Segundo a Florença, o pedido mínimo é de 30 unidades. A quantidade permite atender equipes pequenas, programas por área e campanhas para toda a empresa, com personalização da marca e escolha entre modelos como o L022, a sombrinha FL014 e o Portaria 99042.

### Quando começar a planejar os presentes de fim de ano?

Comece com antecedência suficiente para ouvir a equipe, aprovar a arte e produzir os itens personalizados sem pressa. Compra feita às pressas em dezembro tende a resultar em item genérico. Um calendário anual distribui o reconhecimento e evita concentrar o orçamento no fim do ano.

## Conclusão

Employer branding se constrói com experiências que confirmam a promessa feita ao colaborador, e o presente corporativo é uma das formas mais visíveis dessa confirmação. O estudo da Workhuman com a Gallup mostrou 45% menos saídas entre quem recebeu reconhecimento de alta qualidade, e no Brasil 49% dos trabalhadores ainda ficam sem presente de fim de ano. Para transformar esse espaço em marca empregadora, fale com a Florença e conheça o [guarda-chuva personalizado L022](https://florenca.ind.br/produto/guarda-chuva-personalizado-l022/) escolhido pela Tramontina para os colaboradores.

## Como citar este artigo

ABNT: FLORENÇA. Employer branding na prática: como presentes fortalecem a marca empregadora. Blog Florença, 18 out. 2026. Disponível em: https://florenca.ind.br/employer-branding-presentes-corporativos/. Acesso em: 18 out. 2026.

APA: Florença. (2026, 18 de outubro). Employer branding na prática: como presentes fortalecem a marca empregadora. Blog Florença. https://florenca.ind.br/employer-branding-presentes-corporativos/

## Referências

BRASIL. Decreto-Lei nº 5.452, de 1º de maio de 1943. Aprova a Consolidação das Leis do Trabalho. Art. 457, com redação dada pela Lei nº 13.467, de 2017. Brasília: Presidência da República. Disponível em: https://www.planalto.gov.br/ccivil\_03/decreto-lei/del5452.htm. Acesso em: 18 out. 2026.

FLORENÇA. Guarda-Chuva Personalizado L022. Florença Brindes, 2026. Disponível em: https://florenca.ind.br/produto/guarda-chuva-personalizado-l022/. Acesso em: 18 out. 2026.

GLASSDOOR TEAM. The essential employer branding statistics you need to know. Glassdoor, 21 jul. 2025. Disponível em: https://www.glassdoor.com/blog/most-important-employer-branding-statistics/. Acesso em: 18 out. 2026.

HRO TODAY. Branded gifts increase employee retention and connection. HRO Today, 12 nov. 2024. Disponível em: https://www.hrotoday.com/news/ticker/branded-gifts-increase-employee-retention-and-connection/. Acesso em: 18 out. 2026.

LINKEDIN TALENT SOLUTIONS. LinkedIn data proves the impact of a strong employer brand. LinkedIn, 2016. Disponível em: https://business.linkedin.com/talent-solutions/events/16/10/global-employer-brand-week/building-case-for-employer-branding/strong-employer-brand. Acesso em: 18 out. 2026.

NA PRÁTICA. Apenas 1 em cada 5 profissionais está engajado no trabalho. Na Prática, 29 abr. 2025. Disponível em: https://napratica.org.br/noticias/apenas-1-em-cada-5-profissionais-esta-engajado-no-trabalho. Acesso em: 18 out. 2026.

PLUXEE. Em um Natal que movimentará R$ 53,5 bi, cerca de 50% dos trabalhadores ficam sem presente corporativo, revela Pluxee. Pluxee, 18 dez. 2025. Disponível em: https://www.pluxee.com.br/press/em-um-natal-que-movimentara-r-535-bi-cerca-de-50-dos-trabalhadores-ficam-sem-presente-corporativo-revela-pluxee/. Acesso em: 18 out. 2026.

SANTIAGO, Larissa. Ranking GPTW aponta alta participação feminina e rotatividade. Meio & Mensagem, 2 fev. 2026. Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/comunicacao/ranking-gptw-aponta-alta-participacao-feminina-e-rotatividade. Acesso em: 18 out. 2026.

SERASA EXPERIAN. Pacote de benefícios é fator importante para aceitar um emprego, revela pesquisa encomendada pela Serasa Experian com profissionais de mercado. Serasa Experian, 1 abr. 2024. Disponível em: https://www.serasaexperian.com.br/sala-de-imprensa/rh/pacote-de-beneficios-e-fator-importante-para-aceitar-um-emprego-revela-pesquisa-encomendada-pela-serasa-experian-com-profissionais-de-mercado/. Acesso em: 18 out. 2026.

SERASA EXPERIAN. Para 9 em cada 10 empresas, benefícios são fatores-chave para a satisfação dos profissionais, aponta Serasa Experian. Serasa Experian, 5 fev. 2026. Disponível em: https://www.serasaexperian.com.br/sala-de-imprensa/rh/para-9-em-cada-10-empresas-beneficios-sao-fatores-chave-para-a-satisfacao-dos-profissionais-aponta-serasa-experian/. Acesso em: 18 out. 2026.

WORKHUMAN; GALLUP. New Workhuman and Gallup research finds recognition in the workplace could prevent 45% of voluntary turnover. Business Wire, 18 set. 2024. Disponível em: https://www.businesswire.com/news/home/20240918942631/en/New-Workhuman-and-Gallup-Research-Finds-Recognition-in-the-Workplace-Could-Prevent-45-of-Voluntary-Turnover. Acesso em: 18 out. 2026.