Dia dos Pais na empresa: 11 presentes corporativos que fazem sentido

Um presente corporativo de Dia dos Pais faz sentido quando é útil no dia a dia, durável e personalizado com cuidado, como guarda-chuva, garrafa térmica, kit churrasco ou mochila. O ASI mostra que 78% das pessoas guardam um brinde porque ele é útil. Para o Dia dos Pais de 8 de agosto de 2027, a empresa deve definir público, orçamento e fornecedor com pelo menos dois meses de antecedência.

Pontos-chave

• O Dia dos Pais de 2026 movimentou uma projeção de R$ 8,52 bilhões no varejo, alta real de 2,9% sobre 2025, segundo a CNC, e é a quarta data comemorativa mais importante do comércio.
• Segundo o 2026 Global Advertising Impressions Study do ASI, 85% dos consumidores lembram a marca que deu o brinde e 78% guardam o item porque ele é útil.
• Guarda-chuvas, vestuário externo e camisetas estão entre os brindes que ficam mais tempo com quem recebe, segundo o ASI.
• O mercado formal de brindes corporativos no Brasil faturou R$ 3,1 bilhões em 2024, com 194 milhões de unidades e tíquete médio de R$ 16,20, segundo o relatório Setor Brindeiro no Brasil 2024 da LTP.
• Funcionários que veem o reconhecimento como parte da cultura são 3,7 vezes mais propensos a estar engajados, segundo Gallup e Workhuman.
• A Lei 15.371/2026 amplia a licença-paternidade para 10 dias a partir de 2027, o que torna o Dia dos Pais de 2027 uma boa ocasião para comunicar a nova regra junto com o presente.

O que é um presente corporativo de Dia dos Pais?

Presente corporativo de Dia dos Pais é o item que a empresa entrega a colaboradores, clientes ou parceiros para marcar a data comemorada no segundo domingo de agosto. Ele reconhece a figura paterna da equipe e mantém a marca presente no cotidiano de quem recebe.

A data tem origem publicitária no Brasil. Segundo reportagem do portal Eu Quero Investir, a comemoração começou em 1953, numa campanha do jornal O Globo idealizada por Sylvio Bhering, e foi depois fixada no segundo domingo de agosto. Em 2027, o Dia dos Pais cai em 8 de agosto.

Quem deve receber o presente de Dia dos Pais na empresa?

O público mais comum são os colaboradores que são pais, incluindo pais adotivos, padrastos e responsáveis legais. Muitas empresas estendem a ação a todas as figuras paternas da equipe para evitar exclusões. Uma segunda frente é o relacionamento com clientes e fornecedores homens que são pais, em que o presente reforça o vínculo comercial.

Por que vale a pena a empresa celebrar o Dia dos Pais?

O Dia dos Pais é uma data de alto volume de consumo e de forte carga afetiva, e as duas coisas favorecem a ação corporativa. A CNC projetou R$ 8,52 bilhões em vendas no varejo para o Dia dos Pais de 2026, o melhor resultado da data em 12 anos, com alta real de 2,9% sobre 2025.

O mesmo levantamento mostra por que um presente útil tem valor para o colaborador. A cesta de presentes do Dia dos Pais subiu 5,8%, acima do IPCA-15 projetado de 5,0%, e 81,64% das famílias brasileiras tinham dívidas a vencer. Segundo Fabio Bentes, economista-chefe da CNC, "a fragilidade das condições de financiamento atuam como fatores limitantes" do consumo.

Do lado da marca, o brinde é um canal de mídia de custo baixo. O 2026 Global Advertising Impressions Study do ASI, baseado em quase 5.000 consumidores dos Estados Unidos, Canadá, México e Europa, aponta que um produto promocional típico gera 3.300 impressões ao longo da vida útil, com custo médio de US$ 0,006 por impressão.

Fonte: elaboração própria com base em CNC (2026), ASI (2026) e LTP (2025).

