Qual brinde oferece o maior tempo de exposição da marca? Um ranking honesto

O brinde que gera mais impressões de marca ao longo da vida útil é o agasalho promocional, com 7.856 impressões, seguido pela camiseta com 5.053, segundo o ASI Ad Impressions Study 2023, que coletou dados de consumidores norte-americanos entre o quarto trimestre de 2021 e o quarto trimestre de 2022. O guarda-chuva personalizado gera 1.760 impressões no mesmo levantamento, número inferior ao de agasalhos, camisetas, bonés e canecas. Em contrapartida, quando o critério é tempo de retenção, o guarda-chuva ocupa a segunda posição: 54% dos consumidores guardam e usam um guarda-chuva promocional por dois anos ou mais, atrás apenas do agasalho, com 61%. Este artigo apresenta o ranking completo, explica por que o primeiro colocado não é a melhor escolha para a maioria das empresas brasileiras e mostra quais especificações técnicas aumentam o tempo de exposição de um guarda-chuva personalizado.

Pontos-chave deste artigo

• O ASI Ad Impressions Study 2023 mediu 14 categorias de brinde. Em número de impressões ao longo da vida útil, a ordem é agasalho com 7.856, camiseta com 5.053, boné com 3.380, caneca com 3.162 e caneta com 2.436. O guarda-chuva aparece na décima posição, com 1.760 impressões.
• Em tempo de retenção acima de dois anos, o ranking se inverte parcialmente: agasalho com 61%, guarda-chuva com 54%, power bank com 51%, camiseta com 47%, pen drive com 44% e bolsa com 43%.
• O custo por impressão de um guarda-chuva de viagem de US$ 10 é de meio centavo de dólar, contra 1,5 centavo de um calendário de parede de US$ 10 e um centavo de um kit de saúde de US$ 5, segundo o ASI Ad Impressions Study 2023.
• Os dados do ASI foram coletados junto a consumidores dos Estados Unidos, país em que agasalhos são usados durante boa parte do ano. Esse recorte geográfico limita a transposição direta do primeiro lugar do ranking para o Brasil.
• A Florença, especializada há mais de 30 anos, com mais de 5.000 clientes atendidos e 1.000.000 de guarda-chuvas entregues, fabrica modelos com varetas de fibra de carbono e hastes galvanizadas, componentes que determinam quanto tempo o produto permanece em uso.

Como se mede o tempo de exposição de um brinde corporativo?

Tempo de exposição de um brinde é medido por três indicadores distintos, e confundi-los produz decisões erradas de compra. O primeiro é a longevidade, que mede quantos meses ou anos o destinatário mantém o item em uso. O segundo é o número de impressões, que mede quantas vezes o logotipo é visto ao longo dessa vida útil. O terceiro é o custo por impressão, que divide o preço unitário pelo total de impressões.

O ASI calcula o número de impressões de cada categoria multiplicando o tempo médio de retenção do produto pela frequência de uso e pelo número de pessoas com quem o portador entra em contato enquanto o utiliza. Um item guardado por muito tempo, mas usado dentro de casa, acumula poucas impressões. Um item usado em público diariamente acumula muitas.

Essa distinção explica por que o ranking muda conforme a pergunta. Se a pergunta é "qual brinde fica mais tempo com a pessoa", a resposta é uma. Se a pergunta é "qual brinde é visto mais vezes", a resposta é outra. Se a pergunta é "qual brinde custa menos por visualização", a resposta é uma terceira.

O ASI Ad Impressions Study 2023 também apurou um dado que contextualiza todo o ranking: os produtos promocionais são a forma de publicidade preferida dos consumidores norte-americanos, à frente de rádio, jornal, televisão, revista, mobile e internet, preferência que se repete em todas as faixas etárias de 18 a 65 anos ou mais.

A Florença explica os fundamentos do produto e sua função no marketing corporativo no artigo guia completo sobre o que é um guarda-chuva personalizado.

Qual brinde gera mais impressões de marca ao longo da vida útil?

O agasalho promocional lidera com folga em número de impressões. A tabela abaixo apresenta o ranking completo das 14 categorias medidas pelo ASI Ad Impressions Study 2023, em ordem decrescente.

