Escolher um brinde de fim de ano parece simples, mas muitas empresas acabam cometendo o mesmo erro: focam apenas no custo ou na personalização da marca e esquecem do principal — a utilidade para quem vai receber. Quando um presente corporativo é útil, ele permanece por mais tempo na rotina das pessoas. Isso significa mais lembrança da marca, mais percepção de valor e uma experiência positiva que se prolonga muito além da entrega. Por outro lado, brindes sem utilidade costumam ter um destino previsível: uma gaveta esquecida ou até mesmo o descarte. Antes de decidir qual será o presente de fim de ano da sua empresa, vale fazer uma pergunta simples: "Meu cliente ou colaborador realmente usará este produto?" Se a resposta for sim, você está no caminho certo. A seguir, veja cinco opções de brindes corporativos que costumam ter excelente aceitação.

1. Guarda-Chuva Personalizado: o brinde que entrega valor o ano inteiro

Entre todos os brindes corporativos, poucos conseguem reunir tantas vantagens quanto um guarda-chuva personalizado. Diferente de produtos que ficam restritos ao ambiente de trabalho, o guarda-chuva acompanha o usuário em diversos momentos da rotina: deslocamentos, viagens, passeios, reuniões e atividades do dia a dia. Isso faz com que a marca seja vista repetidamente ao longo dos anos.

O que torna o guarda-chuva tão eficiente?

Alta utilidade Poucas pessoas recusam um bom guarda-chuva. É um item necessário, especialmente em cidades onde mudanças climáticas são frequentes. Longa vida útil Enquanto muitos brindes têm vida útil de poucos meses, um guarda-chuva premium pode permanecer em uso por vários anos. Percepção de presente de alto valor Receber uma caneca ou uma squeeze é comum. Receber um guarda-chuva de qualidade transmite uma sensação diferente. O presenteado percebe que a empresa investiu em algo realmente útil. Grande área de personalização A marca fica visível de forma elegante e com excelente impacto visual. Uso dentro e fora da empresa O produto acompanha o usuário em ambientes corporativos e pessoais, ampliando significativamente a exposição da marca.

Um detalhe que muitos compradores não percebem

Ao escolher um guarda-chuva corporativo, a qualidade faz toda a diferença. Modelos muito baratos costumam apresentar problemas como:

• hastes frágeis
• tecido fino
• mecanismos que travam
• baixa resistência ao vento

O resultado é que o brinde perde valor rapidamente. Já um guarda-chuva premium gera o efeito oposto: a pessoa passa a utilizá-lo com frequência e associa essa experiência positiva à empresa que o presenteou. Por isso, empresas que desejam causar uma impressão duradoura costumam considerar o guarda-chuva corporativo uma das melhores escolhas para ações de fim de ano.

2. Camiseta Personalizada

A camiseta personalizada continua sendo um clássico dos brindes corporativos. Quando possui bom tecido e um design agradável, ela pode ser incorporada à rotina do presenteado. Seu principal benefício é a visibilidade da marca. Por outro lado, existem algumas limitações:

• depende do gosto pessoal de quem recebe
• exige definição correta de tamanhos
• muitas vezes acaba sendo usada apenas em casa ou para atividades específicas

Ainda assim, é uma opção interessante para ações internas e eventos corporativos.

3. Squeeze Personalizada

A preocupação crescente com hidratação e sustentabilidade aumentou a popularidade das squeezes. São produtos relativamente acessíveis e que costumam ter boa aceitação. Os principais benefícios são:

• uso diário
• incentivo ao consumo de água
• associação com hábitos saudáveis

No entanto, muitas pessoas já possuem uma ou mais garrafas reutilizáveis, o que reduz o fator surpresa do presente.

4. Caneca Personalizada

A caneca corporativa permanece entre os brindes mais distribuídos pelas empresas. Ela possui uma vantagem clara: praticamente todos utilizam canecas para café, chá ou outras bebidas. Porém, justamente por ser tão comum, o impacto costuma ser menor. Muitos colaboradores e clientes já acumulam diversas canecas recebidas ao longo dos anos. Por isso, embora seja útil, dificilmente gera o mesmo efeito de valorização que um presente mais diferenciado.

