Dia das Mães na empresa: 11 ideias de presente para colaboradoras e clientes

Os melhores presentes de Dia das Mães na empresa são itens úteis, duráveis e personalizados, como sombrinha de bolsa, guarda-chuva, kit de autocuidado, flores, experiências e folga na semana da data. Para colaboradoras, o presente funciona como reconhecimento. Para clientes, funciona como relacionamento de marca. Em 2027, o Dia das Mães cai em 9 de maio, e o pedido personalizado precisa sair semanas antes.

Pontos-chave

• A Confederação Nacional do Comércio (CNC) estimou em R$ 14,47 bilhões as vendas do varejo no Dia das Mães de 2026, avanço de 1,5% sobre 2025.
• A pesquisa da CNDL e do SPC Brasil apontou gasto médio de R$ 294 por consumidor e moda (53%) e perfumes e cosméticos (50%) como presentes mais procurados em 2026.
• O estudo da FGV EPGE com 247.455 trabalhadoras mostrou que 48% estavam fora do emprego 12 meses após o início da licença-maternidade.
• O Ad Impressions Study 2026 da ASI registrou que mais da metade dos consumidores ficaria com um guarda-chuva com marca por pelo menos cinco anos.
• A Lei nº 9.249/1995, no artigo 13, inciso VII, torna indedutíveis as despesas com brindes na apuração do lucro real e da CSLL.
• O Decreto nº 10.889/2021 só permite a agentes públicos federais receber brinde de baixo valor, distribuído de forma generalizada.
• A Florença informa pedido mínimo de 30 unidades para guarda-chuvas e sombrinhas personalizados.

O que é uma ação de Dia das Mães na empresa?

Ação de Dia das Mães na empresa é a entrega planejada de um presente, de um benefício ou de uma homenagem para as colaboradoras que são mães e para as clientes da marca, na semana do segundo domingo de maio. A ação de Dia das Mães tem dois públicos e dois objetivos diferentes. Com colaboradoras, o objetivo é reconhecimento e retenção. Com clientes, o objetivo é lembrança de marca e relacionamento comercial.

O Dia das Mães é a data mais forte do primeiro semestre para o comércio. Segundo José Roberto Tadros, presidente do Sistema CNC-Sesc-Senac, o Dia das Mães é "o Natal do primeiro semestre do varejo brasileiro".

Qual é a diferença entre brinde e presente corporativo?

Brinde é a mercadoria que não faz parte da atividade normal da empresa e que é comprada para distribuição gratuita, com o objetivo de promover a marca. Essa é a definição usada pela Receita Federal na Solução de Consulta Cosit 58/2013. Presente corporativo é o item de maior valor percebido, escolhido para uma pessoa ou para um grupo pequeno, com mensagem individual.

Na prática, o mesmo objeto muda de categoria conforme o uso. Uma sombrinha de bolsa personalizada entregue a 300 clientes em uma campanha é brinde. A mesma sombrinha, em caixa de presente, com cartão assinado pela liderança e entregue a cada colaboradora que é mãe, é presente corporativo.

Quando é o Dia das Mães em 2027?

O Dia das Mães no Brasil é comemorado no segundo domingo de maio. Em 2026, a data caiu em 10 de maio. Em 2027, o Dia das Mães cai em 9 de maio.

Por que vale a pena presentear colaboradoras e clientes no Dia das Mães?

Presentear no Dia das Mães vale a pena porque a data concentra atenção, gasto e emoção, e porque quase metade das mães sai do emprego formal no ano seguinte à licença-maternidade. A pesquisa da CNDL e do SPC Brasil, feita com a Offerwise, projetou R$ 37,9 bilhões em comércio e serviços e 127 milhões de consumidores indo às compras em 2026. Segundo José César da Costa, presidente da CNDL, a data é "o grande motor do varejo no primeiro semestre".

