--- source_url: "https://florenca.ind.br/marketing-na-chuva/" title: "Marketing na chuva: por que dias chuvosos são um dos melhores momentos para sua marca aparecer" generated_at: 2026-11-01T20:34:54Z host: florenca.ind.br type: post schema_types: [Article, WebPage, ImageObject, BreadcrumbList, WebSite, Organization, Manufacturer, Person] generator: geostack/1.0.0 --- ## Structured data ```json { "@context": "https://schema.org", "@graph": [ { "@type": "Article", "@id": "https://florenca.ind.br/marketing-na-chuva/#article", "isPartOf": { "@id": "https://florenca.ind.br/marketing-na-chuva/" }, "author": { "name": "Felipe Schievenin", "@id": "https://florenca.ind.br/#/schema/person/c5968cf69c970b295eefc745ea8d52d5" }, "headline": "Marketing na chuva: por que dias chuvosos são um dos melhores momentos para sua marca aparecer", "datePublished": "2026-10-26T21:00:00+00:00", "mainEntityOfPage": { "@id": "https://florenca.ind.br/marketing-na-chuva/" }, "wordCount": 4870, "commentCount": 0, "publisher": { "@id": "https://florenca.ind.br/#organization" }, "image": { "@id": "https://florenca.ind.br/marketing-na-chuva/#primaryimage" }, "thumbnailUrl": "https://florenca.ind.br/wp-content/uploads/2023/04/Guarda-Chuva-Personalizado-Portaria-z002.jpg", "articleSection": [ "Guias e como escolher" ], "inLanguage": "pt-BR", "potentialAction": [ { "@type": "CommentAction", "name": "Comment", "target": [ "https://florenca.ind.br/marketing-na-chuva/#respond" ] } ] }, { "@type": "WebPage", "@id": "https://florenca.ind.br/marketing-na-chuva/", "url": "https://florenca.ind.br/marketing-na-chuva/", "name": "Marketing na chuva: por que dias chuvosos atraem atenção", "isPartOf": { "@id": "https://florenca.ind.br/#website" }, "primaryImageOfPage": { "@id": "https://florenca.ind.br/marketing-na-chuva/#primaryimage" }, "image": { "@id": "https://florenca.ind.br/marketing-na-chuva/#primaryimage" }, "thumbnailUrl": "https://florenca.ind.br/wp-content/uploads/2023/04/Guarda-Chuva-Personalizado-Portaria-z002.jpg", "datePublished": "2026-10-26T21:00:00+00:00", "description": "Na chuva, anúncios alinhados ao clima geram 29% mais engajamento. 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A marca que aparece na chuva resolve um problema real no exato momento em que ele acontece. ## Pontos-chave - Na chuva, anúncios alinhados ao contexto tiveram 29% mais engajamento, 22% mais memória de detalhe e 25% mais memória global, segundo o estudo Wired for Weather (The Weather Company e Neuro-Insight, 2025). - O mesmo estudo calcula que alinhar a mensagem ao estado emocional causado pelo clima eleva o retorno sobre investimento em até 18%. - Mais da metade dos consumidores manteria um guarda-chuva com marca por pelo menos cinco anos, e 94% o usariam ao menos uma vez por mês, segundo o ASI Ad Impressions Study 2026. - Entre 1 e 15 de setembro de 2026, os pedidos de guarda-chuvas na Shopee cresceram mais de 300% em relação ao mesmo período de agosto, com a chegada das chuvas. - Curitiba registrou chuva em 114 dos primeiros 280 dias de 2025, segundo dados do Inmet divulgados pela Prefeitura de Curitiba. - A chuva derruba o varejo de rua: a CNC estimou perda de R$ 203 milhões nas vendas de São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte em apenas quinze dias de fevereiro de 2020. - Pesquisa publicada na revista Marketing Science mostra que, em dias de chuva, mensagens com tom de prevenção funcionam melhor que mensagens neutras. ## O que é marketing na chuva? Marketing na chuva é o conjunto de ações que uma marca planeja para ser vista, lembrada e útil nos dias chuvosos. A