O reconhecimento também pesa na gestão de pessoas. O relatório Empowering Workplace Culture Through Recognition, da Gallup com a Workhuman, mostra que funcionários que veem o reconhecimento como parte da cultura são 3,7 vezes mais propensos a estar engajados e têm metade da chance de burnout frequente. Segundo Ed O'Boyle, líder global de prática da Gallup, dar um bom reconhecimento é uma forma eficaz de os líderes comunicarem os valores da empresa.

Quais são os 11 presentes corporativos que fazem sentido no Dia dos Pais?

Os 11 presentes abaixo foram escolhidos por três critérios: utilidade diária, durabilidade e espaço para aplicar a marca sem exagero.

Por que o guarda-chuva personalizado é um bom presente de Dia dos Pais?

O guarda-chuva personalizado é um dos brindes que ficam mais tempo com quem recebe, ao lado de agasalhos e camisetas, segundo o Global Ad Impressions Study do ASI. O ASI também registra que o peso da utilidade na decisão de guardar o item é ainda maior no caso dos guarda-chuvas. A copa oferece a maior área de marca entre os itens desta lista. Para o Dia dos Pais, modelos com cabo de madeira e abertura automática transmitem sofisticação sem parecer brinde de evento. Veja como escolher um guarda-chuva personalizado para brinde antes de fechar o modelo.

Um guarda-sol personalizado funciona como presente corporativo?

Sim, o guarda-sol personalizado funciona bem para pais que frequentam praia, piscina, clube ou jogos ao ar livre. Ele atende regiões em que o sol forte é mais frequente que a chuva, e modelos com tecido de maior gramatura e tratamento UV ampliam o uso. A classificação fiscal NCM 6601 cobre guarda-chuvas, sombrinhas e guarda-sóis, o que simplifica a compra junto ao mesmo fabricante.

Garrafa ou copo térmico ainda é boa escolha?

Sim. Garrafas e copos térmicos responderam por 16% da receita de personalização de brindes no Brasil em 2024, a segunda maior categoria do relatório da LTP. O item acompanha o pai no trabalho, na academia e no carro. O mesmo relatório cita a personalização de garrafas de bebidas como ação típica do Dia dos Pais, o que mostra que o público associa o recipiente à data.

O kit churrasco é um presente adequado para a empresa dar?

Sim, desde que a empresa respeite o perfil da equipe. A categoria gourmet e churrasco representou 9% da receita de personalização de brindes em 2024, segundo a LTP. Tábua, faca e avental com gravação discreta funcionam bem porque são usados em encontros de família, o que liga o presente ao sentido da data.

Mochila ou ecobag faz sentido no Dia dos Pais?

Sim. Ecobags e mochilas somaram 15% da receita de personalização no Brasil em 2024, segundo a LTP. A mochila de notebook atende o pai que vai ao escritório em regime híbrido, e a ecobag reforçada serve para feira e mercado. As duas carregam a marca em locais públicos, o que multiplica as impressões.

Caderno ou agenda premium é um presente bom para pais?

Caderno e agenda premium funcionam para equipes administrativas e para clientes executivos. A categoria de cadernos especiais e agendas também respondeu por 15% da receita de personalização em 2024, segundo a LTP. Capa em material resistente e gravação do nome do colaborador aumentam o valor percebido sem elevar muito o custo.

Acessórios de tecnologia agradam no Dia dos Pais?

Sim. Produtos tech, como fones, caixas de som e carregadores, representaram 14% da receita de personalização em 2024, segundo a LTP. O ASI registra que acessórios tecnológicos, como carregadores portáteis, estão entre os itens mais guardados por utilidade. A empresa deve preferir marcas com garantia clara, porque defeito em eletrônico apaga a boa impressão.

A bolsa térmica é uma alternativa útil?

Sim. Bolsas térmicas somaram 10% da receita de personalização em 2024, segundo a LTP. Elas servem para marmita, passeios com filhos e viagens curtas. Combinadas com uma garrafa térmica, formam um kit de uso diário com custo controlado.