O argumento de gestão de pessoas é ainda mais forte. O estudo "Licença maternidade e suas consequências no mercado de trabalho do Brasil", da FGV EPGE, acompanhou 247.455 mulheres de 25 a 35 anos e constatou que 48% estavam fora do emprego 12 meses após o início da licença. Cecilia Machado, professora da FGV EPGE e coautora do estudo, explica que muitas mulheres não retornam porque não têm com quem deixar os filhos pequenos.

O IBGE confirma o quadro. No estudo Estatísticas de Gênero, o nível de ocupação das mulheres de 25 a 49 anos que vivem com crianças de até três anos é de 54,6%, contra 67,2% das que vivem sem crianças nessa faixa. As mulheres dedicam 21,4 horas semanais a cuidados e afazeres domésticos, e os homens, 11 horas.

Reconhecimento reduz saída. A pesquisa da Gallup com a Workhuman acompanhou quase 3.500 empregados de 2022 a 2024 e mostrou que profissionais bem reconhecidos têm 45% menos probabilidade de ter deixado a empresa após dois anos. A Gallup estima o custo de reposição de um cargo de linha de frente em 40% do salário.

Fonte: elaboração própria com base em CNC, CNDL e SPC Brasil, ABC da Comunicação, FGV EPGE, IBGE e Gallup.

Quais são as 11 ideias de presente de Dia das Mães para colaboradoras e clientes?

As 11 ideias de presente de Dia das Mães para colaboradoras e clientes combinam objetos de uso diário, experiências e tempo livre. A lista abaixo indica para qual público cada ideia funciona melhor e o dado que sustenta a escolha.

1. Sombrinha de bolsa personalizada. A sombrinha de bolsa protege do sol e da chuva, cabe na bolsa e é usada o ano inteiro. Os modelos 99138 e FL019 da Florença têm 0,96 m de diâmetro, medem 24 cm fechados e vêm com capinha no mesmo tecido. Serve para colaboradoras e clientes.
2. Guarda-chuva personalizado com abertura automática. O guarda-chuva tem haste longa e varetas reforçadas, e atende quem se desloca a pé ou de transporte público. Segundo o Ad Impressions Study 2026 da ASI, 94% dos consumidores usariam um guarda-chuva com marca ao menos uma vez por mês.
3. Kit de autocuidado. Perfumes e cosméticos foram citados por 50% dos consumidores na pesquisa da CNDL e do SPC Brasil de 2026. Um kit com hidratante, sabonete e vela aromática em embalagem com a identidade da empresa funciona bem para colaboradoras.
4. Flores ou planta com cartão escrito à mão. Flores foram citadas por 24% dos consumidores na mesma pesquisa. O cartão assinado pela liderança direta é o que transforma o vaso em reconhecimento.
5. Chocolates ou cesta de café da manhã. Chocolates também aparecem com 24% das intenções de compra. A cesta entregue em casa funciona para equipes remotas.
6. Experiência em família. Restaurantes, spa e viagens foram citados por 19% dos consumidores. Um vale-jantar ou um vale-spa atende colaboradoras de cargos de liderança e clientes estratégicas.
7. Folga ou tarde livre na semana da data. O IBGE mostra que as mulheres dedicam 21,4 horas semanais a cuidados e afazeres domésticos. Tempo é o presente mais escasso para a mãe que trabalha, e a folga não depende de fornecedor.
8. Vale-presente. Na pesquisa da CNDL e do SPC Brasil, 47% dos consumidores disseram que as mães prefeririam dinheiro ou Pix. O vale-presente respeita essa preferência e deve vir acompanhado de um item simbólico, porque 54% ainda priorizam o presente físico.
9. Acessório de moda com identidade da marca. Moda liderou as intenções de compra de 2026, com 53%. Nécessaire, lenço e bolsa de tecido aceitam personalização discreta.
10. Garrafa térmica ou copo personalizado. O Ad Impressions Study 2023 da ASI mediu 3.162 impressões de marca ao longo da vida útil de copos e garrafas, e 63% dos consumidores ficariam com o item por pelo menos um ano.
11. Kit combinado para clientes. O kit reúne sombrinha na capinha, cartão com mensagem da marca e embalagem de presente, enviado na última semana de abril.