ideia parte de uma constatação simples: a chuva muda o deslocamento, o humor e as prioridades de compra das pessoas, e quem se prepara para esse momento ocupa um espaço que a concorrência deixa vazio. Na prática, o marketing na chuva reúne mídia digital acionada pelo clima, comunicação com tom adequado ao dia e objetos de marca que protegem o cliente, como o guarda-chuva personalizado. Uma loja que empresta guarda-chuvas com o próprio logotipo, uma empresa que deixa guarda-chuvas de portaria na recepção e um aplicativo que muda o anúncio quando começa a chover estão fazendo marketing na chuva. ### O que é marketing contextual baseado no clima? Marketing contextual baseado no clima (em inglês, weather-based marketing) é a prática de ajustar anúncios, ofertas e mensagens às condições do tempo em cada local, em tempo real ou pela previsão. Segundo a INFORMS, mais de 200 marcas já tinham parceria com a The Weather Channel Company para publicidade segmentada por clima quando o estudo sobre promoções móveis foi divulgado, em 2017. A lógica ganhou força com a imprevisibilidade do tempo. Randi Stipes, CMO da The Weather Company e da IBM Watson Advertising, afirmou à MediaPost que os anunciantes não podem mais confiar nas normas sazonais que antes guiavam o comportamento do consumidor. Para Stipes, o clima afeta categorias que vão de bens de consumo e varejo a seguros e supermercados. ### Por que o guarda-chuva é a mídia natural dos dias chuvosos? O guarda-chuva é a mídia natural da chuva porque só aparece, aberto e visível, exatamente quando chove. A ASI descreve o guarda-chuva como um produto que poucas pessoas lembram de comprar até precisar dele, e por isso considera a categoria ideal como brinde pela utilidade. Um guarda-chuva com marca é carregado pela rua, no ponto de ônibus, na entrada do escritório e no estacionamento, sempre exposto a quem está ao redor. ![Guarda-chuva de portaria personalizado Z-002 aberto, com 1,20 m de diâmetro, para uso em dias de chuva](https://florenca.ind.br/wp-content/uploads/2023/04/Guarda-Chuva-Personalizado-Portaria-z002-1024x1016.jpg)[Guarda-Chuva Personalizado Portaria Z-002](https://florenca.ind.br/produto/guarda-chuva-personalizado-z-002/): 1,20 m de diâmetro, comporta duas pessoas e tem varetas de fibra de carbono. Essa exposição tem duração longa. Segundo o ASI Ad Impressions Study 2026, os guarda-chuvas têm a maior longevidade esperada entre todas as categorias pesquisadas, com mais da metade dos consumidores dizendo que manteria um guarda-chuva com marca por pelo menos cinco anos. Para comparar com outros itens, vale consultar o [ranking de brindes com maior tempo de exposição da marca](https://florenca.ind.br/qual-brinde-oferece-o-maior-tempo-de-exposicao-da-marca-um-ranking-honesto/), que coloca a durabilidade no centro da escolha. ## Por que a chuva aumenta a atenção do consumidor para a marca? A chuva aumenta a atenção para a marca porque intensifica a sensibilidade emocional das pessoas, e uma mensagem que conversa com esse estado é processada com mais profundidade. O estudo Wired for Weather, conduzido pela The Weather Company com a Neuro-Insight em abril de 2025, mediu a resposta cerebral de 182 participantes expostos a anúncios em cenários de sol, chuva e tempo nublado. Na chuva, os anúncios alinhados ao contexto tiveram 29% mais engajamento, 22% mais memória de detalhe e 25% mais memória global. A comparação com o sol é reveladora. Nos dias ensolarados, o mesmo estudo encontrou ganhos menores: 10% de engajamento, 12% de memória de detalhe e 19% de memória global. A memória de detalhe é descrita