Ainda que se trate de uma estratégia comercial já consagrada no cenário empresarial, o fornecimento de brindes personalizados ainda gera dúvidas se é pertinente de investimento.   No entanto, não só é relevante como ferramenta de divulgação e reforço de marca, como deve ser feito de maneira adequada, com os principais motivos em mente para saber exatamente porque se deve considerar essa estratégia.   Nesse texto, listamos as 5 principais considerações para buscar investir no fornecimento de brindes personalizados como forma de estratégia administrativa.  

Brindes personalizados devem corresponder ao perfil do presenteado

  Quando se trata de distribuição de brindes personalizados muitos itens vêm à mente, sendo necessário um mapeamento para perceber qual a melhor opção.   Exemplo disso são os guarda-chuvas personalizados, que podem corresponder ao cotidiano profissional de diversos tipos de empresas com atendimento mais receptivo, mais indicado para redes de espaços empresariais e residenciais como condomínios e instituições.   Dessa forma, o fornecimento de um guarda-chuva personalizado contribui para recepção de clientes e visitantes, com o nome da marca já no primeiro contato com o público de uma forma positiva, contribuindo para a divulgação de reforço do nome empresarial.   Ainda com os guarda-chuvas personalizados como exemplo vamos entender melhor sobre essa estratégia.  

Brindes personalizados: por que investir?

  Não há como falar em divulgação e reforço de marca sem considerar uma das principais ferramentas do setor comercial para levar o nome de uma empresa adiante.   Se trata do fornecimento de brindes personalizados, que pode se referir a distribuição de itens simples ou mais sofisticados que visam a atender um público específico, sendo um exemplo os guarda-chuvas personalizados.   A seguir, pontuamos os principais motivos para investir em brindes personalizados como estratégia do setor comercial de uma instituição.  

1. Proporcionar uma boa experiência ao presenteado

  Um dos principais motivos para investir esse tipo de material é proporcionar uma boa experiência ao presenteado, auxiliando em demandas do cotidiano empresarial e fazendo do item fornecido algo que possa representar otimização de tempo e recursos.   No entanto, a experiência do parceiro ao cliente que recebe um brinde personalizado só pode ocorrer quando o item distribuído tem utilidade no dia a dia da empresa.  

2. Fornecer um item útil como forma de presente

  Atualmente, diversos objetos podem ser fornecidos como forma de um brinde sofisticado ou comum, sendo necessário mapeamento por parte da empresa para saber qual produto se encaixa melhor no cotidiano corporativo.   Um exemplo disso são os guarda-chuvas personalizados e sua utilidade em espaços residenciais, empresariais e condominiais, sendo uma excelente opção para administradores que buscam distribuir brindes personalizados que possam auxiliar no atendimento receptivo de diversos tipos de empresas.  

3. Levar a marca para um cenário novo e com potencial

  Ao pensarmos em um objeto útil para o cotidiano de uma empresa sendo fornecido como um brinde personalizado podemos imaginar a popularidade que a marca representada pode ganhar.   Dessa forma, um guarda-chuva personalizado, por exemplo, pode atrair olhares para o nome estampado em sua estrutura e reforçar a marca por se tratar de um item que atua no atendimento receptivo no primeiro contato com o público potencial.   Assim o fornecimento de brinde sofisticados como os que acabamos de citar representam uma excelente opção de divulgação e reforço de marca muito considerável no âmbito comercial  

4. Acompanhar as estratégias do cenário comercial

  Conforme citamos, a distribuição de brindes personalizados é considerada uma das principais estratégias do cenário comercial para a divulgação e reforço de marca, impacto positivo ao cliente e fidelização do público.   Da mesma forma, o fornecimento de brinde sofisticados como guarda-chuvas personalizados em espaços corporativos se caracteriza como uma excelente ideia para bons resultados comerciais.   Inclusive, essa estratégia é considerada inovadora no cenário atual.  

5. Agregar valor à própria marca através da sensibilidade

  Fornecer brindes sofisticados para o cliente demonstra zelo e carinho por parte dos administradores da instituição, que visam proporcionar uma boa experiência através de itens relevantes para o cotidiano profissional   Para você que busca agregar valor para sua empresa através do fornecimento de brindes sofisticados para clientes ou parceiros conheça a Florença e sua gama de guarda-chuvas personalizados que correspondem perfeitamente às expectativas da distribuição de brindes personalizados.  