Das 11 ideias, o guarda-chuva e a sombrinha são as de maior permanência. A ASI registrou que guarda-chuvas têm a maior longevidade esperada entre todas as categorias de brindes estudadas em 2026. Quem quer comparar modelos encontra no blog da Florença um guia completo sobre sombrinha personalizada.

O que a lei diz sobre presentes para colaboradoras e clientes?

A lei brasileira permite presentear colaboradoras e clientes, e impõe quatro cuidados: natureza salarial, dedutibilidade fiscal, regras para agentes públicos e proteção de dados. Nenhuma dessas regras proíbe a ação: todas mudam a forma de registrar e de entregar o presente.

Para colaboradoras, a referência é a Consolidação das Leis do Trabalho (CLT). O artigo 458 da CLT inclui no salário a prestação in natura que a empresa fornece "habitualmente" ao empregado, por força do contrato ou do costume. Um presente entregue uma vez por ano, em data comemorativa, para um grupo definido por critério objetivo, não tem a habitualidade que o artigo 458 descreve.

Para a contabilidade, vale a Lei nº 9.249/1995. O artigo 13, inciso VII, veda a dedução das despesas com brindes na apuração do lucro real e da base da CSLL. O Conselho Administrativo de Recursos Fiscais (CARF) confirmou esse entendimento no Acórdão 9101-004.824, julgado em 4 de março de 2020.

Para clientes que são agentes públicos federais, vale o Decreto nº 10.889/2021. O artigo 5º, inciso VI, define brinde como "item de baixo valor econômico e distribuído de forma generalizada, como cortesia, propaganda ou divulgação habitual". O parágrafo 4º fixa baixo valor como aquele menor que 1% do teto remuneratório do artigo 37, inciso XI, da Constituição.

Fonte: elaboração própria com base na CLT, na Lei nº 9.249/1995, no Decreto nº 10.889/2021 e na Lei nº 13.709/2018.

Como as empresas organizam o Dia das Mães hoje e onde a ação falha?

A maioria das empresas organiza o Dia das Mães em cima da hora, com uma pessoa do RH ou do marketing acumulando a tarefa. A pesquisa da CNDL e do SPC Brasil mostra que 73% dos consumidores começam a pesquisar o presente com 15 dias ou mais de antecedência. Presente corporativo personalizado exige prazo maior, porque soma aprovação de arte, produção e transporte.

Os gargalos da ação de Dia das Mães se repetem de empresa para empresa:

• A lista de mães é montada por suposição, sem consulta ao cadastro de dependentes, e colaboradoras ficam de fora.
• O pedido de item personalizado sai em abril, a arte atrasa na aprovação e o presente chega depois de 9 de maio.
• O orçamento é definido pelo menor preço unitário, e o item barato quebra ou vai para a gaveta em semanas.
• A entrega ignora equipes remotas, turnos noturnos e filiais, que recebem o presente dias depois da matriz.
• O presente para clientes vai sem cartão e sem mensagem, e a cliente não associa o item à marca.

Como planejar a ação de Dia das Mães passo a passo?

Planejar a ação de Dia das Mães exige sete passos, distribuídos entre o fim de fevereiro e a primeira semana de maio. O cronograma abaixo considera o Dia das Mães de 9 de maio de 2027 e um presente personalizado com a marca da empresa.