pela The Weather Company como um preditor importante da intenção de compra, o que torna o dia chuvoso um momento valioso para a marca que fala a língua do clima. Segundo D.J. Reali, chief revenue officer da The Weather Company, “na economia da atenção de hoje, relevância é tudo” (tradução livre). ### O tom da mensagem muda o resultado na chuva? Sim, o tom muda o resultado. O estudo “Sunny, Rainy, and Cloudy with a Chance of Mobile Promotion Effectiveness”, publicado na revista Marketing Science por Chenxi Li, Xueming Luo, Cheng Zhang e Xiaoyi Wang, analisou experimentos de campo com mais de seis milhões de usuários de celular em 344 cidades da China. Na chuva, a resposta a promoções móveis foi 0,9 vez a do tempo nublado e 59% mais lenta, mas o tom de prevenção reduziu essa queda. Em outras palavras, a venda direta e apressada perde força quando chove, enquanto a mensagem que protege, cuida e evita um problema ganha espaço. Segundo Chenxi Li, da Beihang University, as empresas devem usar “texto com tom de prevenção em dias chuvosos” (tradução livre). O guarda-chuva com marca é a tradução física desse tom. A tabela abaixo reúne os principais números que sustentam o marketing na chuva. Estudo ou fonteAnoDado principalO que significa para a marcaWired for Weather (The Weather Company e Neuro-Insight)2025Na chuva, anúncios alinhados ao contexto: 29% mais engajamento e 25% mais memória globalA mensagem certa na chuva é mais lembradaWired for Weather (The Weather Company e Neuro-Insight)2025Retorno sobre investimento até 18% maior com mensagens alinhadas ao climaPlanejar pelo clima melhora a eficiência da verbaMarketing Science (Li, Luo, Zhang e Wang)2017Resposta a promoções móveis 59% mais lenta na chuva; tom de prevenção reduz a quedaNa chuva, proteger funciona melhor que empurrar ofertaASI Ad Impressions Study202694% usariam o guarda-chuva com marca ao menos uma vez por mêsO guarda-chuva é usado com frequência altaASI Ad Impressions Study202679% têm impressão mais favorável do anunciante após receber um brindeO brinde útil melhora a imagem da marcaShopee (dados de plataforma)2026Pedidos de guarda-chuvas cresceram mais de 300% entre 1 e 15 de setembroA demanda por proteção dispara quando choveFonte: elaboração própria com base em The Weather Company (2025), INFORMS (2017), ASI (2026) e Bem Paraná (2026). O custo dessa atenção também conta. A ASI calcula as impressões de um brinde multiplicando o tempo que o consumidor mantém o produto pela frequência de uso e pelo número de pessoas com quem ele tem contato durante o uso. Quem quer fazer essa conta para a própria campanha encontra o método completo no artigo sobre o [CPM de brinde e o custo de cada vez que sua marca é vista](https://florenca.ind.br/cpm-de-brinde/). ## Quantos dias de chuva sua marca encontra em cada região? Os dias de chuva variam muito entre as capitais, e esse número define quantas oportunidades de exposição um guarda-chuva com marca terá. Em Belém, segundo o meteorologista José Raimundo Souza, do Instituto Nacional de Meteorologia (Inmet), os dias com chuva ficam entre 24 e 27 por mês no trimestre mais chuvoso, de fevereiro a abril. Mesmo de julho a dezembro, o período menos chuvoso, Belém registra entre 14 e 20 dias com chuva por mês. No Sul, a frequência também impressiona. Segundo dados do Inmet divulgados pela Prefeitura de Curitiba, a capital paranaense registrou chuva em 114 dos primeiros 280 dias de 2025, e só janeiro somou 22 dias chuvosos. Segundo Reinaldo Kneib, meteorologista do Simepar, “a precipitação é bastante elevada por características como a proximidade com o