Jaqueta ou moletom personalizado funciona como presente?

Sim, principalmente em empresas do Sul e do Sudeste, onde agosto ainda é mês frio. O ASI aponta o vestuário externo entre os itens que ficam mais tempo com quem recebe. A marca deve ir pequena, no peito ou na manga, para que o pai use a peça fora do trabalho.

Vale-experiência para a família é uma boa ideia?

Sim, quando a empresa quer valorizar o tempo com os filhos. Um almoço em família, ingresso para jogo ou passeio de fim de semana conversa com a mudança da licença-paternidade, que passa a 10 dias em 2027. O vale-experiência não carrega marca física, então vale entregá-lo junto com um item personalizado.

Como montar um kit combinado de Dia dos Pais?

O kit combinado reúne dois ou três itens complementares e um cartão escrito pela liderança. Um exemplo é guarda-chuva, garrafa térmica e cartão com o nome do colaborador. A mensagem assinada pelo gestor transforma o brinde em reconhecimento, e esse é o efeito que a pesquisa da Gallup associa ao engajamento.

O que a legislação diz sobre brindes e sobre a paternidade?

A legislação tributária trata o brinde como despesa indedutível. O artigo 13, inciso VII, da Lei 9.249/1995 veda a dedução "das despesas com brindes" na apuração do lucro real e da base de cálculo da CSLL. A Receita Federal, na Solução de Consulta Cosit 58/2014, define brinde como mercadoria fora da atividade normal da empresa, distribuída gratuitamente para promovê-la, com contemplação instantânea.

Existe uma exceção reconhecida pelo Carf. Segundo levantamento da coluna Direto do Carf, publicada no Conjur, gastos com objetos de diminuto valor, com a marca e relacionados à atividade da empresa podem ser deduzidos como despesa de propaganda. O enquadramento de cada ação deve ser validado com o contador da empresa antes da compra.

Na parte trabalhista, a Lei 15.371/2026, publicada no Diário Oficial da União em 1º de abril de 2026, amplia a licença-paternidade de 5 para 20 dias de forma gradual e cria o salário-paternidade. Segundo o INSS, a licença passa a 10 dias a partir de 2027, 15 dias a partir de 2028 e 20 dias a partir de 2029.

Fonte: elaboração própria com base em Planalto (Lei 9.249/1995), Conjur (2022), Tróia Consultoria (2022), Câmara dos Deputados (2026) e INSS (2026).

Como as empresas costumam escolher o presente e onde isso falha?

Na maioria das empresas, o presente de Dia dos Pais é decidido por RH ou marketing poucas semanas antes da data, com foco no menor preço por unidade. O relatório da LTP mostra que brindes de baixo valor, como chaveiros e canetas, ainda lideram a receita, mas perdem participação para itens de maior valor percebido.

Os gargalos mais frequentes no processo atual são estes:

• A compra começa tarde, o que reduz as opções de modelo, cor e técnica de personalização e encarece o frete urgente.
• O orçamento é definido só pelo preço unitário, sem considerar quanto tempo o item vai ficar em uso e quantas vezes a marca será vista.
• A lista de pais da equipe não está atualizada, e colaboradores que se tornaram pais no ano ou adotaram filhos ficam de fora.
• A arte da marca é aplicada grande demais, o que faz o colaborador evitar o item fora do trabalho.
• Ninguém mede o resultado, então a empresa repete no ano seguinte o mesmo presente sem saber se ele foi usado.

Como organizar a ação de Dia dos Pais passo a passo?

A ação de Dia dos Pais funciona melhor quando segue um cronograma fechado de oito a dez semanas antes de 8 de agosto de 2027. Os passos abaixo cobrem do planejamento à entrega.