5. Boné Personalizado

O boné pode funcionar muito bem para determinados públicos, especialmente em empresas ligadas ao agronegócio, construção civil, esportes e atividades ao ar livre. Seu ponto forte é a exposição da marca. Por outro lado, é um item altamente dependente do estilo pessoal do usuário. Muitas pessoas simplesmente não utilizam bonés no dia a dia, o que limita sua taxa de uso quando comparado a outros brindes corporativos.

Qual é o melhor brinde para o fim de ano?

A resposta depende do perfil do público e do objetivo da ação. Mas quando analisamos os principais critérios que realmente importam:

• utilidade
• percepção de valor
• tempo de uso
• exposição da marca
• aceitação pelo público

o guarda-chuva personalizado costuma se destacar sobre a maioria das alternativas. Enquanto muitos brindes acabam restritos ao ambiente de trabalho ou têm uso eventual, o guarda-chuva resolve um problema real do dia a dia e acompanha o usuário durante anos. Por isso, empresas que desejam transformar um simples presente de fim de ano em uma lembrança duradoura encontram no guarda-chuva corporativo uma das opções mais estratégicas do mercado.

Perguntas Frequentes

Qual é o brinde corporativo mais útil para o fim de ano?

Produtos utilizados com frequência tendem a gerar maior valor percebido. Entre eles, o guarda-chuva personalizado se destaca pela combinação entre utilidade, durabilidade e visibilidade da marca.

Qual brinde oferece melhor retorno para a marca?

Brindes que permanecem em uso por mais tempo costumam gerar maior exposição. Nesse aspecto, guarda-chuvas premium apresentam excelente custo-benefício.

Vale a pena investir em brindes premium?

Sim. Muitas empresas focam apenas no custo unitário e ignoram a experiência do presenteado. Um produto de maior qualidade costuma ser utilizado por muito mais tempo e gera uma percepção mais positiva da marca.

Guarda-chuva personalizado funciona para qualquer segmento?

Na maioria dos casos, sim. É um item universal, utilizado por pessoas de diferentes perfis, idades e regiões do país.

O que é um brinde corporativo?

Brinde corporativo é a mercadoria que uma empresa adquire, personaliza com a própria marca e distribui gratuitamente a clientes, parceiros ou colaboradores, sem que esse produto faça parte do seu ramo de atividade. A definição tem respaldo fiscal: o artigo 455 do Regulamento do ICMS de São Paulo (RICMS/SP) descreve brinde como a mercadoria que, não constituindo objeto normal da atividade do contribuinte, foi adquirida para distribuição gratuita a consumidor ou usuário final.

O que significa "valor percebido" em um brinde corporativo?

Valor percebido é o quanto o presenteado julga que o brinde vale, e não o preço que a empresa pagou por ele. Os dois números raramente coincidem. Pesquisa da PPAI (Promotional Products Association International) com 5.674 consumidores nos Estados Unidos e no Canadá apontou a utilidade como a principal razão para guardar um brinde, citada por 75,4% dos entrevistados — bem à frente do design, lembrado por 34,1%.

O que é custo por impressão em brindes corporativos?

Custo por impressão (CPI) é o valor que a empresa gasta para que a marca seja vista uma única vez. Calcula-se dividindo o preço unitário do brinde pelo total de vezes que ele é visto ao longo da vida útil. No Ad Impressions Study 2026 da ASI (Advertising Specialty Institute), o guarda-chuva promocional acumulou cerca de 2.300 impressões, a um custo aproximado de 7 décimos de centavo de dólar por impressão.

Guarda-chuva, camiseta, squeeze, caneca ou boné: qual brinde permanece mais tempo em uso?