oceano e a Serra do Mar”. No Centro-Oeste e no Norte, os balanços mensais do Inmet mostram a força da estação chuvosa. Porto Velho registrou chuva em 24 dias em fevereiro de 2025, Palmas teve 19 dias chuvosos em janeiro de 2025 e Brasília contabilizou 12 dias de chuva em fevereiro de 2025, mesmo com volume 34% abaixo da normal climatológica do mês. CidadePeríodoDias com chuvaFonteBelém (PA)Fevereiro a abril, média mensal24 a 27 dias por mêsInmet, via O Liberal (2024)Belém (PA)Julho a dezembro, média mensal14 a 20 dias por mêsInmet, via O Liberal (2024)Porto Velho (RO)Fevereiro de 202524 diasInmet (2025)Curitiba (PR)Janeiro de 202522 diasInmet, via Prefeitura de Curitiba (2025)Curitiba (PR)Primeiros 280 dias de 2025114 diasInmet, via Prefeitura de Curitiba (2025)Palmas (TO)Janeiro de 202519 diasInmet (2025)Brasília (DF)Fevereiro de 202512 diasInmet (2025)Fonte: Inmet (2024 e 2025), com dados divulgados pela Prefeitura de Curitiba e pelo jornal O Liberal. Esses números mostram que a chuva não é um evento raro, e sim uma temporada previsível em cada região. Para planejar a ação pela época certa, a Florença mantém um [calendário de chuvas por região do Brasil para ações de marca](https://florenca.ind.br/quando-chove-em-cada-regiao-do-brasil-calendario-de-chuvas/), que indica quando começa e termina o período chuvoso de cada parte do país. ## O que acontece com o varejo e o consumidor em dias de chuva? Em dias de chuva, o consumidor sai menos, adia compras por impulso e procura soluções de proteção. A Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) estimou que as chuvas da primeira quinzena de fevereiro de 2020 custaram R$ 203 milhões ao varejo de São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte, sendo R$ 122,9 milhões só na capital paulista. Naquele período, a chuva ficou 100% acima da média no Rio, 52% em Belo Horizonte e 41% em São Paulo. Segundo Fabio Bentes, economista da CNC, “se tem o problema de congestionamento ou alagamento na cidade, isso afugenta o consumidor”. Bentes explica que o varejo perde principalmente as vendas casuais, com impacto maior no comércio de rua. No Maranhão, estudos do Sebrae citados pelo jornal O Imparcial indicam que as perdas do varejo em Imperatriz podem ultrapassar 20% em dias chuvosos. Ao mesmo tempo, a demanda por proteção sobe. Dados da Shopee mostram que, entre 1 e 15 de setembro de 2026, as buscas por guarda-chuvas quase triplicaram e os pedidos cresceram mais de 300% em relação ao mesmo período de agosto. As buscas por capas de silicone para calçados subiram 380%, e as por capas de chuva para pets, 290%. As mudanças de comportamento mais relevantes para quem faz marketing na chuva são estas: - O consumidor reduz a circulação: alagamentos e congestionamentos afastam o público do comércio de rua, segundo a análise da CNC sobre as chuvas no Sudeste. - As compras por impulso caem: o clima chuvoso leva o consumidor a priorizar itens de primeira necessidade, segundo o professor Alex Lamarques, da Facimp Wyden, ouvido pelo jornal O Imparcial. - O atendimento migra para o digital: o lojista Wellitom Mattos relatou ao O Imparcial que, na chuva, os clientes tiram dúvidas à distância e consultam a disponibilidade dos produtos online. - A procura por proteção dispara: guarda-chuvas, capas e acessórios impermeáveis lideram buscas e vendas no marketplace quando chega a temporada chuvosa, segundo a Shopee. - Setores presenciais sofrem mais: segundo a CNC, citada no O Imparcial, o vestuário pode registrar quedas superiores a 15% no faturamento em períodos de chuva intensa. Para Alex Lamarques, “setores que dependem da presença física do cliente são os mais atingidos”. O professor recomenda campanhas temáticas para dias chuvosos e melhorias como estacionamento coberto ou empréstimo de guarda-chuvas, que tornam o ambiente da loja mais convidativo. ## Como montar uma campanha de marketing na chuva passo a passo? Uma campanha de marketing na chuva funciona melhor quando é preparada antes da temporada chuvosa e combina objeto físico, mensagem e momento. 