A leitura honesta desse quadro é direta: o guarda-chuva personalizado não lidera em número de impressões. Ele ocupa a décima posição entre 14 categorias, com 1.760 impressões, aproximadamente 22% do volume gerado por um agasalho.

O motivo é operacional e não tem a ver com qualidade. Um agasalho é vestido em dezenas de dias por ano em regiões frias, e cada saída à rua expõe o logotipo a dezenas de pessoas. Um guarda-chuva só é aberto quando chove ou quando o sol é forte. A frequência de uso é menor, e a conta reflete isso.

A tabela revela outro dado que contraria a intuição do mercado. O boné gera 3.380 impressões, quase o dobro do guarda-chuva, mas registra apenas 20% de propensão a fazer negócios com o anunciante, o menor índice de todas as 14 categorias. Volume de visualização e efeito comercial são variáveis independentes.

Qual brinde as pessoas guardam por mais tempo?

Quando o critério passa a ser retenção, o guarda-chuva personalizado sobe para a segunda posição. A tabela abaixo reúne os percentuais de longevidade apurados pelo ASI Ad Impressions Study 2023. Atenção ao limiar de tempo, que varia por categoria no estudo original.

O ASI publicou o limiar de dois anos apenas para seis categorias e o limiar de um ano para as outras oito, o que impede a comparação direta entre os dois grupos. Dentro do grupo medido em dois anos, porém, a hierarquia é inequívoca: o guarda-chuva personalizado é o segundo brinde que mais permanece com o destinatário, à frente de power bank, camiseta, pen drive e bolsa.

Esse resultado é consistente com edições anteriores do estudo. O ASI Ad Impressions Study 2019 identificou que agasalhos, guarda-chuvas e camisetas são as categorias guardadas por mais tempo, enquanto calendários, canetas e bonés são as descartadas mais cedo. O ASI Ad Impressions Study 2020 apurou que mais da metade dos consumidores guarda alguns brindes por pelo menos cinco anos e que 40% mantiveram um item promocional por mais de uma década.

Qual brinde tem o menor custo por impressão?

O custo por impressão inverte novamente o ranking, porque leva em conta o preço pago. A tabela abaixo reúne os cálculos publicados pelo ASI Ad Impressions Study 2023 para produtos específicos, com os preços em dólares informados no estudo.

O guarda-chuva de viagem de US$ 10 fica na faixa intermediária, com meio centavo por impressão. É um resultado melhor do que o do power bank de US$ 8 e o do calendário de US$ 10, e pior do que o da caneta de US$ 1 e o da sacola de US$ 2.

Aqui cabe outra observação honesta. Itens muito baratos sempre vencem no custo por impressão, porque o denominador da conta é pequeno. Uma caneta de US$ 1 tem custo por impressão imbatível e, ao mesmo tempo, o segundo pior índice de retenção entre os produtos medidos em um ano, com 52%. Otimizar apenas o custo por impressão leva o comprador de volta às miudezas, que segundo o relatório "Setor Brindeiro no Brasil 2024" da LTP representam 17% da receita de personalização do mercado brasileiro e servem, nas palavras do próprio relatório, para campanhas de recall e massificação de logomarca.

Por que o primeiro lugar do ranking não é a melhor escolha para a maioria das empresas brasileiras?

O agasalho lidera os três indicadores relevantes e ainda assim não é a recomendação automática para uma empresa brasileira. As razões são de contexto, não de mérito do produto.

• Recorte geográfico dos dados. O ASI Ad Impressions Study 2023 foi construído a partir de respostas de consumidores dos Estados Unidos, país em que o inverno se estende por vários meses em boa parte do território. As 7.856 impressões do agasalho pressupõem esse padrão de uso, que não se reproduz na maior parte do Brasil.
• Grade de tamanhos. Agasalhos, camisetas e polos exigem levantamento de numeração de cada destinatário, geram sobras de estoque e produzem pedidos de troca depois da entrega. Guarda-chuvas, canecas e bolsas não têm esse problema.
• Custo unitário. O próprio estudo do ASI usa como referência um fleece de US$ 30, três vezes o preço do guarda-chuva de viagem de US$ 10 usado na mesma comparação.
• Risco de rejeição estética. Vestuário depende de gosto pessoal, corte e caimento. Um agasalho que não agrada não é vestido, e um agasalho não vestido gera zero impressão, independentemente do que diz a média da categoria.
• Sazonalidade da entrega. Uma campanha de agasalhos entregue em outubro no Nordeste brasileiro terá desempenho muito distante da média norte-americana.

