--- source_url: "https://florenca.ind.br/press-kit-influenciadores-imprensa-lancamento/" title: "Press kit para influenciadores e imprensa: o que enviar em um lançamento de produto" generated_at: 2026-10-11T10:46:45Z host: florenca.ind.br type: post schema_types: [Article, WebPage, ImageObject, BreadcrumbList, WebSite, Organization, Manufacturer, Person] generator: geostack/1.0.0 --- ## Structured data ```json { "@context": "https://schema.org", "@graph": [ { "@type": "Article", "@id": "https://florenca.ind.br/press-kit-influenciadores-imprensa-lancamento/#article", "isPartOf": { "@id": "https://florenca.ind.br/press-kit-influenciadores-imprensa-lancamento/" }, "author": { "name": "Felipe Schievenin", "@id": "https://florenca.ind.br/#/schema/person/c5968cf69c970b295eefc745ea8d52d5" }, "headline": "Press kit para influenciadores e imprensa: o que enviar em um lançamento de produto", "datePublished": "2026-10-10T11:00:00+00:00", "mainEntityOfPage": { "@id": "https://florenca.ind.br/press-kit-influenciadores-imprensa-lancamento/" }, "wordCount": 4911, "commentCount": 0, "publisher": { "@id": "https://florenca.ind.br/#organization" }, "image": { "@id": "https://florenca.ind.br/press-kit-influenciadores-imprensa-lancamento/#primaryimage" }, "thumbnailUrl": "https://florenca.ind.br/wp-content/uploads/2023/03/Guarda-Chuva-Personalizado-05045.jpg", "articleSection": [ "Datas e presentes corporativos" ], "inLanguage": "pt-BR", "potentialAction": [ { "@type": "CommentAction", "name": "Comment", "target": [ "https://florenca.ind.br/press-kit-influenciadores-imprensa-lancamento/#respond" ] } ] }, { "@type": "WebPage", "@id": "https://florenca.ind.br/press-kit-influenciadores-imprensa-lancamento/", "url": "https://florenca.ind.br/press-kit-influenciadores-imprensa-lancamento/", "name": "Press kit para influenciadores e imprensa: o que enviar em um lançamento de produto - Florença Guarda-Chuvas | A Melhor do Brasil", "isPartOf": { "@id": "https://florenca.ind.br/#website" }, "primaryImageOfPage": { "@id": "https://florenca.ind.br/press-kit-influenciadores-imprensa-lancamento/#primaryimage" }, "image": { "@id": "https://florenca.ind.br/press-kit-influenciadores-imprensa-lancamento/#primaryimage" }, "thumbnailUrl": "https://florenca.ind.br/wp-content/uploads/2023/03/Guarda-Chuva-Personalizado-05045.jpg", "datePublished": "2026-10-10T11:00:00+00:00", "breadcrumb": { "@id": "https://florenca.ind.br/press-kit-influenciadores-imprensa-lancamento/#breadcrumb" }, "inLanguage": "pt-BR", "potentialAction": [ { "@type": "ReadAction", "target": [ "https://florenca.ind.br/press-kit-influenciadores-imprensa-lancamento/" ] } ] }, { "@type": "ImageObject", "inLanguage": "pt-BR", "@id": "https://florenca.ind.br/press-kit-influenciadores-imprensa-lancamento/#primaryimage", "url": "https://florenca.ind.br/wp-content/uploads/2023/03/Guarda-Chuva-Personalizado-05045.jpg", "contentUrl": "https://florenca.ind.br/wp-content/uploads/2023/03/Guarda-Chuva-Personalizado-05045.jpg", "width": 1891, "height": 1890, "caption": "Guarda Chuva Personalizado Azul Pastel" }, { "@type": "BreadcrumbList", "@id": "https://florenca.ind.br/press-kit-influenciadores-imprensa-lancamento/#breadcrumb", "itemListElement": [ { "@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Início", "item": "https://florenca.ind.br/" }, { "@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Blog", "item": "https://florenca.ind.br/blog/" }, { "@type": "ListItem", "position": 3, "name": "Press kit para influenciadores e imprensa: o que enviar em um lançamento de produto" } ] }, { "@type": "WebSite", "@id": "https://florenca.ind.br/#website", "url": "https://florenca.ind.br/", "name": "Florença - Especializada em Guarda-Chuva Personalizado e Guarda-Sol Personalizado", "description": "Empresa Especializada em Guarda-chuvas Personalizados e Guarda-sol Personalizado. 