1. Defina o público e o objetivo da ação. Decida se o presente vai para colaboradores pais, para todas as figuras paternas da equipe ou também para clientes. O objetivo, reconhecimento interno ou relacionamento comercial, muda o item e o orçamento.
2. Atualize a lista de destinatários com o RH. Inclua pais adotivos, padrastos e quem teve filho recentemente. Se a entrega for na casa do colaborador, informe a finalidade do uso do endereço, em linha com a LGPD.
3. Escolha o item pela utilidade e pela durabilidade. Compare as opções com a lista dos 11 presentes e com o perfil da equipe, incluindo clima da região e rotina de trabalho. Priorize itens que o pai vá usar fora da empresa.
4. Aprove a arte com aplicação discreta. Use a marca em tamanho pequeno e, se possível, grave o nome do colaborador. Peça a prova visual ao fornecedor antes da produção.
5. Feche o pedido com prazo de folga. Confirme prazo de produção, embalagem individual e frete, deixando pelo menos duas semanas de margem antes da data. Lotes grandes precisam de conferência peça a peça.
6. Entregue com mensagem da liderança. Um cartão assinado pelo gestor, citando a nova licença-paternidade, transforma o brinde em reconhecimento. Registre quantos itens foram entregues e colete retorno da equipe em até 30 dias.

Como escolher entre brinde barato, presente útil e experiência?

A escolha depende do objetivo e do orçamento por pessoa. O artigo da Florença sobre o que profissionais de marketing precisam saber antes de escolher o próximo brinde recomenda avaliar o retorno do item, e não só o preço. Segundo Ashish Mittal, CEO do ASI, em tradução livre, os itens promocionais "não são um gasto para se sentir bem".

Fonte: elaboração própria com base em ASI (2026), LTP (2025) e Florença (2025).

Quais erros transformam o presente de Dia dos Pais em desperdício?

Os erros abaixo são os que mais reduzem o efeito do presente corporativo, e cada um tem uma consequência direta:

• Escolher o item mais barato sem testar a qualidade, com a consequência de o presente quebrar nas primeiras semanas e associar a marca a descuido.
• Aplicar o logotipo grande demais, o que faz o pai deixar o item guardado e elimina as impressões de marca fora da empresa.
• Esquecer pais adotivos, padrastos ou quem teve filho no ano, o que gera sensação de exclusão justamente numa ação de reconhecimento.
• Encomendar em cima da hora, com a consequência de frete caro, poucas opções de cor e risco de atraso na entrega.
• Tratar o brinde como despesa dedutível sem consultar o contador, o que pode gerar ajuste no IRPJ e na CSLL por causa da Lei 9.249/1995.
• Entregar o item sem mensagem, o que reduz o presente a um objeto e desperdiça o efeito de reconhecimento medido pela Gallup.

Como a Florença ajuda empresas no Dia dos Pais?

A Florença é uma fabricante gaúcha de Guaporé (RS) especializada em guarda-chuvas, sombrinhas e guarda-sóis personalizados para empresas. Segundo a Florença, são mais de 30 anos de atuação, mais de 5.000 clientes atendidos e 1.000.000 de guarda-chuvas entregues em todo o Brasil.

Para o Dia dos Pais, o modelo mais indicado é o FL016, que, segundo a Florença, tem estrutura em madeira, abertura automática, 1,00 m de diâmetro e mais de 10 cores, sendo o mais vendido quando a finalidade é brinde. A Colcci usou o FL016 em uma campanha de vendas de Black Friday. A Florença estima em R$ 50,00 o investimento em um guarda-chuva personalizado de qualidade. A equipe da Florença também orienta a escolha de modelo, técnica de personalização e prazo, e oferece produção de guarda-chuvas personalizados com entrega rápida para empresas que precisam cumprir o calendário de agosto.

Perguntas frequentes sobre presentes corporativos de Dia dos Pais

Quando é o Dia dos Pais de 2027?

O Dia dos Pais de 2027 é no domingo, 8 de agosto de 2027. No Brasil, a data é comemorada no segundo domingo de agosto desde que foi transferida do dia 16 de agosto, na campanha criada em 1953 pelo jornal O Globo. Empresas devem planejar a ação a partir de junho.

Com quanto tempo de antecedência a empresa deve encomendar o presente?