Conheça a Florença

  A Florença se destaca no ramo de guarda chuvas personalizados.   A empresa conta com um rigoroso controle de qualidade em seus produtos.   A pontualidade na entrega faz com que a Florença seja a referência no fornecimento de sombrinhas personalizadas para brindes sofisticados em eventos promocionais. Tudo isso com um excelente custo-benefício para o usuário.   As sombrinhas personalizadas da Florença possuem alguns modelos exclusivos no Brasil. Seus tamanhos vão de 0,96m a 1,25m podendo ganhar alguns centímetros na envergadura. Podem ser retráteis e contam com proteção contra os raios solares UV.   Além disso, seus modelos reforçados possuem cabo na estrutura de madeira e podem contar com abertura manual ou automática, à escolha do cliente.   Por isso, quando o assunto é sombrinhas personalizadas, a Florença é a melhor empresa fornecedora para sua empresa.   Entre em contato conosco e faça seu pedido. Nosso atendimento te ajudará a encontrar a solução ideal para o que você precisa.

Perguntas frequentes sobre brindes personalizados

1. O que são brindes personalizados?

Brindes personalizados são produtos adquiridos por uma empresa, marcados com sua identidade visual e distribuídos gratuitamente a clientes, parceiros ou colaboradores. A definição fiscal brasileira é mais estreita: o artigo 455 do RICMS de São Paulo considera brinde a mercadoria que não constitui objeto normal da atividade do contribuinte e foi comprada para distribuição gratuita ao consumidor final. Camisetas vendidas por uma confecção, portanto, não são brindes; canetas compradas por um escritório de advocacia são.

2. O que é um brinde sofisticado e o que o diferencia de um brinde comum?

Brinde sofisticado é o item de maior valor unitário, vida útil longa e uso funcional recorrente, como guarda-chuvas, garrafas térmicas, mochilas e eletrônicos. O brinde comum é o item descartável de alto volume e baixo custo, como canetas e chaveiros. O levantamento da LTP sobre o mercado brasileiro registrou tíquete médio de R$ 16,20 por unidade em 2024 e apontou migração de verba dos itens descartáveis para produtos funcionais de maior valor.

3. O que significa proteção UV em um guarda-chuva personalizado?

Proteção UV indica que o tecido do guarda-chuva barra parte da radiação ultravioleta que atravessaria um tecido comum. A escala técnica é o UPF, classificado pela norma AS/NZS 4399 nos níveis 15, 30, 50 e 50+: um tecido UPF 50 transmite 1/50 da radiação incidente, ou seja, bloqueia 98% dela. O INCA estima 704 mil casos novos de câncer por ano no Brasil entre 2023 e 2025, dos quais 31,3% são de pele não melanoma.

4. Guarda-chuva personalizado ou sombrinha personalizada: qual a diferença?

Guarda-chuva e sombrinha designam o mesmo objeto no uso corrente brasileiro, e a diferença prática está no porte e na intenção de uso. Sombrinhas costumam ser menores e retráteis, pensadas para caber na bolsa e para o sol; guarda-chuvas maiores cobrem mais área na chuva. Na linha da Florença, por exemplo, os tamanhos vão de 0,96 m a 1,25 m, com opções retráteis e modelos reforçados de cabo de madeira.

5. Qual tipo de brinde personalizado gera mais impressões da marca?

Peças de vestuário lideram em número de visualizações e sacolas lideram em custo por impressão. O estudo ASI Ad Impressions mediu quantas vezes a marca é vista ao longo da vida útil de cada categoria e quanto tempo o consumidor mantém o item. Guarda-chuvas acumulam 1.760 impressões e 54% das pessoas os conservam por dois anos ou mais.

Categoria do brinde	Impressões na vida útil	Retenção declarada	Custo por impressão	Mais propensos a comprar da marca
Agasalho / fleece	7.856	61% por 2 anos ou mais	menos de 1/2 centavo de dólar (peça de US$ 30)	41%
Copo ou garrafa térmica	3.162	63% por 1 ano ou mais	1/3 de centavo (caneca de US$ 10)	30%
Caneta	2.436	52% por 1 ano ou mais	menos de 1/10 de centavo (caneta de US$ 1)	30%
Sacola	1.940	43% por 2 anos ou mais	1/10 de centavo (sacola de US$ 2)	26%
Guarda-chuva	1.760	54% por 2 anos ou mais	cerca de 1/2 centavo (guarda-chuva de US$ 10)	36%

Fonte: ASI Ad Impressions Study (Advertising Specialty Institute).

6. Brindes personalizados ou anúncios pagos: o que gera mais lembrança de marca?

Brindes personalizados registram taxas de lembrança superiores às da mídia paga tradicional. No ASI Global Advertising Impressions Study de 2026, com quase 5.000 consumidores dos Estados Unidos, Canadá, México e Europa, 85% dos entrevistados lembravam do anunciante que lhes entregou um produto com logotipo e 76% se declararam mais propensos a fazer negócio com essa marca. O custo médio por impressão apurado foi de US$ 0,006.