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Para influenciadores, o kit também precisa orientar a identificação publicitária exigida pelo Guia do CONAR em vigor desde junho de 2026 e pelo artigo 36 do Código de Defesa do Consumidor. ## Pontos-chave - Segundo o State of the Media 2025 da Cision, que ouviu mais de 3.000 jornalistas em 19 mercados, 72% apontam o press release como o recurso mais útil que uma assessoria pode oferecer. - A mesma pesquisa da Cision indica que 86% dos jornalistas descartam de imediato uma pauta que não conversa com a editoria ou com o público do veículo. - A pesquisa Consumo & Influência 2026, da YOUPIX com a Nielsen, mostra que 81% dos brasileiros já compraram um produto recomendado por um influenciador. - Só 6% dos consumidores escolhem um influenciador pelo número de seguidores, e 48% confiam mais em criadores especialistas e de nicho, segundo a YOUPIX e a Nielsen. - O novo Guia de Marketing e Publicidade por Influenciadores Digitais do CONAR, com efeitos desde junho de 2026, exige identificação clara, ostensiva e imediata sempre que houver relação comercial com a marca. - O ASI Global Advertising Impressions Study 2026 aponta que 85% dos consumidores lembram do anunciante que lhes deu um produto com logotipo. ## O que é um press kit e qual a diferença entre o kit para imprensa e o kit para influenciadores? Press kit (ou kit de imprensa) é o conjunto de materiais que uma marca envia a jornalistas, veículos e criadores de conteúdo para apresentar um produto, uma empresa ou um lançamento. O press kit existe para reduzir o trabalho de quem vai publicar: tudo o que o jornalista ou o influenciador precisaria pedir por e-mail já está no pacote, organizado e pronto para uso. Na prática, o termo cobre dois formatos. O press kit digital é uma pasta online ou uma sala de imprensa com release, fotos em alta resolução, ficha técnica e contatos. O press kit físico é a caixa enviada pelo correio ou entregue em mãos, com o produto, materiais impressos e itens de marca. Em lançamentos de produto, a maioria das marcas usa os dois ao mesmo tempo. ### O que muda no kit enviado à imprensa? O press kit para a imprensa é um instrumento de informação. O jornalista precisa de fatos verificáveis, dados de mercado, preço, data de disponibilidade, fotos com crédito e um porta-voz disponível para entrevista. O produto físico ajuda na avaliação, mas o que decide a pauta é a relevância da notícia para o público do veículo. Por isso, o kit de imprensa costuma ser mais sóbrio. O release vem primeiro, as imagens chegam em links de download, e qualquer item físico serve para o repórter testar o produto ou entender a proposta da marca, sem o apelo de presente. ### O que muda no kit enviado a influenciadores? O press kit para influenciadores, chamado nas redes de “recebido”, é também uma experiência de marca. O criador de conteúdo filma a abertura da caixa, mostra o produto em uso e conta a história para a própria audiência. A apresentação, a embalagem e os itens que acompanham o produto passam a fazer parte do conteúdo. O kit para influenciadores tem uma camada que o kit de imprensa não tem: a regra de publicidade. Quando o envio vem acompanhado de combinação de conteúdo, contrato, comissão ou qualquer contrapartida, a publicação é publicidade e precisa ser identificada como tal. Mesmo sem combinação prévia, o Guia do CONAR pede que o influenciador mencione a relação com a marca. ## Por que o press kit ainda importa em um lançamento de produto? O press kit importa porque jornalistas continuam dependendo de material pronto e porque o consumidor brasileiro descobre produtos cada vez mais por criadores de conteúdo. Segundo o State of the Media 2025 da Cision, 72% dos jornalistas dizem que o press release é o recurso mais útil que recebem das assessorias, e a Cision afirma que o impacto do release cresce quando ele vem acompanhado de multimídia. Do lado dos influenciadores, a pesquisa Consumo & Influência 2026, realizada pela YOUPIX em parceria com a Nielsen, mostra que 44% dos consumidores conhecem novidades por meio de influenciadores, contra 33% que citam amigos e familiares. O mesmo estudo indica que o Instagram é o principal ambiente de recomendação para 80% dos entrevistados, e que o TikTok passou de 34% para 51% como canal de descoberta. A jornada de compra, porém, não termina no post. Segundo a YOUPIX e a Nielsen, só 20% compram imediatamente pelo link do criador, 64% pesquisam mais antes de decidir e 58% compram em até sete dias. Para Sabrina Balhes, Managing Director da Nielsen Brasil, “A influência é o gatilho.” O press kit bem