1. Mapeie a temporada chuvosa das suas praças. Use os dados do Inmet e o calendário de chuvas por região para saber em quais meses seus clientes enfrentam mais dias chuvosos. Em Belém, por exemplo, o trimestre de fevereiro a abril concentra os meses com mais dias de chuva. 2. Defina o objetivo da ação. [Fidelizar](https://florenca.ind.br/como-usar-brindes-personalizados-para-fidelizar-clientes/ "Fidelizar") clientes, cuidar de colaboradores e atrair público para a loja pedem formatos diferentes. O objetivo decide se o guarda-chuva será brinde individual, item de portaria ou peça de empréstimo. 3. Escolha o modelo pelo uso real. Um guarda-chuva individual e compacto acompanha o cliente no dia a dia, enquanto um guarda-chuva de portaria, maior, protege duas pessoas no trajeto entre prédios. A durabilidade importa, porque cada ano a mais de uso multiplica as impressões. 4. Crie a arte pensando na rua. O logotipo precisa ser lido a distância, em movimento e sob pouca luz. Cores de alto contraste e uma marca bem posicionada nos gomos garantem que a exposição se converta em lembrança. 5. Escreva a mensagem com tom de prevenção. A pesquisa publicada na Marketing Science indica que, na chuva, o tom que protege supera o tom neutro. Frases como “a gente cuida de você na chuva” combinam melhor com o dia que um anúncio de liquidação. 6. Distribua antes da primeira chuva forte. O guarda-chuva entregue no início da temporada acumula mais dias de uso no primeiro ano. Para ações em pontos de venda, deixe os guarda-chuvas visíveis na entrada desde o primeiro dia nublado. 7. Ative o digital nos dias chuvosos. Ajuste anúncios, redes sociais e mensagens aos dias de chuva previstos em cada cidade. O estudo Wired for Weather associa esse alinhamento a um retorno sobre investimento até 18% maior. 8. Meça e repita. Registre quantos guarda-chuvas foram entregues, em quais praças e com qual resposta comercial. Com o método de impressões da ASI, é possível estimar a exposição acumulada e comparar com outras mídias. ## Como escolher o formato certo para aparecer na chuva? O formato certo depende de onde a marca quer estar quando chover: no braço do cliente, na recepção da empresa, na tela do celular ou na porta da loja. Cada abordagem tem um momento de exposição e um ponto de atenção diferentes, e muitas empresas combinam duas ou mais. ![Guarda-chuva personalizado Z-300 individual com abertura automática, brinde corporativo para dias chuvosos](https://florenca.ind.br/wp-content/uploads/2023/03/Guarda-Chuva-Personalizado-z300-1024x1024.jpg)[Guarda-chuva Personalizado Z-300](https://florenca.ind.br/produto/guarda-chuva-personalizado-z-300/): modelo individual de 1,00 m com abertura automática e armação em metal galvanizado que não enferruja. AbordagemQuando a marca apareceExemploPonto de atençãoGuarda-chuva brinde individualEm todo trajeto chuvoso do cliente, por anosZ-300, entregue pelo SICOOB a associadosEscolher modelo compacto e resistente à ferrugemGuarda-chuva de portariaNa entrada e no deslocamento entre prédiosZ-002 na Tramontina e Z-1062 no Grupo A.M.C. TêxtilDiâmetro maior e varetas duráveis de fibra de carbonoEmpréstimo