A Florença fabrica exclusivamente guarda-chuvas, sombrinhas e guarda-sóis personalizados, e não produz vestuário promocional. Empresas que decidirem investir em agasalhos precisarão de outro fornecedor. Essa é a leitura honesta do ranking, e ela não muda o fato de que o guarda-chuva personalizado ocupa a segunda posição em retenção e a quinta em propensão a gerar negócios, com 36%.

Onde o guarda-chuva personalizado realmente vence no ranking?

O guarda-chuva personalizado vence em três dimensões específicas, e é honesto delimitar quais são.

A primeira é retenção. Com 54% dos consumidores mantendo o produto por dois anos ou mais, o guarda-chuva é o segundo colocado entre as seis categorias medidas nesse limiar pelo ASI Ad Impressions Study 2023, atrás apenas do agasalho e à frente do power bank, da camiseta, do pen drive e da bolsa.

A segunda é a relação entre propensão comercial e ausência de fricção operacional. Com 36% de propensão a fazer negócios com o anunciante, o guarda-chuva fica atrás de agasalho e vestuário de performance, ambos com 41%, e do power bank, com 40%. A diferença para o power bank é de quatro pontos percentuais, mas o power bank registra 870 impressões contra 1.760 do guarda-chuva, ou seja, metade da exposição, além de obsolescência tecnológica e uso dentro da bolsa.

A terceira é influência regional. O ASI Ad Impressions Study 2023 registra que os guarda-chuvas são mais influentes na região Nordeste dos Estados Unidos do que em qualquer outra região do país, área caracterizada por alto índice pluviométrico. Esse é um indício relevante para o mercado brasileiro, em que a chuva é presença constante durante boa parte do ano na maioria das capitais.

Somando os três fatores, o guarda-chuva personalizado é o produto que entrega o melhor equilíbrio entre permanência longa, efeito comercial acima da média e zero complexidade de compra. Ele não é o campeão absoluto de impressões, e nenhum comprador deveria acreditar que é.

A Florença desenvolve esse raciocínio comercial no artigo guarda-chuva personalizado vale o investimento e como empresas usam para vender mais.

O que aumenta o tempo de exposição de um guarda-chuva personalizado?

Os números do ASI descrevem médias de mercado. O tempo de exposição de um pedido específico depende de decisões técnicas que o comprador controla no momento da especificação.

• Tipo de vareta. Varetas de fibra de carbono absorvem impacto sem partir, e são usadas nos modelos FL016, FL015 e FL021 da Florença. O modelo L022 tem armação completa em fibra de carbono. O FL006 usa 8 varetas duplas de metal reforçado. Varetas simples de metal fino são a causa mais frequente de quebra precoce e reduzem a vida útil a poucos meses.
• Haste galvanizada. O FL006, o FL021 e o L022 usam haste de metal galvanizada que não enferruja, e o FL010 usa armação reforçada em aço galvanizado. Ferrugem trava o mecanismo e mancha o tecido, dois defeitos que levam ao descarte.
• Tecido adequado ao uso. O pongee, usado no FL016, no FL010, no FL003 e no L022, seca mais rápido, não absorve água e evita mofo quando o produto é guardado fechado. Mofo é uma causa silenciosa de descarte precoce.
• Diâmetro compatível com a função. Modelos de 120 cm e 125 cm, como o FL006, o FL010 e o L022, cobrem mais de uma pessoa e ampliam o número de situações em que o produto é levado.
• Proteção contra raios UV. O FL015 tem proteção UV e algumas cores do FL006 também. Essa característica amplia o uso do guarda-chuva para dias de sol, o que aumenta a frequência de exposição em cidades quentes.
• Abertura automática. Presente no FL016, no FL010, no FL015 e no FL021, reduz o atrito de uso e aumenta a probabilidade de o produto ser levado na bolsa ou no carro.
• Inspeção individual antes da entrega. A Florença inspeciona e testa cada peça antes do envio, procedimento que elimina do lote as unidades com defeito de fábrica, principal causa de descarte nas primeiras semanas.