montado alimenta essa pesquisa posterior com informação consistente. IndicadorNúmeroFonte e anoJornalistas que consideram o release o recurso mais útil72%Cision, State of the Media 2025Jornalistas que descartam pauta fora da editoria86%Cision, State of the Media 2025Brasileiros que já compraram por recomendação de influenciador81%YOUPIX e Nielsen, 2026Consumidores que compram na hora pelo link do criador20%YOUPIX e Nielsen, 2026Busca em IA após ver conteúdo de criadorde 11% para 42% em um anoYOUPIX e Nielsen, 2026Consumidores que lembram do anunciante de um brinde com logotipo85%ASI Global Advertising Impressions Study 2026Fonte: Cision (2025), YOUPIX e Nielsen (2026) e ASI (2026). Há também um contraponto que ajuda a calibrar expectativas. A pesquisa Compras por aplicativos e [redes sociais](https://florenca.ind.br/brindes-que-viram-conteudo-espontaneo-quando-o-presente-aparece-nas-redes-sociais-do-cliente/) 2025, da CNDL e do SPC Brasil com a Offerwise, registrou que apenas 5% dos consumidores dizem comprar por recomendação direta de influenciadores. A diferença entre os estudos reforça o que a Nielsen aponta: o criador inicia a jornada, mas a decisão depende de reviews, comparação de preços e, cada vez mais, de respostas de inteligência artificial. O investimento acompanha esse cenário. O levantamento da Opinion Box com a Influency.me registrou que 64% das marcas investiram em marketing de influência em 2024, contra 54% em 2023. Com mais marcas disputando a mesma atenção, o press kit precisa se destacar pela utilidade, não pelo volume. ## O que o CONAR e o CDC exigem quando a marca envia produtos para influenciadores? O envio de produtos para influenciadores está sujeito a duas camadas de regras no Brasil: o Código de Defesa do Consumidor, que é lei, e o Guia de Marketing e Publicidade por Influenciadores Digitais do CONAR, que é autorregulação. O artigo 36 do Código de Defesa do Consumidor (Lei 8.078/1990) determina: “A publicidade deve ser veiculada de tal forma que o consumidor, fácil e imediatamente, a identifique como tal.” O CONAR publicou em 2026 uma nova edição do guia, que substitui a versão anterior e tem efeitos práticos desde junho de 2026. Segundo análise do escritório Salusse, Marangoni, Parente, Jabur Advogados, a mudança central é conceitual: antes eram exigidos três elementos para caracterizar publicidade (divulgação do produto, relação comercial e controle editorial da marca); agora bastam os dois primeiros. A consequência para o press kit é direta. Segundo análise do escritório LBCA, o guia trata como conexão material qualquer benefício concedido ao influenciador, incluindo remuneração, permuta, comissão ou relação de embaixador. Um kit enviado com briefing de conteúdo, datas de postagem ou cupom de desconto coloca a publicação no campo da publicidade. Situação do envioO que o Guia do CONAR pedeQuem respondeKit com contrato, cachê ou permuta combinadaIdentificação clara, ostensiva e imediata, como #publi ou #publicidadeInfluenciador, marca e agênciaKit com cupom, link comissionado ou afiliaçãoTratado expressamente como publicidade, com identificaçãoInfluenciador e marca responsável pelo programaRecebido espontâneo, sem combinação de conteúdoMencionar a relação com a marca, por exemplo “recebido”InfluenciadorConcurso ou desafio com brindes (“mensagem ativada”)Transparência proporcional e respeito à legislação de prêmiosMarcaConteúdo dirigido a crianças e adolescentesIdentificação imediata e atenção ao ECA Digital (Lei 15.211/2025)Marca, agência e influenciadorFonte: elaboração própria com base no Guia do CONAR (2026), em análises de Salusse Marangoni, LBCA e LRI (2026) e na Lei 8.078/1990. O guia também define como a identificação deve aparecer. Segundo o resumo do Salusse Marangoni, a indicação precisa estar visível na primeira visualização do post, sem depender de rolagem ou de acesso à bio, e as ferramentas nativas das plataformas, como a marcação “parceria paga”, devem ser priorizadas. Termos em inglês como #ad e #ambassador pedem cautela, porque parte da audiência pode não entendê-los. Por fim, o guia recomenda práticas de governança que funcionam como prova de boa-fé: orientar e treinar criadores, prever o cumprimento do código nos