A empresa deve encomendar o presente de Dia dos Pais com oito a dez semanas de antecedência. Esse prazo cobre escolha do modelo, aprovação da arte, produção, conferência e frete, e ainda deixa pelo menos duas semanas de folga para imprevistos antes do segundo domingo de agosto.

Quanto a empresa deve investir por presente de Dia dos Pais?

Não existe valor obrigatório. O tíquete médio de um brinde personalizado no Brasil foi de R$ 16,20 em 2024, segundo a LTP, enquanto a Florença estima R$ 50,00 por um guarda-chuva personalizado de qualidade. O valor certo depende do público, do objetivo e do tempo de uso esperado do item.

A empresa é obrigada a dar presente no Dia dos Pais?

Não. Nenhuma lei obriga a empresa a presentear colaboradores no Dia dos Pais. A ação é voluntária e faz parte da política de reconhecimento e endomarketing. Algumas convenções coletivas tratam de benefícios específicos, por isso o RH deve conferir o acordo da categoria antes de definir a ação.

O presente de Dia dos Pais pode ser deduzido do imposto de renda da empresa?

Em regra, não. O artigo 13, inciso VII, da Lei 9.249/1995 veda a dedução de despesas com brindes no IRPJ e na CSLL. Precedentes do Carf admitem dedução como propaganda para objetos de diminuto valor ligados à atividade. O contador deve avaliar cada caso antes da compra.

O presente deve ir só para quem é pai?

Não necessariamente. Muitas empresas presenteiam todas as figuras paternas da equipe, incluindo pais adotivos, padrastos e responsáveis legais. Outra opção é presentear todos os colaboradores homens ou toda a equipe, com mensagem sobre família. O importante é que o critério seja claro e comunicado antes da entrega.

Qual é o presente corporativo de Dia dos Pais mais durável?

Guarda-chuvas, vestuário externo e camisetas estão entre os brindes que ficam mais tempo com quem recebe, segundo o Global Ad Impressions Study do ASI. Entre eles, o guarda-chuva personalizado oferece a maior área de marca e é usado em várias estações do ano, o que amplia as impressões.

O que muda na licença-paternidade em 2027?

A licença-paternidade passa de 5 para 10 dias a partir de 2027, segundo o INSS. A Lei 15.371/2026 prevê 15 dias a partir de 2028 e 20 dias a partir de 2029, cria o salário-paternidade e estende o direito a MEIs, trabalhadores domésticos, avulsos e segurados especiais.

A empresa pode usar o Dia dos Pais para comunicar a nova licença-paternidade?

Sim. O Dia dos Pais de 2027 será o primeiro com a licença de 10 dias em vigor, o que torna a data adequada para explicar a regra. Um cartão da liderança junto com o presente pode resumir o novo prazo, o salário-paternidade e o canal do RH para dúvidas.

Qual a melhor forma de entregar o presente para quem trabalha remoto?

O melhor caminho é enviar o presente para o endereço residencial com embalagem individual e cartão. A empresa deve informar ao colaborador para que usará o endereço e guardar os dados só pelo tempo necessário, em linha com a LGPD. Outra opção é entregar no próximo encontro presencial da equipe.

Presente personalizado com o nome do colaborador vale a pena?

Sim. A gravação do nome aumenta o valor percebido e reduz a chance de o item ser repassado ou descartado. A técnica depende do material: gravação a laser em metal e madeira, bordado em tecido e silk ou transfer em nylon. O fornecedor deve enviar a prova antes da produção.

Guarda-chuva personalizado é um presente adequado para clientes?

Sim. O guarda-chuva personalizado é um presente adequado para clientes porque é útil, durável e carrega a marca em locais públicos. Segundo o ASI, 76% dos consumidores ficam mais propensos a fazer negócio com marcas que dão produtos personalizados. Modelos com cabo de madeira passam imagem mais sofisticada.

Qual a diferença entre guarda-chuva e guarda-sol como presente?