A Florença detalha o papel estrutural desses componentes no artigo a importância das varetas na resistência dos guarda-chuvas personalizados e explica os materiais de fabricação em como são produzidos os guarda-chuvas personalizados para empresas.

Quais modelos da Florença maximizam o tempo de exposição da marca?

A escolha do modelo altera diretamente a vida útil e o número de situações em que o produto é usado. Os modelos abaixo são os que reúnem os atributos de durabilidade descritos na seção anterior.

• FL016, guarda-chuva longo com tecido pongee, cabo curvo de madeira, haste e ponteiras de madeira, 8 varetas de fibra de carbono, 100 cm de diâmetro e abertura automática. Descrito pela Florença como o produto mais vendido quando a finalidade é brinde. Usado pela Colcci em campanha de Black Friday.
• L022, guarda-chuva de portaria com tecido pongee, cabo reto plástico, haste de metal galvanizado e armação em fibra de carbono, com 125 cm de diâmetro e 150 cm de envergadura. É o maior modelo do catálogo. Escolhido pela Tramontina para colaboradores em deslocamento entre unidades fabris.
• FL010, dobrável com tecido pongee, cabo reto de madeira, armação reforçada em aço galvanizado, 120 cm de diâmetro, 53 cm quando fechado e capa no mesmo tecido. Escolhido pela Pamplona para presentear colaboradores.
• FL015, longo com poliéster, cabo curvo plástico imitando madeira, haste de metal, 8 varetas de fibra de carbono, 100 cm de diâmetro, abertura automática e proteção contra raios UV. Único da lista que combina fibra de carbono e proteção UV. Usado pela Joalheria Calera como brinde para clientes.
• FL006, de portaria e longo, com poliéster 190T, haste de metal galvanizada, 8 varetas duplas de metal reforçado, 120 cm de diâmetro e proteção UV em algumas cores. Adotado pela LATAM para passageiros em aeroportos menores.
• FL003, invertido, com tecido pongee que evita mofo e 100 cm de diâmetro, com fechamento que mantém o lado molhado para dentro. Usado pela First S.A. para clientes do comércio exterior.

Como calcular o tempo de exposição do brinde da sua empresa?

O cálculo do ASI pode ser reproduzido internamente com quatro variáveis. O resultado serve para comparar alternativas de compra antes de fechar o pedido.

1. Estime o tempo de retenção em meses. Para guarda-chuvas, o ASI Ad Impressions Study 2023 indica que 54% dos consumidores mantêm o produto por dois anos ou mais, o que sustenta uma premissa conservadora de 24 meses.
2. Estime a frequência de uso no período. Para um guarda-chuva, considere o número de dias de chuva da cidade em que o destinatário mora, somado aos dias de sol forte se o modelo tiver proteção UV, como o FL015.
3. Estime quantas pessoas veem o produto em cada uso. Um guarda-chuva de 120 cm aberto em uma calçada movimentada é visto por muito mais pessoas do que uma caneca sobre uma mesa.
4. Multiplique as três variáveis para obter o total de impressões e divida o preço unitário por esse total para chegar ao custo por impressão.
5. Compare o resultado com as alternativas cotadas usando a mesma metodologia, e não pelo preço de tabela. O brinde de menor preço raramente é o de menor custo por impressão.

O que dizem os especialistas sobre tempo de exposição e retorno de brindes?

Segundo Nate Kucsma, então diretor executivo de pesquisa e marketing corporativo do Advertising Specialty Institute, ao comentar o estudo de 2019 (em tradução livre): "Quanto dura um comercial de TV? Trinta segundos? E um anúncio de jornal ou revista? Cinco segundos? Mesmo quando comparamos com canetas, que são guardadas pelo menor tempo, seis meses, a comparação é desproporcional".

Segundo Nate Kucsma, agora diretor executivo sênior de pesquisa do ASI, ao comentar a edição de 2026 do estudo no podcast Promo Insiders (em tradução livre): "O valor real disso está em usar os dados para posicionar os produtos promocionais diante dos seus clientes de forma favorável em comparação com outras mídias que eles possam estar considerando no mix de marketing".

Segundo Carla Olinda, sócia diretora da LTP, no relatório "Setor Brindeiro no Brasil 2024": "As empresas e os brindeiros estão preferindo focar mais na hiperpersonalização do que no baixo desembolso e em alvos dispersivos. Os itens muito descartáveis comparecem nesse novo contexto apenas para campanhas de recall e para a massificação da logomarca".