no ponto de vendaNa saída da loja, quando a chuva pega o clienteRecomendação de Alex Lamarques ao varejoControle de devolução e estoque reservaMídia digital acionada pelo climaNa tela, quando chove na cidade do consumidorParcerias de marcas com a The Weather CompanyExige dados de clima e criação adaptadaFonte: elaboração própria com base na Florença, O Imparcial (2025), INFORMS (2017) e The Weather Company (2025). Para o brinde individual, o Z-300 é a opção de entrada da Florença: guarda-chuva de 1,00 m de diâmetro, abertura automática e armação em metal galvanizado que não enferruja. Para portaria, os modelos Z-002 e Z-1062 têm 1,20 m de diâmetro, comportam duas pessoas e usam varetas de fibra de carbono, que dão durabilidade ao produto. ## Quais erros derrubam uma ação de marketing na chuva? Os erros mais comuns no marketing na chuva vêm de tratar o guarda-chuva como item descartável ou de ignorar o calendário do clima. Cada um tem uma consequência direta na exposição da marca: - Entregar o guarda-chuva depois da temporada chuvosa: o brinde fica guardado por meses e perde os dias de maior exposição do primeiro ano. - Escolher um modelo frágil para economizar: o guarda-chuva quebra no primeiro vento forte e passa a associar a marca a um produto ruim, anulando a impressão favorável que o brinde deveria gerar. - Usar um logotipo pequeno ou de baixo contraste: a marca não é lida na rua, e o guarda-chuva vira proteção sem retorno de imagem. - Fazer anúncio agressivo de oferta no dia de temporal: a pesquisa da Marketing Science mostra resposta mais lenta a promoções na chuva, e o tom de venda soa fora de hora. - Ignorar os colaboradores: a equipe que chega molhada ao trabalho é a primeira a notar a falta de cuidado, e um guarda-chuva de portaria resolve esse problema todos os dias. - Não medir a ação: sem registro de quantidades e praças, a empresa não consegue comparar o marketing na chuva com outras mídias nem justificar a renovação. ## Como a Florença ajuda sua marca a aparecer na chuva? A Florença é uma empresa gaúcha especializada em guarda-chuvas e guarda-sóis personalizados, com mais de 30 anos no mercado de brindes. Segundo a Florença, já são mais de 5.000 clientes atendidos e 1.000.000 de guarda-chuvas entregues, com pedido mínimo de 30 unidades, o que viabiliza desde ações de uma loja até campanhas nacionais. Os casos citados pela Florença mostram o marketing na chuva aplicado ao dia a dia. A Tramontina usa o guarda-chuva de portaria Z-002 para que os colaboradores se desloquem entre os pavilhões das unidades industriais em dias de chuva. O Grupo A.M.C. Têxtil, dono das marcas Colcci, Forum e Triton, adotou o Z-1062 com a mesma finalidade, e o SICOOB escolheu o Z-300 como brinde para seus associados. ![Guarda-chuva de portaria personalizado Z-1062 com logotipo, usado por colaboradores em dias de chuva](https://florenca.ind.br/wp-content/uploads/2023/07/z1062capa-1024x1024.jpg)[Guarda-Chuva Personalizado Portaria Z-1062](https://florenca.ind.br/produto/z-1062/): adotado pelo Grupo A.M.C. Têxtil para o deslocamento dos colaboradores entre pavilhões em dias de chuva. ## Perguntas frequentes sobre marketing na chuva ### Marketing na chuva funciona para pequenas empresas? Sim. Marketing na chuva não exige grandes verbas, porque o principal recurso é um objeto útil entregue no momento certo. Segundo a Florença, o pedido mínimo de guarda-chuvas personalizados é de 30 unidades, quantidade viável para lojas, consultórios e escritórios. ### Qual é a melhor época do ano para fazer marketing na chuva? A melhor época é o início da temporada