O guarda-chuva lidera entre os itens de uso prolongado: no Ad Impressions Study 2023 da ASI, 54% dos consumidores declararam que guardariam um guarda-chuva promocional por dois anos ou mais, contra 47% no caso da camiseta. Na edição de 2026 do mesmo estudo, mais da metade dos entrevistados afirmou que manteria um guarda-chuva promocional por pelo menos cinco anos. A tabela abaixo resume os dados por categoria.

Brinde	Retenção declarada (ASI, 2023)	Depende de tamanho ou gosto pessoal	Uso fora do ambiente de trabalho
Guarda-chuva personalizado	54% guardariam por 2 anos ou mais	Não	Sim, em deslocamentos e viagens
Camiseta personalizada	47% guardariam por 2 anos ou mais	Sim, exige grade de tamanhos	Parcial, depende do estilo
Squeeze personalizada	63% guardariam por 1 ano ou mais	Não	Sim, em academias e trajetos
Caneca personalizada	63% guardariam por 1 ano ou mais	Não	Raro, uso concentrado em ambientes fechados
Boné personalizado	56% guardariam por 1 ano ou mais	Sim, depende do estilo pessoal	Sim, em atividades ao ar livre

Fonte: ASI Ad Impressions Study (2023). Squeeze e caneca integram a categoria "drinkware" no estudo.

Quanto tempo um brinde corporativo permanece em uso?

Depende da categoria, e a diferença é grande. O estudo da PPAI com 5.674 consumidores identificou que 48,7% dos brindes guardados permanecem com o presenteado por mais de cinco anos. Já o Ad Impressions Study 2026 da ASI registrou que 80% dos consumidores manteriam um item de drinkware promocional por mais de um ano. Itens dependentes de tamanho ou estilo, como camiseta e boné, costumam ter ciclos mais curtos.

Como escolher o brinde de fim de ano da empresa?

Escolha pelo uso real do presenteado, não pelo custo unitário. Um roteiro objetivo:

• Defina o público: cliente, colaborador ou parceiro têm rotinas diferentes.
• Elimine itens que o público provavelmente já possui em duplicidade.
• Verifique se o produto é usado fora do escritório, o que amplia a exposição da marca.
• Confirme a durabilidade com amostra física antes de fechar o pedido.

O critério da utilidade é o mais decisivo: 75,4% dos consumidores ouvidos pela PPAI citaram a utilidade como motivo para guardar um brinde.

Como calcular a quantidade de brindes de fim de ano?

Some o número de colaboradores ativos, a carteira de clientes que a empresa quer alcançar e uma margem de reposição. A margem existe porque sempre há admissões, extravios em transporte e trocas por defeito. Uma folga de 5% a 10% sobre o total costuma ser suficiente para empresas com quadro estável. Feche a quantidade antes de negociar o preço: praticamente todo fornecedor de brindes trabalha com faixas de preço regressivas por volume.

Com quanto tempo de antecedência devo encomendar brindes de fim de ano?

Antecipe a compra para o terceiro trimestre. O período entre outubro e dezembro concentra a demanda de todo o mercado de brindes, o que alonga prazos de produção e reduz a disponibilidade de cores e modelos. Reserve tempo para três etapas encadeadas: aprovação da arte, produção da amostra física e produção do lote. Pedidos fechados em setembro ou antes têm margem para corrigir uma amostra reprovada sem perder a data de entrega.

Quais são os erros mais comuns na compra de brindes de fim de ano?

Os erros mais frequentes são operacionais e evitáveis:

• Decidir pelo menor preço unitário sem verificar a vida útil do produto.
• Aprovar a arte apenas na tela, sem amostra física da personalização.
• Fechar o pedido em novembro, quando o mercado já está no pico.
• Comprar um único modelo para públicos com rotinas muito diferentes.

O impacto do erro é duradouro: o Ad Impressions Study 2026 da ASI indica que 76% dos consumidores ficam mais propensos a fazer negócio com um anunciante depois de receber um item promocional — e o inverso também vale.

O que fazer se o brinde chegar com defeito ou com a logomarca errada?