1. Defina o público e o critério. Decida se a ação contempla mães, mães e figuras maternas, ou todas as mulheres da empresa, e escreva o critério. Para clientes, selecione a carteira por relacionamento, não por suposição sobre maternidade.
2. Monte a lista com base no cadastro. Use o cadastro de dependentes do RH e abra um formulário opcional para quem quiser se incluir. Para clientes, confirme endereço de entrega e trate os dados conforme a LGPD.
3. Feche o orçamento por pessoa. Use como referência o gasto médio de R$ 294 do consumidor em 2026, medido pela CNDL e pelo SPC Brasil, e ajuste ao tamanho da equipe.
4. Escolha o presente pela utilidade. Aplique três perguntas: a pessoa vai usar, o item dura, a marca aparece com elegância.
5. Aprove a arte e faça o pedido com antecedência. Envie a logomarca em vetor, aprove a prova digital e confirme a data de entrega por escrito. Pedidos personalizados têm quantidade mínima, e a Florença trabalha com mínimo de 30 unidades.
6. Planeje a logística de entrega. Separe os volumes por unidade, turno e endereço residencial das colaboradoras remotas. Para clientes, programe o envio para a última semana de abril.
7. Entregue, registre e avalie. Faça a entrega entre 3 e 7 de maio, com a liderança presente. Registre a despesa conforme a orientação contábil e colete a opinião das presenteadas.

Como escolher o presente certo para cada público?

A escolha do presente de Dia das Mães depende de quatro critérios: utilidade, durabilidade, espaço para a marca e facilidade de entrega. O critério de qualidade pesa mais do que o preço para quem compra: na pesquisa da CNDL e do SPC Brasil, qualidade foi citada por 41% dos consumidores, preço por 40% e descontos por 35%. O artigo da Florença sobre como profissionais de marketing escolhem brindes corporativos aprofunda esses critérios.

Fonte: elaboração própria com base em CNDL e SPC Brasil (2026) e ASI (2023 e 2026).

Quais erros evitar no Dia das Mães corporativo?

Os erros mais comuns no Dia das Mães corporativo são de critério, de prazo e de mensagem. Cada erro abaixo tem uma consequência direta para a imagem da empresa ou para o caixa:

• Presentear só as mães sem comunicar o critério gera sensação de exclusão em mulheres sem filhos, em quem perdeu a mãe e em pais que criam os filhos sozinhos.
• Perguntar em público quem é mãe expõe dado pessoal e constrange colaboradoras em tratamento de fertilidade ou em luto.
• Escolher presente com estereótipo doméstico, como utensílio de cozinha, reforça a ideia de que o cuidado da casa é tarefa só da mãe.
• Estampar a logomarca em tamanho de outdoor transforma o presente em uniforme, e a presenteada deixa de usar o item.
• Enviar presente de alto valor a cliente que é agente pública federal descumpre o Decreto nº 10.889/2021 e cria risco de conflito de interesses.
• Repetir o mesmo presente várias vezes ao ano, como rotina, aproxima a entrega da habitualidade descrita no artigo 458 da CLT.

Como a Florença ajuda empresas a presentear no Dia das Mães?

A Florença é uma empresa gaúcha, de Guaporé (RS), especializada em guarda-chuvas, sombrinhas e guarda-sóis personalizados para empresas. Segundo a Florença, são mais de 30 anos de atuação, mais de 5.000 clientes atendidos e 1.000.000 de guarda-chuvas entregues em todo o Brasil.

Para o Dia das Mães, os modelos mais indicados são as sombrinhas de bolsa. A sombrinha 99138 é produzida em poliéster, e a Unimed escolheu o modelo para presentear associados. A sombrinha FL019 usa tecido pongee, tem estrutura anti-vento e foi escolhida pela Liga Feminina de Combate ao Câncer de Guaporé para as ações do Outubro Rosa. Para quem prefere guarda-chuva, o FL016 tem estrutura em madeira, abertura automática e 1,00 m de diâmetro.

A personalização segue duas técnicas. A Florença indica silk-screen para logomarcas de uma a três cores chapadas e sublimação para artes com degradê, fotografia ou fundo inteiro.

Perguntas frequentes sobre Dia das Mães na empresa

A empresa é obrigada a dar presente de Dia das Mães?

Não. Nenhuma lei obriga a empresa a dar presente de Dia das Mães. O presente é uma liberalidade do empregador, decidida pela política interna de reconhecimento. A obrigação só existe quando uma convenção coletiva ou um regulamento interno prevê a entrega, e nesse caso vale o texto do acordo.