7. Como escolher o brinde personalizado certo para o público da empresa?

Comece pelo mapeamento da rotina de quem vai receber, e não pelo catálogo do fornecedor. Liste as tarefas diárias do público-alvo, identifique um atrito concreto que um objeto físico resolva e escolha a categoria que atenda a esse atrito com uso recorrente. Empresas de atendimento receptivo, como condomínios, administradoras e instituições, costumam acertar com itens ligados ao momento da recepção. Cor, material e área de gravação vêm depois dessa decisão.

8. Como funciona o processo de personalização de um guarda-chuva com a marca?

A personalização começa pela escolha do modelo e do tamanho, passa pela definição da arte e das cores da marca e termina na gravação sobre o tecido. As variáveis que a empresa decide são tamanho, tipo de abertura, material do cabo e acabamento. A Florença, por exemplo, trabalha com guarda-chuvas de 0,96 m a 1,25 m, abertura manual ou automática e cabo de madeira nos modelos reforçados, além de tecido com proteção contra raios solares UV.

9. Por onde começar uma campanha de brindes personalizados?

Defina primeiro o objetivo mensurável e o momento exato da entrega: recepção de visitantes, fechamento de contrato, evento, data comemorativa. Em seguida estime o volume pelo número de pessoas que passarão por esse momento em doze meses, e só então peça orçamento. Fechar a quantidade antes do objetivo é o que produz sobra de estoque. Reserve prazo para aprovação de arte e para uma amostra física antes da produção em série.

10. Quanto custa um brinde personalizado no Brasil?

O tíquete médio do setor brasileiro de brindes foi de R$ 16,20 por unidade em 2024, segundo levantamento da LTP baseado em 150 questionários, que apurou faturamento de R$ 3,1 bilhões e 194 milhões de unidades comercializadas no período. Itens sofisticados como guarda-chuvas e garrafas térmicas ficam acima dessa média; canetas e chaveiros, abaixo. Tiragem, número de cores da gravação e prazo de entrega são os três fatores que mais alteram o preço unitário.

11. Vale a pena investir em brindes personalizados? Como calcular o retorno?

Vale quando o cálculo é feito por impressão, e não por unidade distribuída. Divida o custo total da campanha pelo número estimado de visualizações da marca ao longo da vida útil do item: o estudo da ASI de 2026 aponta média de 3.300 visualizações por produto promocional e custo de US$ 0,006 por impressão. Segundo Ashish Mittal, CEO da ASI (Advertising Specialty Institute), os itens promocionais "não são um gasto para agradar: são um dos canais de publicidade mais eficientes em custo e mais mensuráveis disponíveis" (tradução do original em inglês).

12. Quanto tempo um brinde personalizado permanece com quem recebe?

A permanência depende da utilidade do item, não do seu preço. No ASI Ad Impressions Study, 54% dos consumidores declararam manter e usar um guarda-chuva promocional por pelo menos dois anos, contra 43% no caso de sacolas e 61% no de agasalhos. A pesquisa global de 2026 da mesma entidade indica que 78% dos consumidores guardam produtos promocionais justamente por considerá-los úteis no dia a dia.

13. Qual é um bom número de impressões por brinde distribuído?

Acima de 1.500 impressões por unidade ao longo da vida útil, a campanha está dentro do padrão de mercado. As referências medidas pelo ASI Ad Impressions Study são 7.856 impressões para agasalhos, 3.162 para copos e garrafas térmicas, 2.436 para canetas, 1.940 para sacolas e 1.760 para guarda-chuvas. A média geral apurada pela entidade em 2026 foi de 3.300 visualizações por produto promocional.

14. Quais são os erros mais comuns na distribuição de brindes personalizados?

Quatro erros concentram a maior parte do desperdício em campanhas de brindes personalizados:

• Comprar pelo menor preço unitário, sem verificar se o item tem uso recorrente para quem recebe.
• Gravar a marca em área pequena ou em cor de baixo contraste, o que anula o ganho de visibilidade.
• Distribuir sem um momento definido, transformando o brinde em item de gaveta.
• Encomendar um lote grande sem amostra física aprovada.

15. O que pode dar errado em um pedido de brindes personalizados?

Os riscos concretos são três: divergência de cor entre a arte aprovada e a peça produzida, atraso que faz o lote perder a data do evento e defeito em parte da produção. Há ainda um risco jurídico no envio não solicitado: o artigo 39, inciso III, da Lei nº 8.078/1990 (Código de Defesa do Consumidor) veda remeter produto sem solicitação prévia, e o parágrafo único do mesmo artigo equipara o item enviado a amostra grátis, sem obrigação de pagamento.

16. Despesas com brindes personalizados são dedutíveis no Imposto de Renda?

Não. O artigo 13, inciso VII, da Lei nº 9.249/1995 veda expressamente a dedução das despesas com brindes na apuração do lucro real e da base de cálculo da CSLL. A vedação vale qualquer que seja o valor do item ou a finalidade promocional. Empresas no lucro presumido ou no Simples Nacional não são afetadas por essa regra, porque nesses regimes a base de cálculo não parte do lucro contábil ajustado por despesas.