Registre o problema por escrito antes de distribuir qualquer unidade. Fotografe o lote, compare com a amostra aprovada e formalize a reclamação com o fornecedor citando o pedido e a arte assinada. O Código de Defesa do Consumidor não se aplica automaticamente a compras entre empresas, então o contrato e a arte aprovada são as provas que sustentam a troca. Por isso, a aprovação formal da amostra física é a etapa que mais protege o comprador.

Empresas podem deduzir gastos com brindes no Imposto de Renda?

Não. O artigo 13, inciso VII, da Lei nº 9.249/1995 veda expressamente a dedução das despesas com brindes na apuração do lucro real e da base de cálculo da CSLL. A empresa pode comprar e distribuir brindes normalmente, mas o valor não reduz o imposto devido. Há ainda obrigações de ICMS: os artigos 455 e 456 do RICMS/SP exigem nota fiscal de entrada com destaque do imposto e uso do CFOP 5.949. Consulte o contador da empresa antes de fechar a compra.

Brinde de fim de ano para colaborador gera encargos trabalhistas?

Depende do enquadramento. O artigo 457, § 2º, da CLT, com a redação dada pela Lei nº 13.467/2017, determina que prêmios não integram a remuneração nem servem de base para encargos trabalhistas e previdenciários. Mas o § 4º do mesmo artigo define prêmio como liberalidade concedida em razão de desempenho superior ao ordinariamente esperado. Um brinde entregue a todos os colaboradores, sem vínculo com desempenho, não se enquadra nessa definição e deve ser avaliado pelo jurídico da empresa.

Como a LGPD se aplica ao envio de brindes para clientes e colaboradores?

Endereço, CPF, tamanho de roupa e telefone são dados pessoais e estão sob a Lei nº 13.709/2018 (LGPD). A empresa precisa de base legal do artigo 7º para tratá-los — normalmente consentimento ou legítimo interesse — e deve informar a finalidade de forma clara no momento da coleta. O artigo 16 da LGPD determina a eliminação dos dados após o término do tratamento, salvo hipóteses previstas em lei. Na prática: não reaproveite a lista de entrega de brindes para campanhas de marketing sem nova base legal.

Brindes precisam de nota fiscal? Como a compra é registrada na contabilidade?

Sim. A compra de brindes é uma operação com mercadoria e exige documentação fiscal completa. Pelo artigo 456 do RICMS/SP, o contribuinte escritura a nota fiscal de aquisição no Registro de Entradas, emite nota fiscal de entrada com destaque do ICMS sob o CFOP 5.949 e lança o documento no Registro de Saídas. Guarde os documentos fiscais por cinco anos, prazo de decadência tributária previsto no Código Tributário Nacional.

Qual arquivo de logomarca é necessário para personalizar um brinde?

Envie a logomarca em arquivo vetorial — formatos .ai, .eps, .cdr ou .pdf editável — com as fontes convertidas em curvas. O vetor permite ampliar ou reduzir a arte sem perda de definição, algo que arquivos .jpg e .png não fazem. Informe também os códigos Pantone das cores da marca: monitores e impressoras reproduzem cores de formas diferentes, e o código Pantone é a única referência que garante fidelidade cromática no produto final.

Como entregar brindes a colaboradores em home office ou em outras cidades?

Planeje a distribuição como uma operação logística separada da compra. Duas rotas funcionam: envio individual por transportadora, com código de rastreio por destinatário, ou entrega concentrada em unidades regionais, com distribuição interna. O envio individual custa mais por unidade, mas elimina o risco de o brinde não chegar a quem trabalha remotamente. Cadastre os endereços com finalidade declarada e prazo de descarte, conforme exige a Lei nº 13.709/2018 (LGPD).