chuvosa de cada região. Em Belém, o trimestre de fevereiro a abril tem de 24 a 27 dias com chuva por mês, segundo o Inmet, enquanto Porto Velho registrou 24 dias chuvosos em fevereiro de 2025. ### Por que a chuva melhora a memória da marca? A chuva aumenta a sensibilidade emocional, e mensagens alinhadas a esse estado são mais lembradas. O estudo Wired for Weather, da The Weather Company com a Neuro-Insight, registrou 22% mais memória de detalhe e 25% mais memória global para anúncios contextualizados na chuva. ### O guarda-chuva é um bom brinde para marketing na chuva? Sim. Segundo o ASI Ad Impressions Study 2026, o guarda-chuva tem a maior longevidade esperada entre as categorias pesquisadas, e mais da metade dos consumidores o manteria por pelo menos cinco anos, o que prolonga a exposição da marca. ### Com que frequência um guarda-chuva com marca é usado? O uso é frequente. A ASI apurou em 2026 que 94% dos consumidores usariam um guarda-chuva com marca ao menos uma vez por mês, quando o tempo pedir, índice que a pesquisa destaca como um dos pontos fortes da categoria. ### Como calcular a exposição de um guarda-chuva personalizado? A ASI calcula as impressões multiplicando o tempo que o consumidor mantém o produto pela frequência de uso e pelo número de pessoas com quem ele tem contato durante o uso. Dividir o custo do brinde pelas impressões dá o custo por impressão. ### Qual tom de mensagem usar em dias chuvosos? O tom de prevenção funciona melhor. A pesquisa de Chenxi Li e coautores, publicada na revista Marketing Science, mostrou que mensagens que protegem e evitam problemas reduzem a queda de resposta a promoções provocada pela chuva. ### A chuva diminui as vendas do varejo? Sim, principalmente no comércio de rua. A CNC estimou perda de R$ 203 milhões nas vendas de São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte nas chuvas da primeira quinzena de fevereiro de 2020, com as vendas casuais como as mais afetadas. ### Quais setores mais sentem os dias de chuva? Os setores que dependem da presença física do cliente. Segundo a CNC, citada pelo jornal O Imparcial, o vestuário pode ter quedas superiores a 15% no faturamento em chuvas intensas, e bares e restaurantes também perdem público. ### Emprestar guarda-chuva na loja vale a pena? Sim, quando há controle de devolução. O professor Alex Lamarques, da Facimp Wyden, recomenda o empréstimo de guarda-chuvas como forma de tornar a loja mais convidativa em dias chuvosos, e o objeto ainda leva a marca para a rua. ### O que é marketing contextual por clima? Marketing contextual por clima é a prática de adaptar anúncios e ofertas às condições do tempo em cada cidade. Segundo a INFORMS, mais de 200 marcas tinham parceria com a The Weather Channel Company para esse tipo de segmentação em 2017. ### O marketing na chuva serve para ações com colaboradores? Sim. A Tramontina deixa guarda-chuvas de portaria Z-002 à disposição dos colaboradores em dias de chuva, segundo a Florença, para o deslocamento entre os pavilhões das unidades industriais. O cuidado com a equipe também reforça a marca empregadora. ### Qual guarda-chuva escolher para a recepção da empresa? O guarda-chuva de portaria é o mais indicado. Os modelos Z-002 e Z-1062 da Florença têm 1,20 m de diâmetro, comportam duas pessoas e usam varetas de fibra de carbono, que garantem durabilidade no uso compartilhado. ### Qual guarda-chuva escolher para brinde de clientes? Para brinde individual, um modelo compacto e automático atende bem. O Z-300 da Florença tem 1,00 m de diâmetro, abertura automática, tecido poliéster 170T e armação em