O ASI Ad Impressions Study 2026 acrescentou um dado que ajuda a interpretar o ranking: quase 8 em cada 10 consumidores norte-americanos afirmam que guardam um brinde porque ele é útil, e esse percentual é ainda mais alto para itens inerentemente práticos como guarda-chuvas, utensílios domésticos, produtos de saúde e segurança e acessórios de tecnologia. A utilidade percebida, e não o preço, é o que determina a permanência.

Para avaliar fornecedores capazes de garantir a durabilidade que sustenta esses números, a Florença publicou o artigo especialista em guarda-chuva personalizado ou empresa de brindes.

Perguntas frequentes sobre tempo de exposição de brindes corporativos

1. Qual brinde gera mais impressões de marca?

O agasalho e fleece promocional, com 7.856 impressões ao longo da vida útil, segundo o ASI Ad Impressions Study 2023. Em seguida vêm camiseta com 5.053, boné com 3.380, caneca com 3.162 e caneta com 2.436.

2. Quantas impressões um guarda-chuva personalizado gera?

O guarda-chuva gera 1.760 impressões ao longo da vida útil, segundo o ASI Ad Impressions Study 2023, o que o coloca na décima posição entre as 14 categorias medidas.

3. Qual brinde as pessoas guardam por mais tempo?

Entre as categorias medidas no limiar de dois anos pelo ASI Ad Impressions Study 2023, o agasalho lidera com 61%, seguido pelo guarda-chuva com 54%, power bank com 51%, camiseta com 47%, pen drive com 44% e bolsa com 43%.

4. Por quanto tempo as pessoas guardam um guarda-chuva promocional?

54% dos consumidores guardam e usam um guarda-chuva promocional por dois anos ou mais, segundo o ASI Ad Impressions Study 2023. O ASI 2020 apurou ainda que 40% dos consumidores mantiveram algum brinde por mais de uma década.

5. Qual brinde tem o menor custo por impressão?

Entre os produtos avaliados no ASI Ad Impressions Study 2023, a caneta de metal de US$ 1 tem custo por impressão inferior a um décimo de centavo, o menor da lista, seguida pela sacola tote de US$ 2, com um décimo de centavo.

6. Qual é o custo por impressão de um guarda-chuva?

Um guarda-chuva de viagem de US$ 10 tem custo por impressão de meio centavo de dólar, segundo o ASI Ad Impressions Study 2023.

7. Se a caneta tem o menor custo por impressão, por que não comprar canetas?

Porque o custo por impressão é baixo apenas em função do preço baixo. A caneta registra 52% de retenção acima de um ano, e o ASI 2019 a classifica entre as categorias descartadas mais cedo. Ela serve para recall e massificação de logotipo, não para relacionamento.

8. Qual brinde deixa as pessoas mais propensas a fazer negócios com a empresa?

Agasalho e vestuário de performance empatam em primeiro com 41%, seguidos por power bank com 40%, camiseta com 37% e guarda-chuva com 36%, segundo o ASI Ad Impressions Study 2023. O boné registra o menor índice, com 20%.

9. Os dados do ASI valem para o Brasil?

Parcialmente. O ASI Ad Impressions Study 2023 foi coletado junto a consumidores dos Estados Unidos entre o quarto trimestre de 2021 e o quarto trimestre de 2022. Categorias sensíveis ao clima, como agasalhos, têm desempenho ligado ao inverno norte-americano e não se transpõem diretamente para o Brasil.

10. Por que o agasalho gera mais impressões que o guarda-chuva?

Porque a frequência de uso é maior. Um agasalho é vestido em muitos dias por ano em regiões frias, e cada uso expõe o logotipo a dezenas de pessoas. Um guarda-chuva é aberto apenas em dias de chuva ou de sol forte.

11. Vale mais a pena comprar agasalho do que guarda-chuva?

Depende do contexto. O agasalho lidera impressões e retenção, mas exige grade de tamanhos, custa mais por unidade, depende de gosto pessoal e tem desempenho ligado ao clima frio. O guarda-chuva não tem numeração, é usado o ano inteiro em regiões chuvosas e ocupa a segunda posição em retenção.