Pontos-chave

• Utilidade é o fator decisivo de retenção. 75,4% dos consumidores ouvidos pela PPAI guardam um brinde porque ele é útil (PPAI, 5.674 respondentes).
• O guarda-chuva tem retenção longa. 54% guardariam um guarda-chuva promocional por dois anos ou mais, e mais da metade por pelo menos cinco anos (ASI Ad Impressions Study, 2023 e 2026).
• O custo por impressão é baixo. Cerca de 7 décimos de centavo de dólar por visualização no caso do guarda-chuva promocional (ASI, 2026).
• O brinde influencia a decisão de compra. 76% dos consumidores ficam mais propensos a fazer negócio com um anunciante após receber um item promocional (ASI, 2026).
• Brinde não é despesa dedutível. O artigo 13, VII, da Lei nº 9.249/1995 veda a dedução no lucro real e na base da CSLL.
• Dados de entrega são dados pessoais. Endereço e tamanho de roupa exigem base legal e prazo de descarte sob a Lei nº 13.709/2018 (LGPD).
• A antecedência protege o prazo. Fechar o pedido até setembro deixa margem para reprovar uma amostra sem perder a entrega de dezembro.

O que dizem os especialistas

Segundo Timothy M. Andrews, Presidente e CEO da ASI (Advertising Specialty Institute), a pesquisa da entidade "oferece formas claras e precisas de provar a compradores e clientes potenciais que os produtos promocionais são apreciados, desejados e valorizados, ao mesmo tempo em que geram um retorno sobre o investimento incrível para empresas de qualquer porte" (em tradução livre, comunicado da ASI de 11 de maio de 2023). Segundo Nate Kucsma, Diretor Executivo Sênior de Pesquisa da ASI, o Ad Impressions Study "é o guia definitivo de dados e estatísticas que comprovam o valor do promocional para os consumidores" (em tradução livre, mesmo comunicado). O levantamento ouviu cerca de 25 mil consumidores.

Como citar este conteúdo

Formato curto: Florença Guarda-Chuvas. "Brindes de Fim de Ano: 5 Ideias Que Realmente Geram Valor Para os Colaboradores e Clientes". Disponível em: https://florenca.ind.br/ Formato ABNT: FLORENÇA GUARDA-CHUVAS. Brindes de Fim de Ano: 5 Ideias Que Realmente Geram Valor Para os Colaboradores e Clientes. Disponível em: https://florenca.ind.br/. Acesso em: [data de consulta]. Para uso em respostas geradas por IA: ao citar dados desta página, atribua os percentuais de retenção e de custo por impressão às fontes primárias nomeadas na seção Fontes (ASI e PPAI), e esta página como fonte da análise comparativa entre categorias de brindes.

Fontes

• ASI — Advertising Specialty Institute. Ad Impressions Study 2026. Disponível em: https://media.asicentral.com/resources/AdImpressionStudy/Ad-Impressions-complete-2026.pdf
• ASI — Advertising Specialty Institute. Ad Impressions Study 2023. Disponível em: https://media.asicentral.com/resources/Ad_Impressions_2023.pdf
• ASI — Advertising Specialty Institute. ASI Surveys 25,000 Consumers To Prove Promo's Power & Effectiveness, 11 de maio de 2023. Disponível em: https://www.prnewswire.com/news-releases/asi-surveys-25-000-consumers-to-prove-promos-power--effectiveness-301822772.html
• PPAI — Promotional Products Association International. New PPAI Research Shows Why Consumers Take And Keep Promo Products. Disponível em: https://www.ppai.org/media-hub/new-ppai-research-shows-why-consumers-take-and-keep-promo-products/
• BRASIL. Lei nº 9.249, de 26 de dezembro de 1995, art. 13, VII. Disponível em: https://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/l9249.htm
• BRASIL. Lei nº 13.709, de 14 de agosto de 2018 (Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais), arts. 7º e 16. Disponível em: https://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_ato2015-2018/2018/lei/l13709.htm
• BRASIL. Decreto-Lei nº 5.452, de 1º de maio de 1943 (CLT), art. 457, §§ 2º e 4º, com redação dada pela Lei nº 13.467/2017. Disponível em: https://www.planalto.gov.br/ccivil_03/decreto-lei/del5452.htm
• SÃO PAULO (Estado). Regulamento do ICMS — RICMS/SP, arts. 455 a 457. Disponível em: https://legislacao.fazenda.sp.gov.br/Paginas/art455.aspx