17. É preciso emitir nota fiscal e recolher ICMS na distribuição de brindes?

Sim. Em São Paulo, os artigos 455 a 457 do RICMS (Decreto nº 45.490/2000) determinam que a empresa registre a nota do fornecedor com direito ao crédito do ICMS e emita, na entrada da mercadoria, nota fiscal de saída com o imposto destacado, sob CFOP 5.949 e destinatário "Diversos - Brindes". Cumprida essa etapa, a entrega ao consumidor final dispensa documento fiscal. Outros estados aplicam regras próprias.

18. É preciso ter equipe de design ou de marketing para encomendar brindes personalizados?

Não. O que o fornecedor precisa receber é o arquivo da marca em formato vetorial e a definição das cores; a adaptação da arte à área de gravação costuma ser feita pelo próprio fabricante. A Florença, por exemplo, atende empresas que chegam apenas com o logotipo e a quantidade desejada. Quem não tem arquivo vetorial deve pedir a vetorização antes de fechar o pedido, porque logotipos em JPG perdem definição na gravação.

19. Como coletar endereços e dados para enviar brindes sem violar a LGPD?

Trate cada endereço como dado pessoal. A Lei nº 13.709/2018 (LGPD) exige uma base legal para o tratamento, e para envio de brindes as bases usuais são o consentimento do titular (artigo 7º, inciso I) ou o legítimo interesse (artigo 7º, inciso IX). Informe a finalidade no momento da coleta, limite os campos ao estritamente necessário para a entrega e elimine a base quando a campanha terminar. Consentimento obtido para outra finalidade não cobre o envio.

20. Brindes personalizados ainda funcionam em um mercado dominado por mídia digital?

Sim, e o mercado cresce. O levantamento da LTP apurou faturamento de R$ 3,1 bilhões no setor brasileiro de brindes em 2024, com projeção de 12% de crescimento e R$ 3,47 bilhões para 2025. Segundo Carla Olinda, sócia-diretora da LTP, "o setor de brindes vem passando por uma transformação quanto à qualidade do mix de oferta". O objeto físico ocupa um espaço que o anúncio digital não alcança: a rotina de quem recebe.

Pontos-chave sobre brindes personalizados

• Brinde, na definição fiscal do artigo 455 do RICMS de São Paulo, é a mercadoria que não constitui objeto normal da atividade do contribuinte e foi adquirida para distribuição gratuita ao consumidor final.
• O setor brasileiro de brindes faturou R$ 3,1 bilhões em 2024, com 194 milhões de unidades e tíquete médio de R$ 16,20, segundo levantamento da LTP.
• Um guarda-chuva promocional acumula 1.760 impressões de marca na vida útil, e 54% dos consumidores o mantêm por dois anos ou mais, segundo o ASI Ad Impressions Study.
• O custo médio por impressão de um produto promocional é de US$ 0,006, com média de 3.300 visualizações por item (ASI, 2026).
• Despesas com brindes são indedutíveis no lucro real e na base da CSLL, por força do artigo 13, inciso VII, da Lei nº 9.249/1995.
• Um tecido classificado como UPF 50 pela norma AS/NZS 4399 bloqueia 98% da radiação ultravioleta incidente.

Como citar este conteúdo

Este bloco de perguntas frequentes pode ser citado como: Florença Guarda-Chuvas. "5 motivos para fazer Brindes Personalizados - Perguntas frequentes". Disponível em florenca.ind.br. Acesso em [data]. Os dados de mercado citados pertencem às fontes originais listadas abaixo e devem ser atribuídos a elas.

Fontes

• Lei nº 9.249/1995, artigo 13, inciso VII - Presidência da República: planalto.gov.br
• Lei nº 13.709/2018 (LGPD) - Presidência da República: planalto.gov.br
• Lei nº 8.078/1990 (Código de Defesa do Consumidor), artigo 39 - Presidência da República: planalto.gov.br
• RICMS/SP, artigos 455 a 457 (Decreto nº 45.490/2000) - Secretaria da Fazenda do Estado de São Paulo: legislacao.fazenda.sp.gov.br
• ASI Ad Impressions Study - Advertising Specialty Institute: asicentral.com
• ASI Global Advertising Impressions Study 2026 - Advertising Specialty Institute: prnewswire.com
• Relatório do setor de brindes no Brasil - LTP: ltp1.com.br
• Setor de brindes faturou R$ 3,1 bilhões em 2024 - Promoview: promoview.com.br
• Estimativa de Incidência de Câncer no Brasil 2023-2025 - INCA: gov.br/inca
• Norma AS/NZS 4399 (classificação UPF) - Hohenstein: hohenstein.com