Presente de Dia das Mães entra no salário da colaboradora?

Não, quando a entrega é eventual. O artigo 458 da CLT inclui no salário a prestação in natura fornecida habitualmente, por contrato ou costume. Um presente de Dia das Mães entregue uma vez ao ano, de valor moderado e sem relação com metas, não tem a habitualidade descrita no artigo 458.

A empresa pode deduzir o presente de Dia das Mães no imposto de renda?

Não, quando o item é classificado como brinde. O artigo 13, inciso VII, da Lei nº 9.249/1995 veda a dedução de despesas com brindes no lucro real e na CSLL, entendimento confirmado pelo CARF no Acórdão 9101-004.824. A classificação contábil de cada compra cabe ao contador da empresa.

Quanto gastar por pessoa no Dia das Mães corporativo?

O valor depende do porte da empresa e do público. Duas referências de 2026 ajudam: o gasto médio do consumidor foi de R$ 294, segundo a CNDL e o SPC Brasil, e de R$ 262, segundo a Abecs com o Datafolha. A Florença informa que um guarda-chuva personalizado de qualidade custa em torno de R$ 50,00.

Com quanto tempo de antecedência pedir presentes personalizados?

O pedido de presente personalizado deve sair com semanas de folga em relação à data de entrega. O prazo soma aprovação de arte, produção, conferência e transporte. Para o Dia das Mães de 9 de maio de 2027, planeje a aprovação da arte em março e confirme o prazo de entrega por escrito com o fornecedor.

Qual é o pedido mínimo de sombrinhas personalizadas?

O pedido mínimo varia por fornecedor. A Florença informa pedido mínimo de 30 unidades para guarda-chuvas e sombrinhas personalizados. Quem tem menos de 30 mães na equipe pode somar ao pedido as unidades destinadas a clientes.

É melhor dar sombrinha ou guarda-chuva no Dia das Mães?

A sombrinha de bolsa é a escolha mais versátil para o Dia das Mães, porque é leve, cabe na bolsa e protege do sol. O guarda-chuva atende melhor quem enfrenta chuva e vento no deslocamento diário, porque tem haste mais longa e varetas reforçadas, segundo a Florença.

Qual técnica de personalização usar na sombrinha?

A Florença indica silk-screen para logomarcas de uma a três cores chapadas e sublimação para artes com degradê, fotografia ou fundo colorido inteiro. A sublimação funciona em tecidos sintéticos claros, como o poliéster. Para presente de Dia das Mães, prefira a logomarca discreta em um único gomo.

Devo presentear só as mães ou todas as mulheres da empresa?

As duas opções são válidas, desde que o critério seja escrito e comunicado. Presentear só as mães mantém o sentido da data. Estender a homenagem a figuras maternas, como avós, madrastas e tias que criam sobrinhos, reduz a sensação de exclusão sem transformar a ação em Dia da Mulher.

Como incluir pais solo e famílias com duas mães?

A empresa inclui pais solo e famílias com duas mães quando define o critério por função de cuidado, não por gênero. Um formulário opcional de adesão resolve os dois casos. Em famílias com duas mães na mesma equipe, as duas colaboradoras recebem o presente de Dia das Mães.

Como lidar com colaboradoras que perderam a mãe ou um filho?

A empresa evita constrangimento quando torna a participação opcional e discreta. A entrega individual, feita pela liderança direta, substitui a homenagem coletiva com microfone. A comunicação interna deve oferecer a opção de não participar.

Posso enviar presente de Dia das Mães para cliente que é servidora pública?

Sim, dentro do limite legal. O Decreto nº 10.889/2021 permite que agentes públicos federais recebam brinde de baixo valor, distribuído de forma generalizada, com valor menor que 1% do teto remuneratório constitucional. Presente individual, fora desse limite, é vedado quando a empresa tem interesse em decisão da servidora.

Preciso de autorização para usar o endereço das clientes?