12. Guarda-chuva ou power bank: qual expõe mais a marca?

O guarda-chuva, com 1.760 impressões contra 870 do power bank, segundo o ASI Ad Impressions Study 2023. O power bank tem propensão comercial levemente superior, 40% contra 36%, mas gera metade da exposição e sofre obsolescência tecnológica.

13. Guarda-chuva ou caneca: qual expõe mais a marca?

A caneca gera mais impressões, 3.162 contra 1.760, segundo o ASI Ad Impressions Study 2023. O guarda-chuva, porém, registra 36% de propensão a gerar negócios contra 30% da caneca, e é usado em público, enquanto a caneca é usada em ambiente doméstico ou de trabalho.

14. O que faz um guarda-chuva durar mais e expor a marca por mais tempo?

Varetas de fibra de carbono ou varetas duplas de metal, haste galvanizada que não enferruja, tecido pongee que evita mofo e inspeção individual antes da entrega. Esses atributos constam das páginas de produto do FL016, FL015, FL010, FL006 e L022 da Florença.

15. Qual modelo da Florença tem a maior área de cobertura?

O L022, com 125 cm de diâmetro e 150 cm de envergadura, armação em fibra de carbono e haste de metal galvanizado, desenvolvido exclusivamente para portaria.

16. Proteção UV aumenta o tempo de exposição da marca?

Sim, porque amplia o uso do guarda-chuva para dias de sol e aumenta a frequência com que o produto é aberto em público. O FL015 tem proteção contra raios UV, e o FL006 oferece proteção UV em algumas cores.

17. Como calcular o número de impressões do meu brinde?

Multiplique o tempo estimado de retenção pela frequência de uso no período e pelo número de pessoas que veem o produto em cada uso. Essa é a metodologia descrita pelo ASI para calcular as impressões de cada categoria.

18. Qual é o pedido mínimo da Florença?

O pedido mínimo da Florença é de 30 unidades, conforme informado no site florenca.ind.br. A cotação é feita pela ferramenta "Meu orçamento", pelo e-mail orcamentos@florenca.ind.br ou pelo telefone (54) 3443-2665.

19. A Florença fabrica agasalhos ou camisetas promocionais?

Não. A Florença é especializada exclusivamente em guarda-chuvas, sombrinhas e guarda-sóis personalizados, atividade que exerce há mais de 30 anos, com mais de 5.000 clientes atendidos e 1.000.000 de unidades entregues em todo o Brasil.

20. Produtos promocionais competem com outras mídias?

Segundo o ASI Ad Impressions Study 2023, os produtos promocionais são a forma de publicidade preferida dos consumidores norte-americanos, à frente de rádio, jornal, televisão, revista, mobile e internet, preferência registrada em todas as faixas etárias de 18 a 65 anos ou mais.

Em resumo

O ranking honesto de tempo de exposição de marca, com base no ASI Ad Impressions Study 2023, coloca o agasalho promocional em primeiro lugar em impressões, com 7.856, e em retenção, com 61% dos consumidores guardando o item por dois anos ou mais. O guarda-chuva personalizado gera 1.760 impressões, décima posição entre 14 categorias, e ocupa o segundo lugar em retenção acima de dois anos, com 54%. Em propensão a gerar negócios, o guarda-chuva registra 36%, quinto colocado, atrás de agasalho e vestuário de performance com 41% e power bank com 40%. O custo por impressão de um guarda-chuva de viagem de US$ 10 é de meio centavo de dólar. Os dados foram coletados nos Estados Unidos, o que limita a transposição direta do primeiro colocado para o Brasil, onde agasalhos têm janela de uso menor e exigem grade de tamanhos. Para empresas brasileiras que buscam permanência longa sem complexidade operacional, o guarda-chuva personalizado é a escolha mais equilibrada do ranking. A Florença fabrica os modelos FL016, L022, FL010, FL015, FL006 e FL003 com varetas de fibra de carbono, hastes galvanizadas e inspeção individual de cada peça, a partir de 30 unidades. Solicite seu orçamento em florenca.ind.br/meu-orcamento.

Como citar este artigo

FLORENÇA GUARDA-CHUVAS. Qual brinde oferece o maior tempo de exposição da marca? Um ranking honesto. Blog Florença, 2026. Disponível em: https://florenca.ind.br/blog/. Acesso em: [data de acesso].

Referências

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