contratos, acompanhar as postagens, corrigir anúncios irregulares e manter registro das medidas adotadas. Um cartão ou uma página de orientação dentro do press kit é a forma mais simples de começar essa documentação. ## Como a maioria das marcas monta o press kit hoje e onde ele falha? A maioria das marcas monta o press kit de lançamento de forma reativa: o produto fica pronto, a equipe de marketing escolhe uma caixa bonita, inclui o que houver em estoque de brindes e dispara o mesmo pacote para jornalistas e influenciadores. O release é escrito por último e as fotos chegam depois, quando alguém pede. Esse processo gera kits caros e pouco aproveitados. A pesquisa Assessores de imprensa na visão dos jornalistas, da Comunique-se, mostrou que o assunto do e-mail é o fator mais citado (23%) para o jornalista aproveitar ou não um release, seguido da densidade do material (13%) e do remetente (11%). Um kit físico impecável não compensa um e-mail genérico. Os gargalos mais frequentes aparecem em quase todo lançamento: - A lista de envio é genérica: o mesmo kit vai para veículos de economia, de estilo de vida e para influenciadores de nichos diferentes, e a Cision mostra que 86% dos jornalistas descartam pautas fora da editoria. - O release chega sem dados verificáveis, sem preço e sem data de disponibilidade, e o jornalista precisa pedir tudo por e-mail antes de decidir se vale a pauta. - As imagens vão em baixa resolução, sem crédito ou sem versão horizontal e vertical, o que inviabiliza o uso em portais e em redes sociais. - O kit do influenciador não traz nenhuma orientação sobre identificação publicitária, e a marca fica exposta a representações no CONAR. - Os itens de marca são descartáveis e acabam no lixo no dia seguinte, sem gerar nenhuma lembrança depois do unboxing. - O contato de WhatsApp aparece como único canal, embora 55,5% dos jornalistas ouvidos pela Comunique-se digam que esse recurso nunca deve ser usado para pautas. O efeito somado é previsível: pouca cobertura na imprensa, conteúdo de influenciador que parece anúncio e nenhuma lembrança da marca semanas depois. Segundo a YOUPIX e a Nielsen, exagerar nos benefícios do produto (49%), parecer um comercial tradicional (44%) e esconder o patrocínio (39%) são os fatores que mais reduzem a confiança do público no criador. ## O que colocar no press kit de lançamento, passo a passo? O press kit de lançamento que funciona segue uma ordem: primeiro a informação, depois a experiência, por último o item que prolonga a lembrança da marca. O passo a passo abaixo vale para kits digitais e físicos, com ajustes para imprensa e para influenciadores. 1. Defina a notícia antes da caixa. Escreva em duas frases o que o produto tem de novo, para quem ele serve e por que isso interessa agora. Essa síntese vira o assunto do e-mail, a primeira linha do release e o texto do cartão que vai dentro do kit. 2. Escreva o release com dados verificáveis. Inclua nome do produto, preço sugerido, data e canais de venda, especificações, um número de mercado com fonte e uma declaração curta do porta-voz. Segundo a Cision, a maioria dos jornalistas já usou imagens fornecidas por assessorias, então o release deve apontar para o material visual. 3. Monte a pasta de imagens e vídeos. Separe fotos de produto em fundo neutro, fotos em uso, versões horizontais e verticais, logotipo em vetor e um vídeo curto. Informe o crédito de cada imagem e deixe tudo em um link de download que não expire durante o lançamento. 4. Prepare a ficha técnica e o porta-voz. A ficha técnica reúne medidas, materiais, cuidados de uso, garantia e diferenciais em uma página. Indique quem fala pela marca, com cargo, telefone e e-mail, e deixe claro o horário de disponibilidade para entrevistas. 5. Segmente a lista e personalize o envio. Separe jornalistas por editoria e influenciadores por nicho, e escreva uma mensagem diferente para cada grupo. Segundo a Cision, 85% dos jornalistas dizem que a melhor forma de começar um relacionamento é se apresentar por e-mail, mesmo sem pauta. 