O endereço residencial é dado pessoal protegido pela Lei nº 13.709/2018, a LGPD. A empresa deve usar o endereço apenas para a entrega do presente, informar a finalidade ao coletar o dado e descartar a lista depois. A entrega no endereço comercial da cliente dispensa a coleta de dado novo.

Vale-presente substitui o presente físico no Dia das Mães?

O vale-presente complementa, mas não substitui. Na pesquisa da CNDL e do SPC Brasil de 2026, 47% dos consumidores disseram que as mães prefeririam dinheiro ou Pix, e 54% afirmaram que a mãe não abre mão de receber um presente físico. A combinação dos dois atende os dois grupos.

Quais presentes as mães mais recebem no Dia das Mães?

Moda lidera, com 53% das intenções de compra, seguida por perfumes e cosméticos (50%), chocolates (24%), flores (24%) e experiências como restaurantes, spa e viagens (19%). Os dados são da pesquisa da CNDL e do SPC Brasil de 2026, feita com a Offerwise.

Como entregar o presente para colaboradoras em trabalho remoto?

A empresa entrega o presente no endereço residencial, com envio programado para chegar na semana de 3 a 7 de maio de 2027. Itens compactos, como a sombrinha de bolsa de 24 cm fechada, reduzem o custo de frete. A liderança acompanha o envio com uma mensagem individual.

Guarda-chuva com marca realmente é usado depois da data?

Sim. O Ad Impressions Study 2026 da ASI registrou que mais da metade dos consumidores ficaria com um guarda-chuva com marca por pelo menos cinco anos, e que 94% usariam o item ao menos uma vez por mês. O guarda-chuva teve a maior longevidade esperada entre as categorias estudadas.

Presente sustentável faz diferença para a imagem da empresa?

Sim. No Ad Impressions Study 2026 da ASI, 81% dos consumidores dos Estados Unidos disseram ter visão mais favorável do anunciante quando o brinde recebido é sustentável. A ASI aponta o guarda-chuva entre as categorias em que a sustentabilidade mais pesa.

Qual é o tamanho do mercado de brindes no Brasil?

O mercado brasileiro de brindes movimentou R$ 3,1 bilhões em 2024, segundo a pesquisa Setor Brindeiro no Brasil 2024, citada pelo portal ABC da Comunicação. No mundo, as vendas de brindes foram estimadas em US$ 21,6 bilhões no mesmo ano pela Associação Internacional de Produtos Promocionais.

Como medir o resultado da ação de Dia das Mães?

A empresa mede o resultado com três indicadores: percentual de presentes entregues até a sexta-feira anterior à data, nota de satisfação das presenteadas em pesquisa rápida e, no caso de clientes, respostas e menções recebidas.

Conclusão

O Dia das Mães na empresa funciona quando o presente é útil, chega no prazo e vem com critério claro. O dado que resume a oportunidade é da FGV EPGE: 48% das trabalhadoras estavam fora do emprego 12 meses após o início da licença-maternidade, e reconhecimento bem feito reduz em 45% a probabilidade de saída, segundo a Gallup. Para o Dia das Mães de 9 de maio de 2027, comece o planejamento em fevereiro. Conheça os modelos, as técnicas de gravação e o processo de compra no guia da Florença sobre guarda-chuva personalizado para brinde e solicite um orçamento para a sua equipe e para as suas clientes.

Como citar este artigo

ABNT: FLORENÇA. Dia das Mães na empresa: 11 ideias de presente para colaboradoras e clientes. Blog da Florença, 20 set. 2026. Disponível em: https://florenca.ind.br/dia-das-maes-na-empresa-presentes-colaboradoras-clientes/. Acesso em: 20 set. 2026.

APA: Florença. (2026, 20 de setembro). Dia das Mães na empresa: 11 ideias de presente para colaboradoras e clientes. Blog da Florença. https://florenca.ind.br/dia-das-maes-na-empresa-presentes-colaboradoras-clientes/

Referências

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