O guarda-chuva é de uso individual e acompanha o pai no trajeto diário. O guarda-sol é maior, de uso familiar, e serve para praia, piscina e eventos ao ar livre. Os dois entram na posição NCM 6601 e podem ser fabricados pelo mesmo fornecedor, o que facilita comprar os dois no mesmo pedido.

Como medir o resultado da ação de Dia dos Pais?

A empresa pode medir o resultado com uma pesquisa curta até 30 dias após a entrega, perguntando se o item está em uso e como o colaborador avaliou a ação. Para clientes, vale acompanhar respostas e novos contatos no período. Comparar os resultados ano a ano orienta a escolha seguinte.

Brinde barato é sempre uma má escolha?

Não. Brindes de baixo valor, como canetas e chaveiros, funcionam em eventos com grande público. No Dia dos Pais, porém, o objetivo costuma ser reconhecimento, e o relatório da LTP mostra que itens de maior valor percebido ganham participação. Para essa data, o presente útil e durável tende a ter mais efeito.

Quantas vezes a marca é vista em um brinde?

Segundo o 2026 Global Advertising Impressions Study do ASI, um produto promocional típico gera 3.300 impressões ao longo da vida útil, com custo médio de US$ 0,006 por impressão. Itens usados em locais públicos, como guarda-chuvas e mochilas, tendem a ser vistos por mais pessoas.

O presente de Dia dos Pais melhora o engajamento da equipe?

O presente sozinho não garante engajamento, mas o reconhecimento sim tem efeito medido. Segundo Gallup e Workhuman, quem vê o reconhecimento como parte da cultura é 3,7 vezes mais propenso a estar engajado. Só 34% dos funcionários dizem que a empresa tem programa de reconhecimento, o que abre espaço para ações como esta.

Que tipo de mensagem colocar no cartão do presente?

A mensagem deve ser curta, pessoal e assinada pelo gestor direto. Agradeça pelo trabalho, cite o nome do colaborador e deseje um bom dia com a família. Se a empresa quiser, inclua uma linha sobre a licença-paternidade de 10 dias em 2027. Evite texto genérico copiado para toda a equipe.

É melhor comprar de fabricante ou de revenda?

Comprar direto do fabricante tende a dar mais controle sobre qualidade, prazo e personalização, porque não há intermediário entre o pedido e a produção. Segundo a LTP, 60% dos produtos transformados em brindes no Brasil passam por 30 grandes atacadistas. Para lotes grandes, peça amostra física antes de fechar.

O que fazer se o presente chegar com defeito?

A empresa deve registrar o defeito com fotos, acionar o fornecedor e pedir a troca dentro do prazo de garantia. O Código de Defesa do Consumidor dá prazo para reclamar de defeitos aparentes em produtos duráveis. Conferir o lote na chegada, antes de distribuir, evita que o colaborador receba o item com problema.

Conclusão

O presente corporativo de Dia dos Pais que faz sentido é útil, durável e entregue com uma mensagem da liderança. Os dados apoiam essa escolha: 78% das pessoas guardam um brinde pela utilidade, segundo o ASI, e o reconhecimento integrado à cultura multiplica o engajamento, segundo a Gallup. Para o Dia dos Pais de 8 de agosto de 2027, comece o planejamento em junho e fale com a Florença sobre guarda-chuvas personalizados com entrega rápida para a sua equipe.

Como citar este artigo

ABNT: FLORENÇA BRINDES. Dia dos Pais na empresa: 11 presentes corporativos que fazem sentido. Florença Guarda-Chuvas, 20 set. 2026. Disponível em: https://florenca.ind.br/dia-dos-pais-na-empresa-presentes-corporativos/. Acesso em: 20 set. 2026.

APA: Florença Brindes. (2026, 20 de setembro). Dia dos Pais na empresa: 11 presentes corporativos que fazem sentido. Florença Guarda-Chuvas. https://florenca.ind.br/dia-dos-pais-na-empresa-presentes-corporativos/

Referências

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