6. Escolha o conteúdo físico do kit. Envie o produto, um cartão com a história do lançamento, um QR code para a pasta digital e um item de marca útil que a pessoa vá usar depois, como um guarda-chuva personalizado, uma garrafa ou uma bolsa. Evite enchimento que vira lixo no mesmo dia. 7. Inclua a orientação de transparência para influenciadores. Deixe claro, em um cartão ou no e-mail, se o envio é um recebido sem compromisso ou parte de uma ação combinada, e indique como identificar o conteúdo segundo o Guia do CONAR. Registre o envio e a orientação para compor o histórico de boa-fé. 8. Acompanhe e meça depois do envio. Confirme o recebimento, responda às perguntas no mesmo dia e registre as publicações. Segundo a YOUPIX e a Nielsen, 58% dos consumidores compram em até sete dias após a recomendação, então a medição precisa olhar além do clique imediato. ## Como escolher o formato do press kit: digital, físico ou híbrido? A escolha do formato do press kit depende de quem recebe, do tipo de produto e do orçamento por unidade. O press kit digital é barato, rápido e atende bem a imprensa de economia e negócios; o press kit físico faz sentido quando o produto precisa ser tocado, testado ou filmado; o híbrido combina os dois e é o padrão em lançamentos de consumo. O item de marca que acompanha o kit físico também merece critério. O ASI Global Advertising Impressions Study 2026, feito com quase 5.000 consumidores nos Estados Unidos, Canadá, México e Europa, indica que 78% guardam brindes porque os acham úteis e que um produto promocional típico gera 3.300 visualizações ao longo da vida útil. Segundo a ASI, o peso da utilidade é ainda maior em itens práticos como guarda-chuvas. CritérioPress kit digitalPress kit físicoPress kit híbridoPúblico idealImprensa de economia, negócios e tecnologiaInfluenciadores e imprensa de estilo de vidaLançamentos com imprensa e criadores ao mesmo tempoO que contémRelease, fotos, vídeos, ficha técnica, contatosProduto, cartão, impressos e item de marcaCaixa física com QR code para a pasta digitalCusto por envioBaixoAltoMédio a altoVida útil da lembrançaCurta, termina com a leituraLonga, se o item de marca for útilLonga, com informação sempre atualizadaPrincipal riscoCair no filtro de e-mailVirar lixo depois do unboxingDesencontro entre caixa e material onlineFonte: elaboração própria com base em Cision (2025), YOUPIX e Nielsen (2026) e ASI (2026). ## Quais erros mais comuns derrubam um press kit de lançamento? Os erros que derrubam um press kit de lançamento são quase sempre de planejamento, não de criatividade. Cada um tem uma consequência mensurável na cobertura ou no risco regulatório da marca: - Enviar o mesmo kit para todos os perfis, o que leva ao descarte imediato por jornalistas de outras editorias e a conteúdos de influenciadores que não conversam com a audiência deles. - Omitir preço, data de venda ou canais de compra no release, o que obriga o jornalista a pedir informações e faz a pauta perder espaço para uma notícia mais completa. - Mandar recebidos sem nenhuma orientação de transparência, o que expõe a marca a representações no CONAR e contraria o artigo 36 do Código de Defesa do Consumidor. - Exagerar nos benefícios no material de apoio, o que, segundo a YOUPIX e a Nielsen, é o fator que mais reduz a confiança do público (49%) quando repetido pelo criador. - Escolher brindes frágeis ou sem uso real, o que encerra a exposição da marca no mesmo dia do unboxing e desperdiça o orçamento do kit. - Escolher influenciadores pelo número de seguidores, quando só 6% dos consumidores usam esse critério e 48% confiam mais em criadores especialistas e de nicho. - Não medir nada depois do envio, o que impede a marca de saber quais veículos e criadores realmente geraram busca, visita e venda. ## Como a Florença ajuda a montar um press kit que continua em uso depois do lançamento? A Florença é uma fabricante gaúcha, de Guaporé (RS), especializada em guarda-chuvas, sombrinhas e guarda-sóis personalizados para empresas. Segundo a Florença, são mais de 30 anos no mercado de brindes, mais de 5.000 clientes atendidos e mais de 1.000.000 de guarda-chuvas entregues em todo o Brasil, com inspeção e teste individual de cada peça antes da entrega. No press kit físico, o guarda-chuva personalizado ocupa o papel do item de marca útil: acompanha o produto lançado, aparece no unboxing e continua em uso nos dias de chuva, em público, com a marca à vista. O estudo da