metal galvanizado que não enferruja. ### Sustentabilidade influencia a percepção do guarda-chuva com marca? Sim. Segundo a ASI, 81% dos consumidores dos Estados Unidos teriam uma visão mais favorável do anunciante se o brinde recebido fosse sustentável, e o guarda-chuva está entre as categorias em que esse fator pesa mais. ### Brindes melhoram a imagem da empresa? Sim. A ASI apurou em 2026 que 79% dos consumidores dos Estados Unidos têm uma impressão mais favorável do anunciante depois de receber um brinde, e três em cada quatro ficam mais propensos a fazer negócio com a empresa. ### Curitiba é uma boa praça para marketing na chuva? Sim. Segundo dados do Inmet divulgados pela Prefeitura de Curitiba, a capital paranaense registrou chuva em 114 dos primeiros 280 dias de 2025. Esse volume de dias chuvosos garante uso frequente para um guarda-chuva com marca. ### A procura por guarda-chuva aumenta quando começa a chover? Sim. Dados da Shopee mostram que, entre 1 e 15 de setembro de 2026, os pedidos de guarda-chuvas cresceram mais de 300% e as buscas quase triplicaram em relação ao mesmo período de agosto, com a chegada das chuvas. ### Anúncios digitais devem mudar quando chove? Sim. O estudo Wired for Weather, da The Weather Company com a Neuro-Insight, indica que alinhar a mensagem ao estado emocional provocado pelo clima pode elevar o retorno sobre investimento em até 18%, com ganhos maiores de engajamento nos dias chuvosos. ### Como começar uma ação de marketing na chuva com a Florença? O primeiro passo é definir objetivo, quantidade e praças da ação. A partir daí, a Florença indica o modelo de guarda-chuva personalizado mais adequado, com pedido mínimo de 30 unidades, segundo a empresa, e arte aplicada com o logotipo do cliente. ## Conclusão Marketing na chuva é aproveitar um momento em que a atenção do consumidor fica mais sensível e a necessidade de proteção é imediata. Com anúncios contextualizados gerando 29% mais engajamento na chuva, segundo a The Weather Company, e o guarda-chuva como o brinde mais duradouro do ASI Ad Impressions Study 2026, a marca que se prepara para os dias chuvosos aparece justamente quando é útil. Para planejar a sua ação, consulte o calendário de chuvas da sua região e fale com a Florença sobre o guarda-chuva personalizado ideal para sua marca. ## Como citar este artigo ABNT: FLORENÇA. Marketing na chuva: por que dias chuvosos são um dos melhores momentos para sua marca aparecer. Blog da Florença, 18 out. 2026. Disponível em: https://florenca.ind.br/marketing-na-chuva/. Acesso em: 18 out. 2026. APA: Florença. (2026, 18 de outubro). Marketing na chuva: por que dias chuvosos são um dos melhores momentos para sua marca aparecer. Blog da Florença. https://florenca.ind.br/marketing-na-chuva/ ## Referências ADVERTISING SPECIALTY INSTITUTE. ASI’s 2026 Ad Impressions Study: 5 compelling takeaways. ASI Central, 30 mar. 2026. Disponível em: https://members.asicentral.com/news/strategy/march-2026/asi-s-2026-ad-impressions-study-5-compelling-takeaways/. Acesso em: 18 out. 2026. ADVERTISING SPECIALTY INSTITUTE. ASI’s 2026 Ad Impressions Study: umbrellas. ASI Central, 25 jun. 2026. Disponível em: https://members.asicentral.com/news/strategy/june-2026/asi-s-2026-ad-impressions-study-umbrellas/. Acesso em: 18 out. 2026. CURITIBA. Prefeitura Municipal. Fiel ao céu cinzento, Curitiba registrou chuva em 40% dos dias deste ano. Curitiba, 8 out. 2025. Disponível em: https://www.curitiba.pr.gov.br/noticias/fiel-ao-ceu-cinzento-curitiba-registrou-chuva-em-40-dos-dias-deste-ano/79821. 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