ASI de 2023 estimou em cerca de meio centavo de dólar o custo por impressão de um guarda-chuva de viagem de US$ 10. Para kits compactos, a sombrinha de bolsa FL019 da Florença é feita em tecido pongee, tem 0,96 m de diâmetro, sistema anti-vento, capa no mesmo tecido e mede 24 cm fechada, com pedido mínimo de 30 unidades, segundo a empresa. A Liga Feminina de Combate ao Câncer de Guaporé usou o modelo em ações do Outubro Rosa. Quem quiser entender como cada peça é feita pode conhecer a [produção de guarda-chuvas personalizados da Florença](https://florenca.ind.br/blog/producao-de-guarda-chuvas-personalizados) e o guia sobre [qual guarda-chuva personalizado escolher para a sua empresa](https://florenca.ind.br/blog/guarda-chuva-personalizado-para-sua-empresa/). ## Perguntas frequentes sobre press kit para influenciadores e imprensa ### O que é press kit? Press kit é o conjunto de materiais que uma marca envia a jornalistas e influenciadores para apresentar um produto ou lançamento. O press kit pode ser digital, com release, fotos e ficha técnica, ou físico, com o produto, impressos e itens de marca. ### O que é um recebido de influenciador? Recebido é o nome usado nas redes para o press kit enviado a um influenciador. Mesmo quando o recebido chega sem combinação de conteúdo, o Guia do CONAR pede que o influenciador mencione a relação com a marca, por exemplo com a palavra “recebido”. ### Recebido é publicidade? O recebido é publicidade quando existe combinação prévia, contrato, comissão ou qualquer contrapartida acordada. Sem combinação, o recebido não é tecnicamente publicidade para o CONAR, mas o influenciador ainda precisa informar que ganhou o produto da marca. ### Quais hashtags o influenciador deve usar? O Guia do CONAR recomenda #publi e #publicidade, com prioridade para as ferramentas nativas das plataformas, como a marcação de parceria paga. Termos em inglês como #ad e #ambassador pedem cautela, porque parte do público brasileiro pode não entendê-los. ### Desde quando vale o novo Guia do CONAR para influenciadores? O novo Guia de Marketing e Publicidade por Influenciadores Digitais do CONAR tem efeitos práticos desde junho de 2026, segundo análises dos escritórios LBCA e Salusse Marangoni. O documento substitui a versão anterior e inclui regras para afiliação e inteligência artificial. ### A marca responde se o influenciador não identificar a publicidade? Sim, a marca pode responder. O Guia do CONAR trata influenciador, anunciante e agência como participantes da publicidade e recomenda que a marca oriente criadores, preveja as regras em contrato, acompanhe as postagens e guarde registro das medidas adotadas. ### O que deve ter no release de lançamento? O release de lançamento deve ter nome do produto, o que ele traz de novo, preço sugerido, data e canais de venda, especificações principais, um dado de mercado com fonte, uma declaração do porta-voz e links para imagens em alta resolução e contatos da assessoria. ### Qual o melhor canal para enviar o press kit a jornalistas? O e-mail continua sendo o canal preferido. Segundo a Cision, 85% dos jornalistas dizem que a melhor forma de iniciar um relacionamento é se apresentar por e-mail, e 55,5% dos jornalistas ouvidos pela Comunique-se disseram que o WhatsApp nunca deve ser usado para pautas. ### Qual o melhor dia para enviar release? Não há um dia único. Na pesquisa da Comunique-se, 41% dos jornalistas disseram preferir qualquer dia útil, fora sábado e domingo, e o assunto do e-mail foi apontado como o fator mais relevante para aproveitar ou não o material. ### Press kit digital substitui o físico? O press kit digital não substitui o físico quando o produto precisa ser tocado, testado ou filmado. Para a imprensa de negócios, o digital costuma bastar; para influenciadores e imprensa de estilo de vida, o formato híbrido tende a gerar mais conteúdo. ### Quantas fotos colocar no press kit? Não existe número oficial. O press kit deve ter fotos suficientes para cobrir produto em fundo neutro, produto em uso e versões horizontal e vertical. A Cision indica que a maioria dos jornalistas já usou imagens fornecidas por assessorias em suas matérias. ### Vale incluir brinde no press kit? Vale, se o brinde for útil. O ASI Global Advertising Impressions Study 2026 indica que 78% dos consumidores guardam produtos promocionais por utilidade e que 85% lembram do anunciante que deu o item com logotipo. ### Guarda-chuva personalizado funciona em press kit? Sim, o guarda-chuva personalizado funciona porque é usado em público e por muito tempo. Estudos da ASI colocam o guarda-chuva entre os itens promocionais guardados por mais tempo e estimaram em cerca de meio centavo de dólar o custo por impressão de um modelo de viagem. ### Como escolher influenciadores para receber o press kit? Escolha pela aderência ao nicho, não pelo número de seguidores. Segundo a YOUPIX e a Nielsen, só 6% dos consumidores escolhem um influenciador pelos seguidores, enquanto 48% confiam mais em criadores especialistas e de nicho. ### Quanto tempo antes do lançamento enviar o press kit? O press kit deve chegar antes da data de venda, com tempo para o jornalista apurar e para o influenciador testar e produzir. Se houver embargo, informe a data e a hora de liberação no e-mail, no release e no cartão da caixa. ### Posso pedir que o influenciador poste depois de receber o kit? Pode, mas o pedido transforma o envio em publicidade combinada. Nesse caso, o conteúdo precisa de identificação clara, ostensiva e imediata, conforme o Guia do CONAR, e a combinação deve constar em contrato ou registro escrito. ### Kit para influenciadores com público infantil tem regra especial? Sim. O Guia do CONAR, à luz do ECA Digital (Lei 15.211/2025), pede identificação publicitária clara e imediata, veda técnicas que explorem a credulidade infantil e exige consentimento dos responsáveis quando a campanha envolve crianças ou adolescentes diretamente. ### Como medir o resultado de um press kit? Meça publicações, alcance, menções, buscas pela marca e vendas nos dias seguintes. Segundo a YOUPIX e a Nielsen, só 20% compram imediatamente pelo link do criador e 58% compram em até sete dias, então a análise deve ir além do clique. ### Posso usar inteligência artificial para escrever o release? Pode, com revisão humana. Segundo a Cision, 71% dos jornalistas se dizem abertos a releases produzidos com IA, mas 72% se preocupam com erros factuais nesse tipo de conteúdo. Todo número do release precisa ser conferido na fonte original. ### O que colocar no cartão que vai dentro da caixa? O cartão deve explicar em poucas linhas o que é o produto e por que ele está sendo lançado, trazer um QR code para a pasta digital, o contato da assessoria e, para influenciadores, a orientação sobre como identificar o conteúdo conforme o Guia do CONAR. ## Conclusão Um press kit de lançamento eficiente combina release completo, imagens prontas, porta-voz disponível, orientação de transparência e um item de marca que continue em uso. Com 72% dos jornalistas valorizando o release, segundo a Cision, e 81% dos brasileiros já tendo comprado por recomendação de criadores, segundo a YOUPIX e a Nielsen, o kit é o ponto de partida da cobertura. Para incluir um guarda-chuva com a sua marca no próximo lançamento, veja como funciona o [guarda-chuva personalizado para brinde da Florença](https://florenca.ind.br/guarda-chuva-personalizado-para-brinde/) e peça um orçamento à equipe comercial. ## Como citar este artigo ABNT: FLORENÇA. Press kit para influenciadores e imprensa: o que enviar em um lançamento de produto. Blog da Florença, 20 set. 2026. Disponível em: https://florenca.ind.br/blog/press-kit-influenciadores-imprensa-lancamento/. Acesso em: 20 set. 2026. APA: Florença. (2026, 20 de setembro). Press kit para influenciadores e imprensa: o que enviar em um lançamento de produto. Blog da Florença. https://florenca.ind.br/blog/press-kit-influenciadores-imprensa-lancamento/ ## Referências ASI. 2019 Ad Impressions Study. ASI Central, 2019. Disponível em: https://members.asicentral.com/news/web-exclusive/january-2019/2019-ad-impressions-study/. Acesso em: 20 set. 2026. ASI. ASI’s 2023 Ad Impressions Study: the impact of promo’s top products. ASI Central, 27 abr. 2023. Disponível em: https://members.asicentral.com/news/web-exclusive/april-2023/2023-asi-ad-impressions-study-powerful-stats-on-promo-s-top-products/. Acesso em: 20 set. 2026. ASI. 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